格力晶弘空调传面市!低价围剿战将开启

数码家电人 2025-03-12 04:29:06

“家电人”从多信源获悉,格力电器旗下子品牌“晶弘”空调将于近期正式上市,定位中低端市场,旨在应对美的、海尔等子品牌的围攻。此举标志着格力空调结束多年单一品牌战略,正式加入空调行业的“子品牌混战”。格力晶弘空调即将上市,引发业内广泛关注,大家最为关心的热点是:晶弘空调参战会不会引发整个中低端市场的价格大战?

格力晶弘空调定位中低端,近期将上市

从晶弘空调现有资料来看,K1型号共有4款产品,挂机1匹和1.5匹,柜机2匹和3匹,上市时间大约在3月,产品定位工程机低端子品牌,主打基础功能省电和大风量。从产品外观功能来看,没有特别亮点,是中规中矩的“战斗机”。“家电人”预判其同品类定价会高于华凌和统帅,以此与格力空调定价高于美的和海尔空调相呼应。

格力空调为何坚守空调单一品牌多年,却要在这时推出定位低端的子品牌呢?此前,格力凭借高端化路线多年稳居行业龙头,但近几年随着美的(华凌)、海尔(统帅)、海信(科龙)、奥克斯(华蒜)等品牌通过子品牌抢占下沉市场,特别是京东、拼多多等电商平台以“低价”论英雄,格力在中低端市场份额持续被挤压。晶弘空调的推出,既是格力对市场短板的补位,也是应对行业竞争的被动反击。 2025年空调价格战重点区域将在中低端市场子品牌之间展开。

头部血拼子品牌,下沉市场价格战一触即发

当前,空调行业已形成“高端品牌+主品牌+子品牌”的标配格局:高端品牌主打高净值人群,比如海尔的卡萨帝和美的COLMO,主品牌巩固中高端形象,子品牌主攻线上各大平台和线下下沉至三四线城市及乡镇市场,以低价争夺份额。近几年,在中低端市场成为上量的主战场,美的华凌销量快速增长,成为低线市场主力;海尔统帅通过高性价比和渠道优势快速扩张。格力晶弘的入局,将进一步激化行业竞争。

子品牌的核心竞争力在于“低价”。格力晶弘空调若以激进定价切入市场,凭借供应链和渠道优势,可能快速打开中低端市场,但这也意味着其主品牌的高端定位面临稀释风险。同时,头部企业子品牌的“内耗式竞争”可能导致行业集中度进一步提升,中小品牌加速出局。可能迫使其他品牌跟进降价,行业利润空间或被进一步压缩,中小品牌生存压力陡增。

晶弘空调的上市,是格力空调对市场现实的妥协,也是行业竞争白热化的缩影。短期看,价格战或让消费者受益;长期看,过度依赖低价策略可能削弱行业创新动力。空调市场的子品牌血拼,终将考验企业的平衡术——如何兼顾市场份额与品牌价值,将成为下一阶段竞争的关键。

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