以前格力空调那广告语，“格力空调！好空调 格力造！”现在要变成“明珠空调！好空调 明珠造！”，这听起来是不是有点怪？美的超过了格力，这里面肯定有原因。格力能有今天不容易，品牌塑造得有长远眼光啊！格力要是总跟董明珠个人绑定太紧，万一董明珠退休了，那“董明珠健康家”这名字还能用吗？咱打造百年老店，得有“铁打的营盘流水的兵”这种想法。品牌的核心应该是“格力”这俩字，不能轻易变来变去。古井集团的王效金，当年他在高光时刻，把自己头像注册成商标印在瓶盖上。结果呢，没多久就不行了。这教训多深刻啊！真不敢想象格力要是一直这么弄下去会怎么样。

要我说，一个企业要是太推崇个人崇拜，把一个人给神话了，那这企业估计是要出大问题，离走下坡路不远啦！你看看董明珠，她现在有些做法简直就像最后的疯狂，都成大家的笑柄了。老搞过度营销个人那一套，还频繁跨界，可没啥实质成果。结果把格力原本好好的大品牌形象都给弄模糊了，这多荒唐啊！历史早就证明了，再厉害的人，到了晚年也容易犯糊涂、做错事。就像汉武帝、唐玄宗，年轻的时候那可真是英明神武，结果晚年呢？一个弄出巫蛊之祸，一个搞出安史之乱。美的公司估计在那偷着乐呢，格力不就卖空调的嘛，这又弄个健康家，谁知道是卖药还是卖保健品啊？这人啊，年纪越大越听不进去意见，老是拿过去的经验看现在的事儿，还总觉得自己能改变时代，其实可能早就被时代甩后面去了。

董明珠现在活得越来越像慈禧太后，独断专行，把自己的想法强加给企业文化，拿企业的声誉给自己背书，这招太昏啦！还是赶紧考虑退休吧，别折腾了，本来一手好牌，现在打得稀碎。小米、美的、海尔这三家估计最近在一块聚餐庆祝呢。董明珠飘了，想让自己名垂青史，就不知道最后会不会变成千古骂名。 中国老字号"王麻子"剪刀的牌匾上，至今留着道光年间的商训："店名传三代，掌柜不署名"。这个深谙商道的规矩，当年王效金把头像印上酒瓶时，何尝不是春风得意？可当企业命运与个人沉浮捆绑时，那瓶盖上的笑脸就成了催命符——古井贡市值从180亿缩水到30亿，不过弹指十年间。

有道 是："治世不一道，便国不法古"。可叹某些企业家总在重蹈覆辙，把企业当成个人功德碑。殊不知商海沉浮最是无情，隔壁美的方洪波深谙"功成身退"之道，当年接棒何享健时那句"美的永远姓何"，如今看来竟成商海箴言。如果掌舵者若不懂"去个人化"的生存智慧，只怕他日明珠蒙尘时，连擦拭的锦帕都无处寻觅。