“小时候上新东方的课 长大了买新东方的货。”在网友们热烈的讨论中，“新东方主播”冲上热搜，而“从没想过能在带货直播间学英语”话题登榜抖音热榜第一，而东方甄选直播界也被网友冠以“文化人直播间”称号。

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核心关键词 关系图谱 （来源：闻+）

图谱显示：甄选关注度最高，其次水蜜桃、直播带货、老师、转型、港股等关键词。

东方甄选 双语直播火了

成立之初，东方甄选直播一路低迷，俞敏洪也多次亲自带货，直播在线人数长期维持数百人左右。

转机发生在6月8日，当天中午，东方甄选抖音账粉丝数量达到百万。6月9日，自黑撞脸“兵马俑”，推书出口成章“终极浪漫就是宇宙星辰，我们就是宇宙星辰的孩子”的董宇辉，突然爆火抖音。在这个直播间中，主播们会用中英双语介绍商品。比如介绍水蜜桃时，顺便教授英语单词 peach（桃）和形容词短语以及其派生词 peachy 的用法。网友表示“我就买个桃，还能蹭节英语课?东方甄选真是直播圈的一股清流”。

6月10日上午，直播间已经同时在线上万人，而到中午时分，这场直播最高成绩达到带货榜第5名，在线人数4万 +，点赞509 万点赞，带货产品销量均上千，部分产品销量上万。

教培老师转型直播主播

“双减”风暴下，新东方选择“两只脚走路 ”。俞敏洪称，美股新东方（NYSE：EDU）坚持教育主体业务，港股新东方在线（01797.HK）则开辟直播新业务。直播间定位“做有文化内涵的直播带货”。日前， 俞敏洪还宣布亲自带队组建新东方直播间队伍。区别于以农产品带货为主的东方甄选直播间，新东方直播间专门推广教育及相关产品，包括图书、智能软硬件学习设备、文教用品等。

主播已成为教培老师转型的重要渠道之一。好未来（NYSE：TAL）、豆神教育（300010.SZ）都已下场开启教辅产品直播带货，主播均来自于老师群体。

好未来旗下多个抖音账号通过直播推销教材、书籍、学习用品与教育硬件，去年曾因出现部分自研教材售罄情况引发关注。2021年10月，豆神教育董事长窦昕也亲自带领教师进驻抖音，转型直播带货业务。豆神教育称，其未来的直播带货将以家庭教育、职业教育和女性消费为主要方向。

开盘狂飙，最高涨幅超 40%

今天上午，港股开盘后，新东方在线一路拉涨，从10%到20%，再到盘中涨超 30%，40%，令人惊叹不已。从 5 月低点 2.84 港元 / 股来算，短短一个月时间，新东方在线的股价已经翻倍有余。

从双减”政策以来，教育行业就遭遇了史上最大寒冬，其中作为上市公司的老牌教育机构新东方损失惨重。据数据显示，新东方在线港股从最高点的43.45港元一路下跌，到最低点3.49港元，跌幅超过了10倍，同时业务也大规模缩减。

开辟一个新的赛道，未来也许能够为新东方来带来新的起色。