( 图源 :人物百科、雷军微博 )
文/Renee
编辑/经纬
雷军、李彦宏等大佬们,正频繁使用一些迷惑定语。
“除了特斯拉以外,我们是全球唯一一家拥有自研大压铸合金材料的车厂”,在小米汽车超级工厂正式揭幕后,雷厂长如此表示。
上月初,李彦宏在央视2024《对话·开年说》节目中谈到了百度文心一言。李彦宏表示,文心一言4.0在中文上已经超过ChatGPT4.0。
中国行业破局者、百模大战第一人,是两位企业家迫切建立的标签,其野心也不言而喻。
错失移动互联网黄金期的李彦宏,在元宇宙、AI大模型早早布局,企图复刻PC时代的胜利,成为万亿市值的操盘手;用性价比在手机、家居等行业占据一席之地后,雷厂长再次奔赴汽车大市场,再次博得年轻人的追捧。
曾经赢过一次的人,对胜利的渴望,比别人都要更浓烈一些。于是,二者在市场上吆喝的功夫也更多一点。
不过现如今摆在李彦宏面前的现实是,有太多能力相当的大模型,除了阿里、腾讯,字节、科大讯飞等后起之秀们,也凭借自己的细分领域的积累,拿捏着一部分客户。
雷厂长更是处在风暴中心,轿车赛道红海无疑,车企们把营销玩得都很花里胡哨,小米手机破局的成功方法论在汽车这里,见效甚微。
PART-01
仗,是越来越难打了
《史记》有一段描述: “项羽将兵,无敌于天下”。
在蓝田壕和巨鹿山、乌江等地区打了无数个胜仗的项羽,和当时很多人一样,认为秦朝的失败在于中央集权制,不然秦朝怎么只有十几年就灭亡了?信奉分封制的项羽,在鸿门宴上大封诸王。
但事实证明,分封制实非上上之策。网络上一个新奇的比喻是,项羽和异姓王们成立了一个组织结构复杂的公司,项羽拿49%的股份,剩下几十个小股东总共持有51%的股份。但天下这么多诸侯,他们都有自己的利益诉求,一旦联合起来,项羽能对付过来吗?
而这位常胜将军坚信“我是天下诸侯共主,谁敢不听我的话,我就出兵讨伐谁”。最终自刎乌江的项羽,不知是否能复盘出秦朝是亡于暴政,而非亡于集权制。
这并不容易,毕竟一场场胜仗已然使其麻木,让他意识不到一开始的想法,便是错的。
2000多年后的被流放至圣赫勒拿岛拿破仑,更为气盛。正如恩格斯所说,一个在四分之一个世纪内被多年战争耗尽的国家,再也无法独自抵御整个武装世界的进攻。拿破仑的实际实力配不上他远征俄罗斯野心。更可怕的是,他极其自负——英国军队什么都不是,早餐前我们就可以彻底战胜他。
同样,也是战果累累的假象,让拿破仑忘记了战力甚至是国力,都是有限的。
历史长河里,沉浸在胜利者思维里行差踏错的领头人不在少数,真正能参透“风物长宜放眼量”的人,少之又少。
时至今日,结局惨淡的“常胜将军”,也不在少数。曾占据全球2/3胶卷市场的柯达,留在了车、马、邮件都慢的时代;诺基亚止步于00年代,成为10年代未曾听说过的物种······
于是,经历过互联网1.0时代的CEO们,都想着如何避免掉入这样的陷阱。
开启iPhone时刻的苹果,创造了平板电脑这一新兴产物后,又在电脑界小小定义了一把Mac时刻,包括最新的端口——Vision Pro,也是现象级产品。没法创造汽车界iPhone时刻的苹果,及时止损了,一个克制的完美主义者形象跃然纸上。
马斯克则是通过自研三电系统、芯片等一系列措施把价格打下来之后,又耗费大价钱在一体化压铸上,继续压制成本,持续给竞争者施加压力。
定义风口、和极限比,成为他们不陷入胜利者思维的秘诀。在面对小米SU7对标model 3的情况下,特斯拉副总裁陶琳转述了老总马斯克的一句话——对任何技术进行评分的正确方法不是将其与竞争对手进行比较(太容易了),而是将其与物理极限进行比较。
可惜如乔布斯、马斯克一般创造时代的人太少,他们是天生的点子制造机,企业家。这世上更多的是,跟着时代走的人。
PART-02
赢过一次的人比任何人,更想赢
而若要说到互联网时代最早的创造者,就不得不提谷歌创始人——拉里·佩奇。
1996年,互联网已然在美国兴起,很多人利用互联网去购物、去认识朋友。彼时,在斯坦福校园里,佩奇结识了同为计算机专业的学长谢尔盖·布林。
Google就在他们对论文研究的过程中,悄无声息地诞生了。佩奇和布林创建了PageRank算法,根据链接行为对搜索结果进行排名。两年后,两人以数学术语10的100次方“googol”重新命名。
1998年,Google在线搜索引擎正式上线,全世界都对这个空白搜索框,保持着十足的好奇。
紧接着,国内涌现出一个个在线搜索引擎,为13亿人打开世界之窗,“00后”百度搜索是最早出发的那一批。
在2010年,谷歌因为种种原因退出中国市场后,百度、搜狗们争夺着国内PC这唯一入口。更早出发、资金雄厚的百度,拔得头筹。
通过竞价排名等方式收广告费用,李彦宏无疑是互联网崛起时期的最大受益者。而正当李彦宏躺着数钱时,马云、马化腾却坐上了万亿市值的宝座。2014年9月20日,阿里在美国上市,市值突破1.6万亿元,半年过去,腾讯也顺利突破了万亿市值。
万亿的想象空间,是两大超级流量入口给的。2011年1月,腾讯推出微信,拿到了移动互联网时代的第一张船票。2011年底,阿里提出“all in 无线”战略,上线手机淘宝,核心电商业务全面拥抱移动端。
后来的百度虽也补足了移动互联网布局,但彼时吃喝玩乐的入口都已被占据,其没能吃到首发者的红利。2012年下半年的百度世界大会,发布移动互联网战略。一系列布局也不少——2013年,19亿美元收购91无线助手,希望通过整合应用商店分一杯羹,2014年推出百度外卖······
事实上,百度本是有充足时间布局的。从2010年开始,国内智能手机销量开始大幅上涨,到2012年增速才达到最高点。换句话说,李彦宏至少有两年的时间可以调整方向,先占据移动互联网的山头。
不过,PC时代的辉煌太过刺眼,盖住了移动互联网早期的微光。后来的移动互联网有多耀眼,李彦宏就会有多遗憾。
想要复刻PC时代的地位、踏进AT都在的万亿市值圈层,成为李彦宏的执念。所以,接下来的风口百度一个都没有放过。
自2021年底,Facebook更名Meta正式进军元宇宙,互联网大厂们正式吹响“元宇宙大战”的号角。在元宇宙这里,李彦宏可以说是准备充分。硬件、软件、生态的布局一个没落:
硬件层面,百度VR(2016年)和爱奇艺奇遇系列VR,分别面向企业端助力产业数字化升级、面向消费者提供影音及游戏等娱乐体验。
软件层面,2019年百度推出VR营销平台“蓬莱”,面向汽车、珠宝、家居等行业,围绕3D环物营销场景,帮助客户实现快速、低成本制作商品的VR内容。
生态上,百度VR推出希壤社交APP产品,致力于打造一个多人互动的虚拟世界,是国内首款元宇宙应用。
就算是现在,硬件入口尚且稚嫩,更何况是五年前,没有过硬的入口,软件、生态打造得再好也无用。在文心一言推出两个月后有消息称,百度副总裁、百度“希壤”业务负责人马杰已经于近期离职,“希壤”团队虽并未解散,但前途目前并不明朗,部分人员已经转岗或离职,现如今希壤的大部分动作都和大模型挂钩。
不过,时代是眷顾百度的,大模型这一风口可谓是送到李彦宏家门口,AI正是百度布局多年的方向。后来的故事大家也都知道了,2022年ChatGPT横空出世,AI大模型时代的序幕飞速拉开,2023年3月文心一言发布,为百度夺回了应有的地位。
尚且不论大模型的技术能力,综合来讲,专业对口、现金流充足的百度取得了阶段性胜利。
近日,一篇《2万字大模型调研:横向对比文心一言、百川、Minimax、通义千问、讯飞星火、ChatGPT》给出了较为全面与客观的测评结果。
在这篇文章里,OpenAI、文心一言、百川皆具备完整的通用能力,在同一梯队。在文中作者总结道,文心一言大模型多工具使用,AI产品矩阵比较全面;百川大模型技术好,系统生态和产品矩阵欠缺,初创公司服务不一定能跟上。
(图源: 产品经理的逻辑与审美)
现如今的百度,是最焦虑的大厂——有万亿市值的执念、有充足的现金流,但现阶段大模型能力还在孵化中,AI大模型大战的战线越拉越长。
大厂们都手握算力、算法、数据,也都有不少自己的忠实用户。文心一言没有强大到让阿里云、腾讯云的用户抛弃已然习惯的工具,也没有强大到让使用小爱同学、天猫精灵的消费者,去用小度同学。
李彦宏,已经尝到了胜利者思维的苦涩——因为PC时代站得太高,错失了移动互联网时代。 而踩准AI大模型风口的他,还要被该思维困扰——赢过一次的人比任何人,更想再赢一次。
于是,一些迷惑发言在所难免。百度2023年财报,也不乏极限定语:我们成为中国第一家实施用户收费的公司,使我们与市场上的其他模型区分开来。
(图源: 百度财报)
不过,当能力差不多的时候,先牢牢站住“百模大战第一人”的位置,博得更多关注度总是没错的。
PART-03
最后一仗,还是复刻
雷 厂长,依然是曾经的思路—— 要在风口上、且把汽车行业破局者的身份立住。 毕竟,手机市场国内格局已定,印度市场受挫,无论是形态还是价格,小米手机都已经卷到极致,玩不出更多花样。
而格局未定,智驾时代刚刚开始的汽车行业,给了雷军美好的想象空间。于是,说过“站在风口,猪都会起飞”,名字带“车”和“电”的雷厂长,义无反顾地来分一杯羹。
在雷军这里,博得关注度是手到擒来,他仍然是那个最会营销的明星企业家。现如今,小米SU7红得发紫,雷厂长已然是一副热搜掌门人的模样,好不热闹。
营销节奏上,一切都安排得恰到好处。发布会前,在母校武大樱花盛开的季节,一辆紫色的小米SU7在花海、古建筑之中缓慢驶出,别有一番风味。发布会后,正逢假期,小米汽车门店成为最新的网红旅游打卡点。
营销策略上,里子对标标杆产品Model 3、面子对标保时捷、CEO对标马斯克给车主开门······目前持续进行中的,是小米SU7答网友问系列。
(图源: 小米微博)
被互联网捧起的小米,也正在被太多双眼睛盯着,走错一步都可能会被口水淹没。小米SU7发布后的每一天,都有崭新的问题涌现,雷厂长无奈发言:“但很多拿放大镜看的问题,可能不是问题”。
大佬圈里泼冷水的,也不在少数。
(图源: 贾跃亭微博)
耗资百亿造车遗憾离场的贾跃亭,是懂得先扬后抑的。他想说的无非是,雷军是那个走捷径的跟随者而非开创者;
是成功的商人而非伟大企业家;着眼局部市场利益,而非建立了全球价值观而征服全球市场······
不过,曾经成功博得过一次名利的李彦宏和雷军,必然不只想成为成功的商人,搜索入口、手机已经能让他们吃饱了。但由于各种因素,能力阶段性落后已成事实,他们没法做开创者,自然也没有征服全球市场的价值观,只能着眼于局部市场利益。
于是,对标世界第一产品,用迷惑定语,是他们无奈之举,也是成为现下唯一的办法。
在准备无数个大模型大会发言之前,李彦宏或许会自嘲——在国内当个老大也不错。但再想想这样是没法跻身万亿市值圈子的,又一次容光焕发地站在大众面前。
不知雷厂长在回复网友、进行采访的空隙会不会觉得,赢下汽车这一城怎么这么难。但他重温完小米手机的辉煌后,还是刷起了抖音、微博,走在反黑第一线。