“网红城市”是近几年来文旅行业谈及最多的话题之一，为什么大家都想成为网红城市？
在经济压力、就业不确定性等因素之下，消费者在旅游消费上更加谨慎，他们既要“性价比”，也要“心价比”，传统的文旅产品大多无法满足游客对个性化、沉浸式体验的需求，也缺乏与游客的深度互动和情感共鸣。而一些新颖独特的文旅项目、体育赛事在社交媒体的传播下反而能一鸣惊人，带动一座城市全网出圈，“泼天的流量”因势利导下可变为城市“泼天的富贵”。
在土地出让收入大幅下降，地方政府财政压力加大的现状之下，谁不想要泼天的富贵呢？
城市出圈的困境有哪些？成为网红城市需要具备哪些要素？我们看看DeepSeek如何回答。
01
困境：同质化竞争严重 流量难以持续转化
当文旅行业进入买方市场时，文旅发展的过往路径、商业逻辑已被彻底颠覆。像传统的“要素驱动型”发展方式，如依赖自然景观、历史文化遗迹等资源，缺乏创新性，而过去几十年的发展积累了大量的文旅存量项目，其中最大的问题就是同质化竞争。
例如很多城市盲目模仿“网红模板”，像以前的玻璃栈道、仿古街区，以及现在各类以灯光秀、小吃摊为主的不夜城等，缺乏在地文化内核，导致游客审美疲劳。
其次是基础设施的问题，突然走红的城市面临交通拥堵、住宿短缺、垃圾处理能力不足等问题，流量还没全部转变为留量，喧嚣就戛然而止，导致“网红城市未半而中道崩殂”。最关键的是持续性不强，网红效应往往“昙花一现”，缺乏长期吸引力，复游率低，像长沙、重庆这类长红城市极少。
还有文化保护与商业化的平衡，过度开发可能破坏原有文化，传统文化如何推陈出新也是问题。此外还有营销缺乏创意，或者传播渠道不够有效，居民态度也很重要，如果当地居民不支持，可能会影响游客体验，以及政策和管理是否到位，比如宰客现象影响口碑等。
以上因素都是限制城市成为网红的一部分，城市的“爆火出圈”往往不是偶然，而是多种要素共同作用的结果，这些要素既包括城市自身的独特基因，也需要外部传播和运营策略的推动。
02
网红城市的本质：流量转化为留量
网红城市有一个共同的公式：独特性（吸引点） × 传播力（扩散点） × 承载力（留存点）。
△ 文化独特性：不可复制的“城市基因”
地标符号性：具有视觉冲击力的地标建筑或景观，如重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等，这些具有视觉冲击力的场景天然适合拍照打卡，成为传播的“爆点”。
美食记忆点：具有地域特色的美食IP，如长沙茶颜悦色、柳州螺蛳粉、天水麻辣烫，通过味觉强化城市印象。
反差感与话题性：鹤岗因“5万元买房”打破传统认知，形成“反内卷”标签，曹县因“宇宙中心”的梗出圈，利用反差制造传播裂变。
△ 社交媒体传播：裂变式流量引爆
先通过抖音、小红书等社交平台制造“打卡模因”，像以前的西安“不倒翁小姐姐”、重庆“轻轨穿楼”、哈尔滨圣索菲亚大教堂前的“在逃公主”等，城市可设计易模仿、可参与的互动形式，再与KOL合作，通过头部网红带动话题，然后吸引普通游客的打卡视频、攻略分享形成“自来水效应”，比官方宣传更具可信度。如“长沙凌晨3点堵车”的热搜，强化了“不夜城”标签。
想要维持热度，需要持续利用一些争议性话题，适度制造反差感，如“北上广深曹”的县城梗、如哈尔滨“讨好型市格”等，激发网友二次创作。
△ 政府与市场协同：从流量到留量
一方面是政策快速响应能力，像淄博烧烤走红以后，当地政府迅速开通烧烤专列、规范商家定价，将流量转化为城市治理口碑。还有哈尔滨文旅局“花式整活”，中央大街人行地下通道开始铺设防滑地毯，强化服务型政府形象。
另一方面是产业链配套升级，完善交通、住宿、安全等基础设施，开发衍生消费场景，例如汉服租赁、剧本杀主题游等，延长游客停留时间，像“穿汉服游洛阳”已成为一场席卷整个城市的文旅浪潮。
△ 天时地利：时机与运气的叠加
除了以上共通之处外，任何一座网红城市出圈也离不开“运气”加成。
在后疫情时代，人们长期被压抑的消费意愿得到释放，对于旅游和休闲的需求急剧增加，这种社会情绪为网红城市的出现提供了良好的背景。同时，一些突发事件或特殊事件也可能成为城市出圈的催化剂，如某个热门事件的爆发、热门影视剧的出现等，这些都可能为城市带来意想不到的流量和关注度。
例如现在许多年轻人面临着巨大的工作、生活的压力，渴望逃离现实的束缚，寻找心灵的慰藉和情感的寄托。《我的阿勒泰》通过展现阿勒泰的宁静与美好，为观众提供了一种“赛博吸氧”的体验。剧中人物的生活状态和自然环境，让观众感受到生活的美好与宁静，从而引发强烈的情感共鸣，所以许多游客去阿勒泰体验现实版的“精神梦乡”。
总而言之，城市短期走红靠爆点，长期靠产业生态和用户体验的持续升级。
从DeepSeek总结出打造网红城市的几点要素中可以看出，大多道理都是大家都知道的，但是能够做到的却很少，因为许多城市在全力发展文旅产业的时候缺乏系统性，总是“东一榔头，西一棒槌”，所以没有什么效果。CTDU中旅联作为城市文旅产业系统运营商，从城市品牌建设、资源梳理、产品建设、营销体系、产业运营五个维度着手，旨在帮助城市构建具有竞争力和可持续发展能力的文旅产业生态体系，助力各个地方打造成为网红城市。
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