事情起因,华为高管李小龙发朋友圈吐槽华为Pura70与magic6Pro系列的抓拍结果。
这件事热度不小,讨论还是蛮多的。
但是这抓拍话题,让我想起了小米。
小米自从小米11系列大崩溃开始,小米就开始战略调整——强调体验了。
小米12系列的发布会上,小米推出了小米影像大脑,主打小米的弱势点——追焦、抓拍。
但是,因为芯片功耗问题,这个时候更多是焦点追踪,测试算法的稳定性——为后续的小米12S系列做准备的。
所以,这个阶段的体验其实还是蛮糟糕的。
这个特性其实也下放给了不少机子,比如说小米11 Ultra在升级之后,也有万物对焦了,只不过没有相关的设置而已。
半年之后的,小米12S系列,小米影像大脑升级为2.0版本,着重强调抓拍体验了。
因为芯片的能耗更好了,所以小米这个阶段是主打提升体验了,代表作小米12S Ultra。
接着,小米13系列了,这个时候,小米还是继续用小米影像大脑2.0,没有进行升级。
又是半年之后,小米13 Ultra发布了,依旧没有升级小米影像大脑。
不过,从这代开始,小米在Ultra上引入了街拍功能——主要是搭配使用专业影像手柄使用。
在这个模式下,小米的抓拍速度大大提高,息屏状态下,按动两下音量下键,在0.8S即可完成打开相机、对焦、抓拍、成像一系列的功夫。
半年之后的小米14系列上,小米14 Pro获得了街拍能力。
而小米影像大脑的升级,则是在小米14 Ultra发布会上,小米影像大脑来到了3.0时代,但是这代改名字了,叫做小米AISP了——这代强调AI介入了。
但是,街拍依旧是保存的,并升级为2.0了,目前整个流程的速度是0.7S出片。
另外,连拍。
小米的连拍体验,可以说是目前最接近iPhone的存在,不仅是在拍摄体验上,还在计算过程中。
其他家要么就是拍着拍着就开始摆烂了,卡快门。
要么就是转完圈才能接着拍,直接卡快门。
不知道,今年的旗舰有没有继续完善这个体验。
小米这几年在强调街拍,其实是比较小众的。
毕竟,街拍这个名词有一定的理解门槛。
没学过摄影的人,真不知道,小米手机上面的街拍有什么用。
所以,你可以看到,喜欢小米Ultra的,还是有不少摄影师的。
虽然小米在发布会上有讲述,但是触及的人群终究是比较少的。
当然,这跟小米重线上是有关系的,线下小米反而是不那么在乎。
毕竟,线上的人喜欢了解、学习。
可以看出,小米的营销和主要消费者人群是对口的——这跟华为是一样的。
而华为其实已经深耕了多年的线下了,营销上肯定是更加贴近线下的思维,所以华为很喜欢用道具来让大伙体验华为的厉害之处。
之前P60系列的长焦夜景道具,就是一个很好的例子——把手机放在黑箱的小孔上,然后长焦夜景拍照,7S左右的成像➕计算,就可以获得一张观感很亮的照片了。
这个体验,就会给消费者一个感觉:
哇哦,这好厉害啊,这么暗都可以拍得这么亮。
这个时候,再辅以销售的专业话术,客户的心理就非常容易被拿捏。
这就是线下的魅力,也是营销对于消费者心理的洞察、把握。
也是专业对口。
为什么这个过程不能更快?
因为线下不在乎啊。
我为什么要去线下看手机?
无非就是因为太有空了,这个时候我是放松的,我就是为了打发时间的。
所以,拍照的这几秒,我还是愿意等的。
我知道,我不会用到这个7S的夜景,但是在这个过程中,我从怀疑变成了震惊,然后就是夸赞。
华为也完成了消费者内心的基本认知建立——华为很厉害。
这就是一个很普通的、线下消费者的心理。
尽管ISP是劣势,华为愣是通过这些小道具、魔法过程来掩饰自己的缺点,这叫什么?
这™就叫牛,叫做短板效应的正面应用。
线上都吐槽这么多次,华为为什么不改?
——华为知道自己的主要消费者群体是谁,所以它不会为了迎合线上,而去做大变动。
这次的闪拍也是一样的,AI计算过程就是一个给消费者惊喜的地方。
消费者无需理解其中的算法作用,而只需要知道这个功能给人的感觉就是很牛,这就行了。
但是你看荣耀线下店,就没有这个道具去体验这个鹰眼抓拍的牛逼。
销售干巴巴的话术,是抵不过亲眼所见的,——那种震撼是无法呈现的。
当然,现在荣耀是国企了,所以也不需要太关注、了解这些。
其实荣耀的鹰眼抓拍,其实跟小米的做法是差不多的。
首先就是对焦要快,所以Tof镜头很重要,然后快门速度要快。
而这,刚好对应了小米影像大脑1.0、2.0。
但是,荣耀是有升级的。
我们知道,成像的亮度主要受ISO、快门速度影响。
要提高抓拍成功率,就要快门速度高。
但是,为了保证画面亮度,ISO也得跟着高。
但是ISO不能无限大,要不然噪点爆炸,整个画面就非常脏,没有可用之处了。
我们看看荣耀是怎么解决的?
通过你按下快门的前后几秒钟,找出一帧最清晰的作为照片。
但是,快门速度是很容易受到影响的,所以拖影的出现还是蛮正常的。
就算是小米,也会出现拖影。
所以你可以看到荣耀、华为都是把这个功能作为一个单独的功能按钮、模式。
但是,小米是融合在普通模式上的,而街拍则是为了搭配那个专业摄影套装使用的。
不过,华为则是通过堆算法,来获得更加清晰、没有拖影的照片。
现阶段来看,算法对于手机影像来说,还是非常重要的。
当然,无论用什么方法,都是为了更好的拍照而已,其终点都是为了更好的消费者体验。