本文核心数据：中国婚礼首饰/饰品消费者购买情况和购买种类调查、中国婚庆首饰/饰品市场消费者不满原因调查分析、中国婚庆服饰消费者影响因素调查分析、中国婚庆公司需求情况调查分析

中国婚庆市场首饰/饰品需求调查分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94%的消费者婚礼首饰支出或预计支出的金额大于1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而手镯、耳环、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为经济增长迅速的人口大国，未来的多元化消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。

中国婚庆首饰/饰品市场消费者不满原因调查分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过六成消费者对婚礼首饰的价格表达不满，而首饰的实用性和款式同样令一部分消费者诟病。艾媒咨询分析师认为，结婚时买金项链、金耳环和金戒指等金饰在中国是一种约定俗成的文化，金饰价格在近年一直维持高位，因而消费者普遍对婚礼饰品存在价格太贵的意见。

中国婚庆服饰消费者影响因素调查分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，外观设计以66.6%的得票率成为婚礼服饰消费最重要的影响因素，其次是服饰材质、服饰价格和服饰品牌。艾媒咨询分析师认为，中国婚庆多年保持高速增长，国内婚纱礼服市场爆款频出，产品迭代更新的速度变快，婚纱从研发、生产到推向市场的时间周期越来越短。在此背景下，企业应树立品牌意识、一步步突破以往的设计壁垒不断推陈出新，满足年轻消费者的多元化需求。

中国婚庆公司需求情况调查分析

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者选择让婚庆公司来策划自己的婚礼，而32.6%的消费者采取与婚庆公司合作策划的方式来筹备婚礼。43.8%的消费者认识婚庆公司的主要渠道是亲朋好友介绍，线上渠道逐渐成为婚庆服务信息获取的主要方式，尤其是短视频平台和内容分享类平台。艾媒咨询分析师认为，随着电商的迅速发展，婚纱、婚庆用品、婚礼鲜花布置等商品逐渐走向线上平台，靠着价格更便宜、款式选择范围多、可货比三家、节省时间等优势，婚庆行业的线上市场发展空间广阔。

饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，除了价格之外，消费者还看重饰品的实用性和款式。消费者越来越倾向于选择具有独特设计和个性化元素的婚礼首饰。这就要求珠宝商不断创新，提供更多样化的选择。定制化服务或将成为婚礼首饰市场的新热点，消费者可以根据自己的喜好和需求定制专属的婚礼首饰。此外，线上渠道为消费者提供了便捷、高效的婚庆服务信息获取途径，婚庆服务供应商和线上平台应抓住这一机遇，加强品牌建设、优化线上体验、注重个性化服务，以及加强线上婚庆服务平台应与线下服务供应商的合作。