是的，你没有看错，有爆料者称淘宝将更换logo的颜色，这到底是为了什么呢？难道是淘宝想要换个新形象，重新吸引用户吗？还是淘宝感觉到了来自竞争对手的压力，想要做出一些改变呢？

据知情人士透露淘宝换logo是为了推出“暑假特别版”淘宝，新版本将在暑假晚间上线，淘宝端内板块也将有相应调整。据了解新版本将融合livehouse、音乐节、演唱会等多种元素，同时将面向大学生圈层做定向优化。

虽然有很多朋友在看了这个LOGO的设计后，戏称它为“饿了吗淘宝”，当然在没有正式公布之前，设计可能还会改变，但是这些信号的释放，明显的感觉到了淘宝想要吸引年轻用户，打造更清爽、更有趣的购物体验的信号。

但是，这样的举动真的能够让淘宝重回巅峰吗？我们不妨先来看看淘宝目前面临着哪些竞争对手，他们有多强大，以及淘宝该如何自救吧。

京东：主打自营商品，自建仓储、物流等基础设施；在3C、家电等领域的用户心智强；已经形成正品、物流快等标签，购物体验较好。京东2021年全年GMV（商品交易总额）为3.29亿，同比增长26.2%；月活用户为3.6亿。

拼多多：靠着拼团社群营销及微信端的巨大流量，快速成长为中国电商的第三巨头；通过好友帮砍价、免费拿商品、1分钱开团抽奖、邀请好友拆红包、每日夺宝等刺激了老用户分享，也吸引了新用户。主打低价白牌商品；同时百亿补贴也在打造用户心智。2021年拼多多GMV（商品交易总额）约2.44万亿；月活用户保持在7亿以上。

抖音电商：作为抖音APP的电商业务扩展，目前平台主要为直播带货电商模式，是近两年发展速度最快的电商平台；直播电商品牌通过优惠折扣和主播销售技巧，将直播间打造为超级卖场；短视频具有更高的销售转化率及营销优势。抖音GMV（商品交易总额）近万亿；月活用户约6.5亿。

虽然有权威的Questmobile发布的618数据显示，全国有6.74亿人参与本届618，其中近5亿用户在淘宝。618期间，淘宝日活跃用户规模稳居第一，且同比增幅明显，淘宝依然是中国用户购物首选平台。数据还显示，618期间，当天使用淘宝的用户中，31.3%的用户会下单购买，这一比例也领先同业。

但是我们还是不可否认的是，以上的三大平台和淘宝的四分天下的格局已经形成，当年淘宝常年霸居国内第一把电商交椅的王者地位已经不在。淘宝不仅要面对这些竞争对手在价格、品类、物流、服务等方面的挑战，还要面对他们在社交、内容、直播等方面的创新和吸引力。淘宝如果不想被边缘化，就必须要做出改变和优化。

马云回归后，在今年5月下旬召集淘天集团各业务负责人开的一场小范围内的沟通会上提出的，他对阿里电商当前面临的竞争局势和未来发展方向的判断和建议中指出淘宝天猫未来三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。他认为接下来是淘宝的机会而非天猫，并强调要重视社区和内容的建设。

回归淘宝：其实主要的意思就是回归淘宝也是对拼多多等竞争对手的应对，防止失去低线市场和价格敏感用户。

回归用户：也是要重新给用户带来购物的惊喜感，让用户在淘宝上不仅能买到想要的商品，还能享受到有趣、有温度、有价值的内容。

回归互联网：是要更关注用户时长和规模的增长，比如淘宝直播、淘宝逛逛等业务需要扩大自己的影响力和吸引力。

这些布局不就是在针对淘宝的主要竞争对手在一个个的逐步针对性的规划和策略吗？

简单的修改一个Logo虽然看起来只是一个小小的事情，有可能只是一个短期的“暑假特别版”的活动行为，但是它背后所带来的求新求变的信号，的的确确的在释放给我们每一个用户。

您现在最喜欢用的是那个电商购物平台，您对淘宝这次更换logo的信号释放如何看？欢迎留言区留下您的想法。