整个中国游戏圈都在等着看周五的一场大戏：腾讯与网易在社交派对游戏赛道的直接对撞。

这是一场早就注定、避无可避的决战。在鹅厂天美的《元梦之星》敲定12月15日的上线日期前，网易《蛋仔派对》就已进入战斗状态，亲自参与《蛋仔派对》开发的丁磊在三季度财报后就表示过：有竞争很正常.......完全有信心留存《蛋仔派对》的用户。

作为对腾讯的回击，《蛋仔派对》除15日当天的“蛋搭节”等各种运营活动外，其在11月就宣布两年要砸5亿作为创作激励。最近，网易又秀了一波数据，称《蛋仔派对》目前累计注册用户过5亿，加上此前的过亿UGC内容、过亿月活和破3000万日活等数据，“强者恒强”、“头部地位难以超越”成为宣传口径。

按网易公布的数据看，在《蛋仔派对》先发超过一年半后，《元梦之星》在未渗透用户群中做增量的空间已比较有限，腾讯欲制霸社交派对游戏赛道的话，就必须展开对中间用户的争夺。

因此，腾讯针对《蛋仔派对》各种拆招也没停过。为弥补后发劣势，就联合《糖豆人》打正版“端转手”牌；网易要两年投5亿，天美就干脆宣布首期就投14亿；被天美锁定的主播张大仙由虎牙跳槽至抖音后，首播虽仍不能有《王者荣耀》，但却可以有《元梦之星》。在撒下重金推广后，抖音端的“元梦之星”话题下显示的播放量已超过11亿。

《元梦之星》在抖音拿下11亿播放和200万预约

多渠道推广轰炸下，《元梦之星》预约总量超过5000万，几乎必然可以拿到一个爆炸性的开局。不能忽略的还有社交关系链带来的启动优势，事实上如果认为社交派对游戏也是一种社交产品的话，甫一上线就能跑在QQ和微信社交关系链上的《元梦之星》，也很难称作“后发”或“冷启动”。

易斑斑大战企鹅心心

目前来看，腾讯对《元梦之星》的重视程度和资源配置远超预期，不仅调动整个天美和互娱的力量参与，整个腾讯系相关资源也被整合进来。《元梦之星》还未上线，其规格已向《王者荣耀》和《和平精英》看齐。

另外这次对撞还有多了一层变数，就是《蛋仔派对》目前持续发酵的“未成年人保护”问题。由于游戏玩法和产品特点，《蛋仔派对》的活跃用户天然以00后和未成年用户为主，这既是社交派对游戏产品的重要价值，也是一大挑战。如何平稳运营，这个问题不仅困扰网易，腾讯也必须高分作答。

腾讯为何打出全力一击

一个有趣的问题是，腾讯管理团队为何如此重视《元梦之星》？在腾讯更加强调降本增效，和马化腾表示不再相信“游戏买量”的2023年，《元梦之星》获得了超量的资源供给，显示出其非同寻常的战略意义。

结合[企鹅生态]听到的说法，这源于腾讯对社交派对游戏其实有不同于网易的理解。一方面，社交派对游戏被判断为重要的玩法创新，且具备平台价值，这是腾讯在游戏内容领域最看重的机会拐点。

腾讯游戏业务直接掌舵人马晓轶就曾表示过：腾讯非常关注玩法（创新），我们始终认为这是这个行业主要的推动力。

腾讯的《英雄联盟》到《王者荣耀》、《和平精英》和《PUBG Mobile》均被认为是赢下MOBA和战术竞技玩法创新的结果。在腾讯看来，具备高度粘性的玩法创新，是国民级游戏产品最重要的特征，而《元梦之星》恰恰具备这个潜力。

同时，社交派对游戏不仅有着明显的高粘度平台特征，还直接触动了腾讯的社交领域。不管是《元梦之星》还是《蛋仔派对》，其距离元宇宙社交仅一步之遥。事实上，《元梦之星》之前内嵌在QQ中时，就是作为腾讯在元宇宙社交方面的探索性产品。

作为ROBLOX和《堡垒之夜》背后的重要股东，腾讯对于元宇宙时代中社交游戏就是社交平台这一点，有着非常清晰的认知。《蛋仔派对》以3000万日活和过亿月活，直接切进了新生代用户的社交市场，其竞争对手自然也包括QQ和微信。

《元梦之星》必然会向元宇宙社交平台演进

最后如[企鹅生态]在此前的《天美的年终考》一文所述，腾讯国内游戏自研体系如今也非常需要一场胜仗。在2023年，为腾讯在游戏领域带来新增量的或是海外生态，或是微信小游戏等新业态，在腾讯迫切需要业绩增长的2023年，反而是国内自研力量没跟上节奏。

也就在《元梦之星》上线前夕，作为腾讯本土自研力量的最高战力，天美工作室群突然传出主动调整旗下J2工作室，其刚拿到版号的《全境封锁》手游去向也暂时成谜。

在字节主动断腕游戏业务，网易游戏重新崛起，米哈游风头正劲的当下，国内游戏市场正呈现出更高的竞争烈度。《元梦之星》对撞《蛋仔派对》，也是证明腾讯本土自研力量战斗力的年终考，如果这全力一击仍然被网易挡掉的话，对腾讯来说，事情可比一款游戏能否收回成本严重多了。