曾经大卫斯特恩拿着NBA录像带找央视合作，后来姚明加盟火箭队，NBA在国内的传播达到巅峰。国内本来喜欢篮球的人口就多，NBA又是最高水平的篮球赛事，所以喜欢看的人非常多，据统计最高峰时，国内有超过5000万人观看NBA总决赛。

用了10多年一起推广了NBA，腾讯只用5年，就抑制了NBA在国内的发展，而且只用了三招。但自从腾讯加入NBA转播后，只用了不到10年，就限制了这项赛事的传播。

首先，腾讯用高价的18亿美元垄断了NBA版权，然后开始推行付费会员，结果让老球迷被迫退出了观看NBA行列。接下来，为了回收成本，腾讯对NBA会员也不留情，比赛直播中植入大量广告口碑，最经典的莫过于杰士邦。这种行为让球迷非常不满，又导致一波人告别了NBA。

最后，腾讯又限制了那些想省钱，只看比赛回放的球迷，把NBA回放也算作会员才有的权益。这样一来，看NBA比赛变得越来越困难，曾经火热讨论的氛围荡然无存。