什么是“暗恋”最美好的模样？这个暑期档，把百折千回的飘渺心事，悲喜交加的成长拉扯诠释的淋漓尽致的《偷偷藏不住》带给了我们“答案”。凭借着赵露思、陈哲远领衔的高人气主创阵容，该剧在立项之初就已经收获了不俗的关注度，但它之所以能在上线后不断的解锁热度新高，细节足够扎实、又能赋予用户情绪价值的内容才是关键。
Vlinkage梳理了《偷偷藏不住》播出至今各细分维度的数据表现，尝试探究该剧为何能打破“现偶剧”内容同质化带来的审美疲劳，在这个日益内卷的“赛道”中顺利破局。
网络热度高开高走，受众粘性一骑绝尘
由赵露思、陈哲远领衔主演的青春爱情剧《偷偷藏不住》，讲述了桑稚被哥哥的室友，温柔风趣的段嘉许当作妹妹爱护，随着段嘉许毕业，两人分隔异地，逐渐疏远，直到命运让二人再度重逢，当初尚未萌芽的情感终于成长为水到渠成的双向奔赴……
6月20日在优酷播出之后，该剧就以温暖治愈、契合大众情感的故事，和充满粉红泡泡、发糖不断的CP互动彻底点燃了观众的追剧热情，越来越多的人“原地入坑”，为这个夏天最甜蜜的“纯爱”应声倒地。
下图为2023年6月上新剧集中的网络播放指数TOP10，《偷偷藏不住》以89.58冲上了TOP1，这说明了该剧的影响力已经超越了所谓的类型限制，内容受众触达到了不同年龄段的用户圈层。
自上线伊始，该剧的热度就高开高走，连续多日承包了Vlinkage网剧播放指数榜冠军，领跑暑期档，堪称名副其实的“现偶天花板”，再度提振了市场对这类题材的信心。
下图中呈现的更为直观，凭借着高质量的“纯爱”开局，《偷偷藏不住》的网络播放指数被瞬间激活，并且随着主线剧情的逐步释出，“稚段情长CP”不断升温，观众已经彻底被该剧中童话感十足的梦幻氛围所征服，播放指数稳居榜首，“弃剧率”极低，展现出了强大的用户收视粘性。
除了不俗的播放成绩，《偷偷藏不住》在各大社交平台的人气与关注度也是居高不下。上线不到两周时间，该剧已经成为了抖音认证的暑假第一爆款，不仅项目官抖粉丝数达到了165万，主话题相关视频的播放量更是超过了100亿次。
而在堪称年轻人舆论话题热度风向标的微博上，该剧上线至今共斩获了800＋热搜，其中包括心疼桑稚、偷偷藏不住受众群体、马伯骞你是真的火了等等……，涉及到演员、剧情、角色人设等多个方面，掀起了一波接一波的讨论热潮，也再度佐证了在当下的市场，观众对优质内容其实具备了极其敏锐的辨识能力。
不撒“工业糖精”，用真实与观众“共情”
同期剧集中脱颖而出，播出表现一路高开高走，从内容维度来看，《偷偷藏不住》究竟都有哪些值得总结的致胜逻辑？
首先，作为以感情线为主打的“现偶剧”，《偷偷藏不住》突破了过往该类型千篇一律的套路化设定，没有一味的向当下最流行的强情节、快节奏路线靠拢，也没有大面积的堆砌满是悬浮感的“工业糖精”。而是用心的谋篇布局，以少女桑稚的视角切入，把一个人处于暗恋中的情绪拉扯展现的淋漓尽致：会忍不住在人群中搜索那个对自己来说很特殊的身影，又要伪装成若无其事；收到对方送的牛奶，哪怕牛奶过敏，也要留下瓶子珍藏，并在里面装上了写满秘密的“星星”；听说喜欢的人已经有了女朋友，会发自内心的难受，假借见网友的名义，跑到他所在的城市只想要一探究竟……
总之，暗恋一个人，情绪就像坐上了过山车，轻易就被对方牵动，这一刻跌入谷底，下一刻满血复活。从观众的反馈来看，《偷偷藏不住》的叙事笔法真实不造作，充满了各种精准的小细节填充，很难不令许多曾经有过相似经历的追剧观众丝滑代入其中，产生强烈的共情，继而为“稚段情长”之间甜而不腻、清新自然的CP感疯狂上头、嗑生嗑死。
其次，《偷偷藏不住》从“暗恋”这个看似只关乎“儿女情长”的主题入手，主旨内核却并未局限于小情小爱。桑稚和段嘉许之间跨越了年龄的距离，历经波折最终修成正果的爱情故事，表面上是一篇甜到人心坎里的唯美童话，但如果你细细品味，会发现其内里蕴含着一种成熟、积极，既有“小爱”也不乏“大爱“的宽宏情感格局。
为了能和自己心目中的“白月光”并肩，桑稚一直在努力的追逐着段嘉许的脚步，认真学习，克服偏科，把温暖与力量带给身边的每一个人。可以说，在爱人的过程当中，她也收获了一个更好的自己，爱情绝不止于浪漫和甜蜜，更能带来自我的完善与成长，这种正能量的价值观让不少观众在追剧的过程中萌生了对现实生活的深刻思考，收获了珍贵的启迪。
另外，人物足够生动、鲜活是一部剧能够出圈的重要支撑，而角色想要讨喜，必然少不了演员们的精彩演绎。
《偷偷藏不住》足够贴脸的选角，让演员的自身魅力可以与角色气质相互加成，达到1＋1＞2的效果，再加上几位主演都将揣摩人物的功课做的极为认真、到位，所以诠释起来自然游刃有余，充满着真实的生活气息。
从一开始的可爱随性，到成为社会人后的稳重坚韧，赵露思把桑稚在不同阶段的不同状态做了清晰的区分，表演精准且感染力十足。陈哲远则既演活了段嘉许“白月光男神”的一面，也赋予了他在逆境中不可避免的脆弱，让整个人物瞬间立体了起来。
线上线下齐发力，花式剧宣反哺内容热度
《偷偷藏不住》截至目前十分亮眼的成绩，除了要靠剧集本身的制作精良，也少不了优酷的强势助推和花式宣传，才能让优质内容的商业价值得以无限释放。
纵观当下的剧集市场，大剧营销在经历了几次迭代之后，单一、敷衍的形式已经很难再让粉丝感到满意，优酷则一直以来坚定的秉持着“为好内容全力以赴”的平台理念，在宣发形式上不断试水，力求打通线上与线下环节，与追剧用户之间形成有效且愉快的互动。
上个月20日，剧集刚一上线，主创就全员在微博上“偷偷”提醒开播，拉满了仪式感。随着剧情铺陈开来，陈哲远更是及时的在微博放出花絮，与赵露思评论互动，“陪伴式追剧”拉满了网友的好感度，让一众CP粉高呼“稚段情长”好甜。同时，微博角色号的积极运营也让观众在追剧的过程中可以感受到满满的代入感。
22日，赵露思、陈哲远、马伯骞在直播中合体“售后”，直播过程笑料不断，看点频出，不仅有赵露思对桑稚是大家的“互联网新女儿”这一热梗的回应，还有马伯骞现场表演创意rap，登上全网热搜，成为了吸引路人前来追剧的因素之一，助力作品热度不断攀升。
27日，《偷偷藏不住》又在线下举办了发布会，主创们真诚的分享了自己拍摄时的经历和追剧感受，各种妙趣横生的环节引得现场欢笑连连，面对“段嘉许”上身，一本正经“撩人”的陈哲远，赵露思直接被肉麻出了“表情包”，随后两人又在复刻剧中的高能台词时，一起尴尬到锤墙。整场发布会制造出了若干个能引发追剧粉丝讨论的话题，进一步反哺了该剧的传播覆盖率，微博、抖音上话题参与度远超同期剧集。
除此之外，还有线下心动展，城市大屏，校园桌贴，艺人拍摄双人大片等多重宣传玩法，务求让观众能够360度体验到该剧带来的梦幻童话氛围。
剧情看点十足，演员适配度高，营业售后给力，《偷偷藏不住》作为今夏剧集市场的“全能战士”，相信它在全平台的影响力还会继续发酵。
