今年“五一”假期，荆州再次迎来了旅游市场的繁荣景象。据市文旅局发布的统计数据显示，全市A级旅游景区共接待游客86.76万人次、综合收入达5.66亿元，较去年分别增长23.48％、29.82％，同比大幅增长。这一成绩的背后，我们不难发现荆州旅游市场繁荣背后，是新活力和机遇的加持，需要持之以恒地放大亮点抓住机遇方可赢未来。

荆州资源丰厚发展迅猛成为众多游客心仪旅游地

五一假期的旅游热度为荆州旅游业的繁荣提供了天然的契机。作为全年重要的节假日之一，五一假期历来是旅游市场的黄金时段。人们利用这段时间放松身心，寻求旅游的乐趣，这自然为荆州等旅游城市带来了大量的游客。而有着“楚国古都、三国名城”之称荆州，拥有丰富历史文化遗存和自然景观的城市。

加上荆州交通便利，公铁水空立体交通，地处我国版图的几何中心，区位优势明显；与此同时，荆州既有江南水乡的秀美与诗情，又有南方六朝古都的丰厚底蕴与内涵，加上荆州近年来发展迅猛，跻身于3000亿级城市俱乐部，城市现代化的水平越来越高，成为众多游客的心仪旅游地。

品牌活动的加持为荆州旅游市场的繁荣注入新活力

依托“与辉同行”直团队荆州行和2023—2024中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉盛典的影响力，荆州的知名度进一步扩大，为更多人所了解，成为五一假期旅游的选择。在当今信息爆炸的时代，这些高质量的品牌文化活动通过短视频平台迅速传播，形成了强大的宣传效应。

荆州古城、荆州博物馆、楚王车马阵、荆州方特、荆州园博园、荆州海洋世界等景点也借助这些平台的优势，成功吸引了大量游客的关注和兴趣，为荆州旅游市场的繁荣注入了新的活力。

“县域旅游”成为市场新热点为荆州旅游带来新机遇

除了外部因素的影响，荆州旅游市场的繁荣也离不开旅游消费市场的地域偏好变化。近年来，“县域旅游”成为旅游市场的新热点。越来越多的游客开始关注非传统热门目的地，选择到一些较为偏远但充满特色的县域进行旅游。这种变化不仅为荆州等旅游城市带来了新的发展机遇，也促进了旅游市场的多元化发展。

在荆州，游客们可以参观古村古迹、参加民俗活动、品尝地道美食等，也可以忘情于洈水的秀美山水、寻觅石首天鹅洲的呦呦麋鹿、触摸无穷碧的接天莲叶，深度体验不同目的地的风土人情。这种“新中式”文旅消费方式，不仅满足了游客对于文化体验的需求，也为荆州旅游市场带来了新的增长点。五一期间，除了荆州古城、博物馆、荆州方特外，洈水、洪湖等县市地景区无不是人山人海

将丰富资源转化为经济效益荆州旅游任重而道远

然而，我们也应该清醒地认识到，当前的旅游热度并不意味着可以高枕无忧。荆州作为一座历史文化名城，拥有丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴。但如何将这些资源转化为实际的经济效益，如何提升旅游服务质量和游客满意度，仍然是摆在荆州面前的重要课题。

因此，有关部门应该抓住当前的旅游热度趋势，进一步加强荆州的文化旅游项目建设和营销推介。一方面，要加大对旅游基础设施的投入，加快项目方特二期、古城小样板等项目建设的力度和进度，借助荆州古城创建国家5A级景区的契机，在提升景区道路、停车场等硬件建设的同时，努力提升旅游接待能力和服务水平。

另一方面，要深入挖掘荆州的历史文化内涵，推出更多具有荆州地方特色的旅游产品和文化活动，吸引更多游客前来体验。同时，还要加强旅游市场的监管和规范，确保游客的合法权益得到保障。

展望未来，荆州旅游业的发展前景依然广阔。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，越来越多的人将选择到荆州等具有独特魅力的城市进行旅游。而荆州也将继续发挥自身的优势，持续办好M榜盛典、楚文化节、荆州国际马拉松、荆州龙舟赛、中国历史文化名城羽毛球赛等高质量高规格的文旅活动，打造楚文化博物馆、楚王车马阵等拳头产品塑造中国楚都的品牌，提升旅游服务质量和游客满意度，努力成为全国乃至世界知名的旅游目的地。（周梦妮文章本平台修改推送）