春节，一直是供需两旺的黄金营销节点，在这期间内白酒行业都会卯足了劲开启“攻坚战”。而面对这一全国多年统一命题作文，谁能在内卷中写出新意，就成为了最后赢得高分的关键。今年中国老酒第一品牌的舍得酒，无愧为老酒的“领头羊”，以生肖酒、新春祝福短片、献礼春晚舞台等一系列营销组合拳突出重围，显露出深厚的品牌底蕴与扎实的文创“功力”，成为消费者优选。

成为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，是舍得酒春节档的一大传播动作。春晚历来就是弘扬中国传统优秀文化的大舞台，这一次舍得酒携手春晚，将品牌背后所凝聚的舍得精神和深厚的酒文化融入其中，迎接“中国年”的到来，也助力传统酒文化和舍得智慧得以弘扬和发展。

此次登陆央视春晚，舍得酒不仅频繁“露脸”，还将“舍得精神”与零点前压轴小品《上热搜了》进行深度融合，作为特别“C位”推动剧情的同时，也借秦岚“舍得舍得，有舍才有得”的台词，让观众对“舍得精神”有了更深入的理解，从而产生对舍得酒的品牌认同感。

此外，舍得酒还传递“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的新春祝福，为全球华人送上满满福运；而“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌slogan，则是让观众进一步了解其品牌实力和产品品质。这种多维度渗透春晚内容营销的打法，可谓是开创央视春晚白酒植入的新篇章。

每一年年末，生肖文创酒必是最火热的赛道。今年为癸卯兔年，以玉兔奔月、送喜纳福为创作灵感的舍得兔年生肖酒「追星· 望月」，融合了“生肖寓意+福运文化+老酒品质”三重优势，瓶身选用承自宋代的青瓷工艺，刻画祥云环绕、瑞兔踏月的祥瑞图案，将生肖兔的灵动与传统年俗文化的寓意诠释无遗。另外，追星款臻选6年基酒、15年调味酒；望月款则选用12年珍稀基酒、25年调味酒，更加彰显舍得兔年生肖酒的品质和价值。

生肖酒不过是此次舍得酒春节期间营销动作的“第一枪”，其随后上线的祝福短片、登陆春晚舞台则更是进一步弘扬了中国传统文化，塑造了高端文化老酒的重要名片。

新春以酒祈福，是我国自古以来就有的传统习俗。舍得酒显然抓住了这个节日特有的福文化和酒文化，同时聚焦企业对自身品牌内涵的理解与品牌运营的智慧，携手国图打造出献礼兔年元春的短片《追福的人》，把传统的“福酒文化”与生活场景结合起来，道出福运的秘诀：舍得拼搏、舍得进取、舍得奔赴之中，福运自来，在岁岁舍得之中，成就福运人生。将福运文化、新春辞旧迎新和舍得酒品牌协同统一，借以一支打动人心的祝福短片传递舍得酒传承文化的品牌愿景，也助力舍得酒提升自身品牌影响力，收获大众的好感度。

此外，为了在春节档期间实现最大化传播，舍得酒从大年初一开始，便登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点位置，全方位多维度的传播，也极大地提升了舍得酒的品牌声量。

在业界看来，能够在琳琅满目的2023营销之战中火力全开，不仅得益于舍得酒本身的老酒底蕴，还在于其联动了文化创意和品质内涵而形成的强有力的品牌号召力，助推其每次“上新”都能获得广泛的关注度。舍得用心、舍得用时、舍得用工，舍得酒以诚意和匠心打磨品牌和产品，并坚定不移地走高端文化老酒发展道路，不仅符合市场对于老酒品牌的期待与呼声，也赋予了舍得酒不可多得的稀缺高端品质与品牌价值。