如何把音频行业的蛋糕做大、为用户提供更多内容价值、加快广播媒体和互联网的深度融合发展，已经成为了摆在音频行业从业者面前的共同命题。

作者 | 园长

编辑 | 石灿

2021年10月13日，一场颇为“跨界”的音频行业盛会——“2021声音探索者大会暨北京广播节”在北京召开。

出席这次活动的，有中国广播电视社会组织联合会会长范卫平，中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生，全国25家省级广播电视台的资深传统媒体“广播人”，得到App创始人罗振宇、樊登读书App创始人樊登、凯叔讲故事App创始人凯叔等知名音频行业创业者，也有腾讯、荔枝等声音头部平台，以及科大讯飞、声网等音频技术的领军者。

他们当中，有的是和音频、广播行业密切相关的政府官员，有的是传统音频媒体资深从业者，有的是经验丰富的数字音频行业创业者。而在这次大会上，他们有一个共同的名字——“声音探索者”。这些探索者们进行了一场深度交流，分享音频和广播行业创新发展的生动实践和真知灼见。

中共北京市委宣传部副部长 北京广播电视台党组书记、台长余俊生致辞

在活动现场，北京广播电视台还与得到App、樊登读书Ap'ppp、凯叔讲故事App签署了战略合作协议，助力声音行业垂直精品内容不断丰富和提升，探索更多元的声音领域商业模式，促进音频行业的融合、共赢。

是什么让他们共聚一堂？来自不同视角的分享，碰撞出了怎样的新知？又将给整个音频行业带来怎样的启发和赋能？本文将从这些视角，解读这次音频领域前所未有的盛会。

大会开始前，刺猬公社（ID：ciweigongshe）拜访了北京广播电视台党组成员、副总编辑边建。作为本次活动的“东道主”，北京广播电视台举全台之力打造出了“声音探索者大会”这场顶级盛会。对于音频行业的过去、现在和未来，边建分享了他在音频、广播行业沉浸30年的思考。

上世纪90年代初，边建初入广播行业。那时的广播行业和现在一样，都是改革和充满变化的年代。广播逐渐从比较固定的录播形式，加入了直播互动、电话热线等交互性很强的形式，更接地气、更贴近受众，受到了听众的广泛欢迎。

进入21世纪后，随着家用轿车的逐渐普及，广播这种内容形式在车的场景中几乎“没有竞争对手”，广播内容生产的形式和规模都得到扩大，营收也从过去的千万级跨越到了亿级，取得了良好的经济效益。广播行业，由此迎来发展的“黄金十年”。

2010年之后，报纸、电视等传统媒体形态都受到了移动互联网的强烈冲击，广播也不例外。但音频内容对于用户来说仍是刚需，传统媒体也在数字空间积极开辟新的平台，以触达更多的互联网用户。北京广播电视台的“听听FM”就是在这一背景下上线的。

边建表示，这种转型并非朝夕之功。“这是双线作战，转型中的广播媒体一方面要照顾到传统广播的听众和营收，一方面要学习互联网传播的打法，去生产适合互联网用户的内容。”在资源和人力都比较有限的情况下，广播媒体的转型与融合发展面临着“两难”的局面。

边建同时也认为，即使在短视频、直播等“短平快”内容形式大行其道的当下，广播和音频仍然有其独特的使用场景和内容生命力。

比如，上班通勤的路上，很多用户都会使用耳机听课程；开车的时候，驾驶员需要交通广播提供实时路况信息；做家务、运动锻炼时，用户可以听书、听新闻；睡眠之前，声音也是很多用户离不开的助眠必需品。

“音频带给人们的疲劳感更低，是人能接受的唯一一种非视觉媒体。”边建说。信息爆炸的时代，人们每天都在接受大量的信息，不可避免地会造成“信息过载”。音频则不同，它能够给人们带来其他内容形式所没有的“疗愈感”，具有不可替代的价值。

在声音探索者大会的演讲中，边建同时提到：2016年以来，中国在线音频市场连续高速增长，收入规模年均增长率达到69.4%，是2020年我国互联网产业增速的4倍，传媒产业增速的10倍。全国音频传媒市场用户规模已达到7.31亿，其中，互联网音频付费用户规模达到1.1亿,是一个增长较快的庞大市场。

从这个角度看，不论媒介和内容形态的浪潮如何涨落，音频始终都有其市场空间、用户群体。如何把音频行业的蛋糕做大、为用户提供更多内容价值、加快广播媒体和互联网的深度融合发展，已经成为了摆在音频行业从业者面前的共同命题。首届声音探索者大会，就是在这种背景下召开的。

Spotify创始人Daniel Ek曾经发出一个著名的疑问——消费者在视频上花费的时间与在音频上花费的时间大致相同，但视频市场规模约为1万亿美元，而音乐和广播业的总价值约为1000亿美元。

眼睛的价值，真的比耳朵高出十倍吗？

北京广播电视台党组成员 副总编辑边建发表主旨演讲

这个音频行业颇为“著名”的疑问，也被边建在声音探索者大会的演讲中再次提起。对于这个问题，融合、转型中的传统广播人和音频领域的创业者们，都给出了各自的答案。

北京广播电视台在2021年推出了听听FM的5.0版，更明确了它在音频社交互动的方向，希望能够更多地将广播电台的资源和内容进行整合。比如，听听FM新增了聊天室功能，让听众可以和主持人实时交流、分享心情，实现了主持人和用户之间、用户与用户之间的双向互联，为用户提供了更多的互动价值。

还有很多传统媒体，也在进行类似的尝试。2020年3月，中央广播电视总台“云听”客户端正式上线，用户数据不断增长；阿基米德、芒果动听、花生FM、粤听、大蓝鲸等一大批地方广播媒体打造的数字音频平台，在融合转型的过程中成为一方听众的声音家园。

发力精品内容、投入技术研发、拥抱资本市场，则是一批市场化音频平台在近期的做法。比如，喜马拉雅投资上千万打造《三体》广播剧，开启了广播剧的“大片时代”；声网科技、科大讯飞等“技术流”平台，研发语音实时互动、人工智能语义识别等音频解决方案，为音频产业构建更多使用场景提供支撑；荔枝FM赴美上市、TME（腾讯音乐娱乐集团）收购懒人听书等等，更是表明在线音频行业得到了资本市场的认可。

在首届声音探索者大会上，不少音频企业大咖还分享了 “掘金”“创业”的第一线鲜活认知。

“在音频业务上，我的一个推论是：用自然语言说话。”

在音频的内容创作上，得到APP创始人罗振宇认为，“自然语言不是书面语，也不是口头语，而是一种人和人之间交流思想和精神世界应该用的一种语言。这个推论看起来平平无奇，但是在过去几年得到的探索里面，这是最艰难的一条路，也产生了最丰硕的成果。”

“有声阅读是文学和声音的结合，同样的内容经过不同的朗读者，会拥有新的温度、新的情感、新的想象，让人产生共鸣和愉悦感。随着用户群体越来越大，有声阅读其实已经成为电子出版的第三个出版力量。”

懒人畅听总经理宋斌在分享中说道，有声市场每年都在以超过20%的速度增长，从原来音频行业的一个细分市场，发展到现在的近百亿产值。在出版行业进入瓶颈期的背景下，有声出版仍在逆势上涨，体现出了音频创业的独特价值。

“声音具备独有的优势特点，再加上人工智能的发展、场景时代的来临，声音作为一种连接人与人的、非常独特的入口，未来一定具有非常大的空间。虽然目前的蛋糕还比较小，但我期待和同仁们一起把它做大的过程。”

荔枝集团副总裁郭小为在演讲中同样坚持看好音频行业的前景，呼吁同行们共同拥抱音频行业的无限可能。

“今后，我们还将携手行业各方在不同领域、不同方面积极谋求更多形式、更高层级的合作，共同探寻破解行业问题的有效策略和方法，共同深入挖掘广播媒体的特殊优势和价值。”

在“2021年声音探索者大会暨北京广播节”开幕式上，中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生强调。

这是一次开放的活动，音频行业的各方从业者济济一堂。他们之间的思维碰撞，催生出了一串串绚丽的灵感火花。

在与音频同行广泛接触的过程中，边建观察到了很多新的合作机会。从科技公司到内容生产团队再到资本投资，许多以前没有发掘到的新的可能性，正在被看见和抓住。

“第一是共同去开发一些IP，而不光是音频的内容；第二是共同致力于内容生产；第三是共同组织一些活动，比如说向线下发展，进入社区，共同进行实体场景建设等等。”

当谈到与得到等企业的战略合作如何落地时，边建表示：“把声音作为圆心去扫描整个行业时，会发现有很多交流的机会。”他在演讲中指出，“我们看到得到、樊登的运营已经不止于网络端的声音服务，还在向产业链上下游拓展，将线上线下打通，通过办学习中心、实体书店等，为用户提供更好的体验和服务。我们期待与他们的合作，在合作中学习运营的方法和经验，提升我们服务用户的水平。”

思维造物董事长 得到App创始人罗振宇发表主旨演讲

罗振宇也在演讲中表达了类似的观点，“音频业务一定要重视线下，过去讲融媒体，更多指报纸、杂志、广播电视，但是千万不能丢了一个最重要的东西：线上和线下的融合。”他说：“我们声音探索者有一个天赋使命，就是探索人的魅力。”

“这是一个创新无限、希望无限的时代，也是一个发展嬗变、蓄势跃升的时代。”

在“2021年声音探索者大会暨北京广播节”开幕式上，中共北京市委宣传部副部长、北京广播电视台党组书记、台长余俊生特别指出了当前音频和广播行业的时代背景。

在此次大会“探未知，创未来”的主题下，时代背景叠加探索者们的付出、思考和努力，整个音频行业必将迎来一个更加有前景、更加有价值、更加有希望的未来。