作者 | 丁茜雯          编辑 | 范志辉

在他泰割韭菜，需要几步？

上周四，应粉丝加场需求，王鹤棣12月于泰国曼谷举办的首个个人演唱会“2024-2025王鹤棣D.PARTY”二度开启售票。而早在11月14日开票当天，1.2万张门票直接秒售罄。

不过，这场演唱会也引发脱粉、批判争议。

原因无他，王鹤棣泰国演唱会的票价为680元至最高2380元不等，远远高于内地绝大多数专业歌手演唱会的票价，甚至在去年，周杰伦泰国演唱会门票最高定价也不过9988泰铢（约人民币2090.5元）。

内娱偶像、演员远赴泰国圆一个歌手梦，并不少见，甚至成为了内娱又一“福音之地”。

毫不夸张地说，泰国有望成为内娱的“后花园”。

除了王鹤棣外，近些年，不少在内娱被认证为具有“污点”行为的艺人大多也选择了从泰国重启演艺事业。

比如曾凭借《山河令》爆红的演员张哲瀚也在11月19日官宣将在明年1月于泰国进行跨年演出。而自因争议事件脱离内娱以来，张哲瀚便在泰国迂回复出，多次在泰国举办见面会、演唱会等活动。基于张哲瀚在泰国的活跃，其在内地无法播出的待播剧也纷纷上架泰国平台，比如由张哲瀚、朴敏英主演的《时光之城》便在近期于泰国MONOMAX平台上架播出。

受税务风波影响的范冰冰，也将事业重心转移至以韩国、泰国等地为主，其在今年4月也以泰国旅游局特邀嘉宾的身份高调亮相宋干节（泼水节）花车游行；此前因离婚事件负面缠身的王力宏，在当年也选择泰国作为开启演唱会复出首站。因多重出轨事件被暂停华语地区活动的罗志祥，也在今年以“朱碧石”的身份于泰国复出，并受邀担任泰国观光大使。

当然，不少内娱偶像也开始转换回锅中韩选秀的思路，将泰国作为开启演艺生涯的“第二春”。像曾出演《创造营2021》的练习生韦语节，便在今年加入泰国经纪公司APLAN INTERNATIONAL后活跃于泰国演艺界，将在明年正式以泰国男团成员身份出道。

不仅如此，诸多在海外爆火的热剧也在近些年将主演们打包成团，于泰国举办演唱会形式的见面会。

当年的《陈情令》便是极为成功的代表案例。早在2019年，该剧组便将肖战、王一博等主要演员打包绑定“陈情男团”的名义专程前去泰国举办演唱会，门票同样创下秒售罄纪录。而这一长尾效应，甚至延续至今。比如曾出演《陈情令》的配角演员于斌、纪李、刘海宽如今在内娱已沦为“小透明”，但仍旧在今年再度“成团”将在11月底于泰国举办粉丝见面会，且门票价格在500元至1000元不等，远远高于诸多同档艺人。

受“限韩令”影响，K-Pop艺人在近些年也难以在内地开唱，由此形成了环中国大陆开唱的现象。

再加上，中泰地理位置与签证政策利好、泰国观演位置与饭撒等粉丝体验远高于港澳地区等因素，内地K-Pop粉丝也愈加倾向于前往泰国进行观演。比如去年，(G)I-DLE演唱会泰国场便曾引起外网热议，即泰国本地粉丝不满于场馆超过一半以上为中国粉丝，甚至一度引发中泰粉丝骂战；而另一男团SEVENTEEN明年将举办的泰国演唱会，也在开票期间被当地粉丝强烈要求VIP票只卖给泰国人。

随着K-Pop全球化，冲刺在刷榜、做数据第一线的东南亚粉丝影响力也同样不容小觑，更是喜提“数据女工来自东南亚“的昵称。比如当红女团BLACKPINK、TWICE诸多MV播放量粉丝比重中，泰国、越南粉丝可谓主要战斗力，其中，泰国更是东南亚K-Pop的“中心”，哈韩严重。这也让韩国颁奖礼、艺人巡演往往不会缺席落地泰国。比如今年年末，韩国AAA颁奖礼便将于泰国举行。

当然，不止是K-Pop，相对因对演出曲目、艺人自身等审核问题难以轻松进入内地的欧美音乐人来说也是如此。比如明年，Cigarettes After Sex、Maroon 5、Green Day均已官宣泰国演唱会，对于渴望看到“原汁原味”演出内容的内地粉丝而言，泰国观演也成为了高性价比的选择。

相较于内地而言，演唱会相对宽松的落地政策，以及“可因地制宜”的粉丝福利、应援，泰国也成为了诸多海外艺人海外开唱的必经之地。

比如内地男团威神V今年所举办的泰国演唱会，便含有彩排、亲签抽奖等活动。并且相较于国内普遍为晚间开唱的时间点，泰国演唱会更像音乐节模式，大多集中在下午时段演出，热门艺人甚至会分为下午、晚间各一场。对于观众来说，空白时间则流动于周边售卖、赞助商摊位、演唱会游戏、快闪打卡等衍生场景中，这也为主办方、赞助方提供了附加的粉丝经济开发渠道。

而且，由于泰国目前尚未实现强制实名制，不管是黄牛、粉丝、粉牛，在收、出票上也拥有着较大的自由性。对比内港澳演出市场的票价疯跑、黄牛混战以及强制实名、阉割歌曲等现象，泰国也不免成为内地粉丝观演、旅游相结合的高性价比选择。

同程旅游数据显示，随着中泰签证互免，泰国、新加坡是目前中国游客出境游热门目的地；根据泰国头条新闻社报道，今年夏季最受中国游客青睐的亚洲旅行目的地中，泰国也位于第二。跨国旅游内容的利好，也吸引着泰国本土酒店、交通等品牌不乏试图与中国艺人演唱会达成紧密的合作关系，为中国而来的粉丝提供一站式观演旅行服务。

可以说，泰国市场很明显相对于内娱而言更为百无禁忌，不管是对劣迹内娱艺人的包容，还是积极拥抱内娱偶像市场拉动旅游经济，成为了收割粉丝经济的“理想国”。

本月初，乐华娱乐老板杜华、旗下艺人BOYHOOD、吴宣仪、NAME，刘宇等内娱艺人纷纷现身2024泰国头条新闻年度风云人物颁奖礼盛典，而这一颁奖礼也是由泰国亚洲大众集团、泰国头条新闻、曼谷杂志等本土媒体联合举办。

相较于其它内娱经纪公司，乐华娱乐较早有意识地耕耘泰国市场，比如2015年，旗下男团UNIQ便是首支出道仅三个多月就在泰国举办Fan Meeting的偶像团体。

事实上，站在内娱角度，由于地缘关系亲近、华人居多，且文化多元，泰国对于外来文化的进入相对更具包容性。而能够在泰国开演唱会、见面会的艺人，很大程度上都要依托于国产剧集、选秀在泰国的文化出海。

众所周知，早在千禧年时期，中泰影视作品、歌曲互相输出便小有成效，仙侠、古偶题材更是在东南亚市场占据一席之地。而在2019年，随着腾讯视频国际版（weTV）、爱奇艺国际版、优酷国际版、芒果TV国际版的纷纷上线，国产剧出海走向了更为便捷、正规化。

比如泰语、越南语等在内的多语言配音以及部分剧集能够做到海内外同步更新，甚至不少对于内地市场而言可称之为“扑街”的剧集、“糊咖”或“非一线”的艺人，也能够因出海的东风意外爆红泰国。

数据显示，去年泰国人在Google搜索最多的十部电视剧中，便有《长月烬明》《我的人间烟火》《星落凝成糖》《少年歌行》4部国产剧；而在王鹤棣尚未因《苍兰诀》飞升之前，他与沈月也早已凭借《流星花园》在东南亚市场被熟知。在如今的短剧出海成功背景下，代高政、李菲等短剧系演员也在泰国有着较之国内更高的知名度。

在当下内娱“唱不优可演、演大红可唱”的畸形环境下，偶像、流量演员们的“歌手梦”也同样不再遥远，还能实现商业价值的最大化。

因此，我们也能够看到，即便被嘲五音不全、因跑调版《告白气球》出圈的王鹤棣，在成为新晋流量后也凭借方言说唱“一雪前耻”；同样被批唱跳俱不行的赵露思、白鹿，也践行着圆梦歌手身份的理念发行单曲、专辑，甚至举办小型演唱会。

一位王鹤棣的粉丝便向音乐先声表示，其试图与其他粉丝一样为王鹤棣的梦想买单，但最终还是因无法说服自己选择了转票，“虽然他的本意是说想要如当初第一次登上人生最大的舞台（《流星花园》泰国宣传）时那样再度从泰国出发，但高价演唱会的形式还是很奇怪。

“王鹤棣本职是演员，所以唱歌跑调、跳舞像人机都可以被宽容对待一些，毕竟大家都懂得跨行演员难度还是要比跨行歌手小一些的。但是既然不是专业歌手、唱跳也不行，实在难以让大家信服，而且内地粉丝就不值得在本土优先享受福利待遇吗？”

值得注意的是，对于习惯于免费行为的泰国观众来说，演唱会这一付费模式并非第一选择。正如上文所言，东南亚市场粉丝群体往往被公认为“数据工”而非氪金玩家，泰国本土演唱会门票价格也普遍较位低廉，因此相较于华语艺人，票价较低、在泰国更为流行的K-Pop往往能够轻松售罄。

即便诸如BTS这样的K-Pop头部艺人，其泰国演唱会票价也仅在780元至1350元不等，而BLACKPINK也曾因VIP票高达约3017元遭到泰国粉丝抗议。事实上，据泰媒报道，去年K-Pop艺人在泰国开唱平均票价为1074元，较之2019年上涨17.9%，增长的票价也引发泰国观众向当地消费者保护机构投诉。可以看到，较低的演唱会票价档位对于泰国本土来说，相对更吃香。

比如张哲瀚在去年举办的“洪荒剧场”泰国演唱会，票价便在2000泰铢（约人民币403元）至16000泰铢（约人民币3227元）不等，远高于周杰伦、五月天等一线华语歌手在内港台、泰国开唱票价，甚至还被泰国当地华人吐槽“对于泰国市场来说，太贵了”。

华语艺人开唱票价普遍高于泰国本土演唱会市场的现象，也引起本土从业人士注意。据悉，由于发包费、代理费、招待费等成本不同，票价也不免有所波动。比如王鹤棣此番演唱会主办为方IME娱乐集团，早年间便被爆出承接BigBang演唱时代理费十分高昂，进而导致票价的走高。

对此，泰国本地受众有所买单吗？

据常年混迹在泰国演唱会二级市场的票务小黄对音乐先声表示，泰国人偏好低价档位票、VIP票，十分看重性价比，“除非特别难得一见的重量级艺人，不然就算是Bruno Mars、Coldplay在泰国也卖不完票的。

但中国粉丝的需求不太一样，不差钱，类似于张哲瀚这样无法在内地活动的艺人，那泰国演唱会也就是她们见偶像的唯一途径了。王鹤棣这种把演唱会首场放在泰国、其他未定的含金量，其实也是饥饿营销，买单的还是中国人居多。”

他提到，眼下在二级市场，王鹤棣泰国演唱会门票已炒至单张最低4倍的价格，“VIP内场20号以内的门票现在是小2万一张”。

据泰媒报道，去年张哲瀚泰国演唱会门票便被曝出大量流入黄牛手中，且与泰国某酒店达成对中粉丝的捆绑售卖套餐，售价高达万元以上。

但本质上来说，内娱艺人的向泰出发，其实买单的依然以内地粉丝为主。

根据泰国本土演唱会消费数据来看，价格低廉依然十分重要，像是今年泰国演唱会门票售罄艺人前六名中，位于第一、二名的PALMY（《爱要坦荡荡》原唱）、Billkin&PP Krit最高票价也不过5000泰铢（约人民币1045.7元）。而随着泰国艺人饭撒多样、追星费用性价比高逐渐被内地粉丝熟知，国人为泰星演出赴泰频率也在增加。

归根到底，在内地演唱会经济加速洗牌下，曲线他泰自救也不失为另辟蹊径。

在“音乐+文旅“融合的当下，性价比较高的出境观演算是解决国内演出场地紧俏、头部艺人一票难求等问题的优解。只是，在K-Pop、欧美艺人扎堆且有着丰富经验的对比下，如何在依托大中华文化圈优势撬动泰国本土市场，依然任重而道远。

毕竟，百无禁忌的东南亚，鱼虽大，但水深，风浪也高。

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