近两年，“跨界”成了很多品牌的发展主旋律，品牌的产品跨界，每每话题不断热度极高。但跨界并非一件简单的事，即要将品牌文化、创新融入到跨界产品中。还要初心不变，整合自身资源，越过物理属性的界限，突破消费者对其的原有认知。

而越过跨界的第一道门槛后，就要面对来自目标跨界领域的品牌压力，市场考验，这在科技飞速发展，诸多行业高度成熟的当下，殊为不易。不过，在重重困难下，仍有很多品牌激流勇进。

2024年，有三个品牌产品跨界最值得一提，科技头部小米跨界新能源汽车领域、高端厨电代表方太进军冰箱行业，以及清洁家电黑马品牌石头科技，励志成为洗衣机行业的“破局者”。前二者名声浩浩，今天，老马想要聊聊的是十年仅召开了两次发布会的石头科技，这个低调的品牌是以一种怎样的姿态，走出了自己的舒适区，又做了一台怎样的洗衣机。

简化生活核心，不为研发设限

提到石头科技消费者第一时间想起的一定会是扫地器人，2014年成立，2016年推出首款搭载LDS导航技术的扫地机，为产品加上了“眼睛和大脑”，解决了当时用户所诟病的扫地机无脑乱闯的“智障”问题。

如今是石头科技成立的第十周年，也是正式成为清洁家电领军品牌的时刻。根据IDC数据，2023年，石头科技扫地机器人销量与销售额，做到全球第一。在2024年前三季度，石头科技的营收达到70.07亿元，同比增长23.17%，继续捍卫了其在市场的峰顶地位。

可以说，扫地机器人领域已经成为石头科技的“舒适区”，但越居高位，就更应该居安思危，石头科技一直没有忘记“为用户打造极致体验的产品，用科技简化生活”企业之本，要实现这个目标，创新研发的脚步就不能停止。石头科技洗衣机BU CEO谢濠键将其总结以为一句话“不给技术研发设限制”。

或许，很多人难以理解，为什么石头科技在2023年，选择进入洗衣机品类赛道。该品类为刚需家电，该行业极度成熟、非常内卷，“山头林立”。作为一个“新人”，石头科技要有独特的切入市场角度，迅速站稳市场，也要有核心技术创新颠覆体验。

截止2024年11月，石头发布过两款洗衣机迷你洗烘一体机洗产品——M1、Q1，二者都属于洗烘一体式，但目光却是聚焦在1KG容量的细分领域，石头科技将这两款洗衣机称之为“小洗”，顾名思义主打内衣、儿童衣物清洗。因为市面上缺少这类的品质选择，所以石头科技在洗衣机市场迅速打开了局面，在今年第三季度，石头“小洗”的销售额做到了行业第一。

独特的切入角度，来源与石头科技的市场洞察，调研显示，消费者对洗烘一体的关注越来越多，1KG的小容量场景针对洗烘一体机，以及12KG的超大容量产品相对选择并不多。石头科技布局“小洗”，自然也会有“大洗”，H1系列的12KG超大容量的分子筛洗烘一体机去年已经上市，今年也正式推出了Z1系列新产品与消费者见面，就像“小洗”品类两个不同风格的型号，“大洗”也分为传统洗衣机形式H1系列，和支持平嵌的Z1系列超薄款型号。

切入市场后的核心技术创新，也一定要颠覆体验。石头科技赋予新品分子筛洗烘一体机景愿是，成为行业的“破局者”，解决洗烘一体“烘不干”的固有痛点，让消费者真正做到“烘完直接穿”的高端品质体验。根据双十一目前已有的战报来看，消费者对石头科技这个“洗衣新人”的体验十分认可，短短几天就冲上了洗烘一体机品牌TOP3，接下来老马就讲一讲石头科技“烘完直接穿”的核心秘诀。

着眼长久，分子筛技术崭露头角

“在用户的场景里做用户关心的事”，毫无疑问，在洗衣场景中，烘完直接穿的体验是消费者非常乐意拥有的生活。石头科技的调研中，发现很多用户对烘干功能持“鸡肋”的态度，最终还是要经过长时间的晾晒，所以分子筛烘干技术就是为了解决洗烘的“最后一公里”难题。

在详解分子筛烘干技术之前，我们先来回顾下目前的洗烘一体机采用的烘干技术。直排式是比较落后的烘干技术，加热衣物，排出湿气，循环往复，效率不高、湿气入室不好解决；冷凝式，加热空气，热风“烤干”，收集冷凝水，衣物损耗高；热泵式，通过热泵加热空气，烘干衣物，水蒸发后冷凝排出，属于高端主流技术，烘干效果比较好，但是价格动辄上万元，让很多家庭望而却步。在常规的洗烘一体机中，烘干效率较低，烘干时间长，也可能存在烘不干的情况。

所以，目前很多家庭宁愿放弃洗烘一体机的“空间利用率”，也要选择两件成套的洗烘套装，更好的烘干体验，更贵的价格。石头科技就是看到了这一场景的弊端，分子筛低温烘干技术应运而生，简单描述，分子筛低温烘干技术的核心是一种吸附性很好的分子材料，可以为衣物打造一个低温、高效除湿的环境，为衣物创造很好的干燥效果，石头分子筛技术就是利用这一核心特点，对洗衣机内的高湿度空气进行“筛选过滤”，吸附水离子，循环干空气，进行衣物烘干。

石头科技对分子筛技术是一种尖端技术的创新应用，在刚刚过去的石头洗衣机技术品鉴会上，石头科技洗衣机BU 资深工程师林成虎对老马科普到：分子筛技术早就应用在了芯片、电池等对湿度要求极高的高精端行业，这是目前唯一一种能做到除湿的同时，又能保持低温的新型烘干技术。

林工还科普到，选择这一技术应用在洗衣机里，是很难的挑战。工业级产品向来体型巨大，如果将分子筛的模块内置到洗衣机里，同时保证吸附效率，是石头科技这三年来的攻关重点。最终，石头科技不仅做到了，还兼顾了当前“平嵌”的时尚趋势。

结合分子筛材料的特性，石头分子筛洗烘一体机，可以在低温区间进行高效的水分子吸附。比如说，石头最新产品Z1，可以实现37度温度进行烘干，低能耗的同时，对衣物的损害也降到了最低，极其适合真丝、羊毛等昂贵面料的除湿护理。

在老马看来，石头科技布局分子筛应用有很强的长远布局意识，分子筛的分子材料就像OLED的有机材料一样，并不是固定的，还有更多的成长空间，也就是说未来如果有特性更好分子材料，石头分子筛烘干技术带来的体验，还能更上一层楼。

不仅如此，为了更好的烘干效率，石头科技还自研了“双生循环风干系统”，这是经过了1042次迭代“水汽分离”系统，“一生”湿空气通过分子筛模块保留水分，“二生循环”将干燥的风回归桶内，“双生”两路独立的风道周而复始，以高效低能耗完成烘干工作。

写在最后：

深入的市场洞察和不受限的技术研发理念，石头科技打破了传统洗烘一体机固有的技术格局。石头科技的跨界之举是基于对用户需求深刻理解和对未来生活趋势的准确把握，勇于走出舒适区，挑战自我，不断用科技简化生活，石头科技领衔了扫地机器人行业的前进，又激活了洗烘一体机品类的市场的热度，或许，这种举措本身就是一种行业的破局之举。