在中美贸易摩擦的阴影之下，很多中国品牌在“走出去”的路上步履维艰，尤其是在面对高额关税、舆论偏见和技术壁垒时，不少企业开始放慢脚步或退缩观望。
然而，就在众多出海企业小心翼翼时，有一个中国品牌却逆流而上，不但销量不减，反而在全球“越打越火”，甚至在美国的购物平台上登上了热搜榜第一。
贸易战硝烟背后的奇迹近期，在美国著名购物平台亚马逊的一次关键词趋势榜单中，“POP MART mystery box”意外登顶，成为最热搜索商品。
而根据Reddit、TikTok等社交平台的用户反馈，大量美国年轻人正沉迷于开泡泡玛特的盲盒，晒图、交换、甚至建立粉丝社群。相比传统玩具品牌，泡泡玛特带来的新奇、情绪价值以及收藏乐趣，成功征服了挑剔的美国消费群体。
盲盒在我国也很流行，上到中年，下到小孩，都有它的消费群体。也能体会到它为何如此流行。
但怪就怪在，在全球供应链受挫、运费飙升、美国对中国产品持续征收高额关税的背景下，泡泡玛特的产品不但价格不降反升，却依旧热卖。
在海外的抢购潮，例如美国，好多人想象不到，竟然排起了长队，这种长队就相当在我们国家免费领鸡蛋，泡泡玛特对他们充满了诱惑力。
更令人惊讶的是，这家中国企业在2024年其海外营收增长高达118%，照此趋势发展下去，纵然是特朗普的贸易战，也奈何不了它在2025年的增长奇迹。
这就说明一个问题，价格不是泡泡玛特的优势，这个中国品牌也从不打价格战。
留一个疑问，那它靠的是什么在关税战中杀出一条血路的。
泡泡玛特的魔法提起泡泡玛特的最大优势，多数人想到是盲盒，盲盒就是它的最大优势，但是盲盒这个特性，其他玩具商也有，为何他们打不赢？
泡泡玛特的成功，首先源于它对“盲盒经济”的深度理解。
即用户在购买时无法得知盒内具体是哪一款玩偶，需要开盒才能揭晓，具有类似抽卡的随机性和惊喜感。
这种机制满足了当代年轻人对“情绪价值”“仪式感”“小确幸”的需求，尤其是在社交媒体极度发达的时代，开盲盒成为了一种“可分享”的消费行为，带来了话题、互动。
但真正让泡泡玛特破圈的，并非简单的盲盒机制，而是其背后的IP运营能力。IP通俗点说就是会创造话题、创造热点。
泡泡玛特众多的原创潮玩角色，不仅有独特的审美风格，更被赋予了故事背景、性格设定，形成了一个庞大的虚拟文化体系。用户买的不再是“一个玩偶”，而是“与角色连接的情感”。
在海外市场，泡泡玛特非常注重“文化适配”。它在角色造型中融合了西方流行文化、二次元、美学潮流，推出本地限定款、跨界联名款。
例如与美国潮流艺术家合作推出限定Molly款，与Netflix热剧角色联动等，成功赢得了本地年轻人的认同。
打不垮的背后：产品定价为何不受关税影响？有人会质疑，在关税高企的环境下，泡泡玛特是如何保持价格竞争力甚至做到溢价的？
答案其实很简单：它从不打价格战。
相反，贸易战的高关税，反而加速人们对它的猎奇，开盒的惊喜。
与传统玩具品牌比起来，泡泡玛特的盲盒单价普遍在10至20美元区间，虽然看似不便宜，但由于其自带“收藏价值”和“情绪价值”，消费者愿意为稀缺性和惊喜感买单。
其实，不仅是泡泡玛特，中国有很多优秀的企业，比如胖东来，他们就是靠着自己的商业特点，让人原意为他的价格买单。
相反的是，大多数中国制造在海外还只是物美价廉的代名词，这次关税战也在提醒着他们，还有很长的路要走。
结语结语泡泡玛特的逆势增长，是中国品牌全球化战略的一次精彩范例。它打破了“只能靠低价竞争”的老思维，证明了中国企业同样可以通过文化、创意、IP运营打造出国际影响力的品牌。
而泡泡玛特用事实告诉世界：即使面对高墙，它也能找到通往世界的窗口。
参考消息：
泡泡玛特也登上美国AppStore榜一
2025-04-29 16:29:53 来源：观察者网
