——电商行业首次系统性治理AI虚假营销，重塑品质消费生态

【AI“照骗”泛滥成灾，消费者与原创商家苦不堪言】

近年来，电商平台上AI生成的“虚假美颜图”“虚构场景图”层出不穷，消费者屡屡遭遇“货不对板”骗局。社交平台上，吐槽声此起彼伏：“看图片是真丝连衣裙，到手发现是廉价聚酯纤维”“AI换脸模特图被恶意盗用，维权却难如登天”。更严峻的是，不良商家通过AI技术批量盗图、跨平台抄袭，导致原创设计被低成本山寨，行业陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环。

【淘宝率先亮剑：技术围剿+规则重锤，AI假图无处遁形】

2025年3月27日，淘宝正式发布《商品图片不失真规范》，成为国内首个针对AI假图出台系统性治理规则的电商平台。新规明确禁止四类典型AI假图：

材质/款式造假：如将廉价面料PS成“真丝”，或虚构不存在的“奇幻植物”；

效果夸大失真：过度磨皮、添加动漫特效等；

场景虚构：利用AI合成违反物理规律的畸形人体或场景；

抠图劣质：贴图感明显、白边粗糙的图片。

技术层面，淘宝上线AI假图识别模型，通过“三重拦截”体系实现精准治理：

源头拦截：商品发布时实时检测，拦截率超15%的失真图片；

存量清理：已清理违规图片近10万张，覆盖服饰、美妆等多个类目；

标识提醒：在商品详情页标注“AI合成”水印，保障消费者知情权。

【消费者与原创者双赢，行业生态迎来拐点】

新规实施后，消费者购物体验显著提升。一位90后消费者表示：“以前看直播总被‘照骗’误导，现在看到AI标识反而更信任实拍图了”。原创商家也迎来曙光：某男装品牌透露，AI盗图导致的跨平台抄袭投诉量下降70%，原创设计的市场认可度明显回升。

国务院发展研究中心专家陈丽芬评价称：“淘宝通过技术自律与规则创新，为AI向善树立了标杆。这不仅保护了消费者权益，更让真正投入研发的品牌获得公平竞争环境”。

【行业共振：从单点治理到生态重构】

淘宝此次行动并非孤例。今年2月，中央网信办已将“AI技术滥用”纳入“清朗”专项行动重点整治范围；9月，《人工智能生成合成内容标识办法》将正式实施。淘宝向全行业发起倡议，呼吁共同规范AI应用，推动建立跨平台联防联控机制。

【结语：AI时代，真实比完美更重要】

当AI技术成为盗版温床，平台的治理决心与技术能力将成为行业风向标。淘宝用10万张拦截数据证明：AI的归AI，真实的归真实。这场始于电商的治理行动，或将重塑整个数字经济的竞争逻辑——品质与创新，才是AI时代真正的“捷径”。