原创 王禹

近年来，随着大众消费模式的不断改变和媒体融合传播的持续深化，打造高品质电商定制晚会成为实现电视媒介价值增值、拓展电视晚会IP影响力的新路径。

6月17日晚，在由湖南卫视、芒果TV联合京东重磅打造的《京东618开心夜》中，不仅有“共创大秀”的舞台创新玩法、舞美设计的全面升级，还有更具趣味性和社交性的沉浸式互动体验，将提升消费信心、促进市场消费与电视综艺全新玩法巧妙融合，以别具一格的晚会创新打造极具先锋性的实验，亦为观众和行业开启了一场“奇妙之旅”。

《京东618开心夜》的播出引发强烈反响，节目收视双网收获第一，全网热搜280个，全网传播66.2亿次。与此同时，抖音、快手10个短视频点赞过万，微博421条短视频播放过万，微博7个话题阅读量破亿，其中4个话题登上微博热搜Top10。

“共创舞台秀”

凸显晚会创新与社会价值

对内容的高品质追求，是京东和湖南卫视芒果TV能够达成合作的默契所在；而在2024年是“消费促进年”的背景下，提倡新消费理念、提升消费信心，亦为双方共同的目标。

应当讲，湖南卫视对于晚会定制有着更深的创新理解。比如，连续10年以“月”为线索解码创新的《湖南卫视芒果TV中秋之夜》，将品牌优势与传统文化、国人情怀巧妙融合，实现与观众更多的情感共鸣。

再如，有着19年品牌历史的“全民跨年”之夜，通过艺术匠心创意、科技突破创新、组合表演创作和舞美升级呈现，让其成为国人情感记忆中最具仪式感和期待值的跨年品牌。还有诸如元宵喜乐会、《敢为天下先 共筑新湖南》湖南省创新奖励主题晚会、“新时代 新雷锋”主题文艺晚会等大型晚会，均在主题立意、创新表达等方面进行积极地探索，开创了定制晚会的全新路径。

而《京东618开心夜》在内容设计上进行了多方面的升级和创新，全新提出了“共创舞台秀”的晚会新玩法。晚会以派对氛围为核心，将蛋糕icon舞美视觉化，以最开放式的舞台和最气氛组的内容，将现场观众和艺人共创4次“开心舞台大秀”，通过多舞台多区域的幻变联动，不仅打造了一场台上台下零距离的超开心派对，更为观众打造了一场情绪共鸣、价值共振的晚会。

《京东618开心夜》在晚会形式上同样通过突破创新，给予观众最极致的体验，还通过一线卫视和头部互联网企业的深度融合和创新，实现了双向互哺和赋能。晚会上，观众在精彩绝伦的舞台表演中，感受到多元文化领域、多圈层喜爱的艺人带来的视觉与听觉盛宴，同时也沉浸式地参与直播互动。

京东与湖南卫视通过共创模式，从传播效应出发，将传统电视创作思维与互联网思维相融合，不仅在晚会主题的诠释、调性的把控上更加精准，进而打破圈层感染大众，以此唤醒更多人持续提升消费信心，也为定制晚会的创新打开了新思路。

穿屏跨屏互动

呈现热综与晚会双向奔赴新热点

《京东618开心夜》中什么最受期待，湖南卫视诸多芒果IP的参与是不可或缺的亮点之一。

《歌手2024》作为集音乐竞演、国际交流、音乐解读于一身的现象级节目，让“小孩姐”凡希亚等国际歌手火到边际；而同样是湖南卫视芒果TV的重磅IP，《乘风2024》自然不能错过。

当凡希亚与最年轻的“歌王”华晨宇同台飚出高音，“炸裂”舞台成为观众最为期待的一幕；同样，《乘风》系列包括美依礼芽、Amber刘逸云、于文文、刘忻、朱婧汐、李斯丹妮等姐姐们的加盟，亦让晚会充满激情与快乐；除了当红爆款热综之外，《甄嬛传》的加盟同样给观众带来太多惊喜，其中，端妃、齐妃、欣嫔娘娘齐聚，更为晚会平添一份全新热点。

作为618消费节的开创者，对消费者而言，这不仅是一台提振经济的晚会，更是全国消费者边看边买的节日盛典。而继2023年跨年晚携手创下收视口碑奇迹后，京东再次牵手湖南卫视芒果TV打造《京东618开心夜》，在带来视听享受的同时，更是一次与时代的共振、与创新的同频。

曾打造过湖南卫视跨年演唱会等系列经典晚会的安德胜工作室，在本次精心打造《京东618开心夜》的过程中，不断创新升级玩法，让晚会、电商、主播与受众四大主体充分互融，再次为观众带去大小屏跨屏、穿屏的惊喜。

节目的现场，两栋承载直播和表演的“618”大楼遥相呼应，晚会以开心秀《开心爬梯》热闹开场，开心互动团何炅、汪涵、沈梦辰、大张伟、靳梦佳、李莎旻子、刘烨、吴泽林作为表演嘉宾，重磅开启久违的开心派对。

陶喆、大张伟开启热门金曲联唱，而由张远、李斯丹妮、苏醒和陈瑶、鞠婧祎同台呈现“月光生日派对”；百变大咖惊喜秀四个舞台，则由锤娜丽莎和李斯丹妮、魏巡和曾一鸣、伯远和王子浩等为观众奉献经典曲目。另外，杨坤、米卡、《歌手》组Chanté Moore香缇·莫和袁娅维的惊喜合作同样带给观众极致视听享受，更有凡希亚 Faouzia的歌曲连唱+换装表演，让舞台蓬荜生辉；李宇春更是带来压轴大秀，将开心的情绪拉至顶点。

湖南卫视在任何晚会和节目中，向来重视对受众情绪价值的关注和引领，而《京东618开心夜》正是因为构建起全新舞美与消费价值体验和受众情绪价值的有效连接，以热综与晚会双向奔赴的新热点，为每名消费者注入“情绪共振”的全新注解。

全新玩法

拉满“情绪价值”

从历次湖南卫视主题晚会来看，互动玩法的不断创新成为每台晚会的重要关注点，《京东618开心夜》亦不例外。

除了精彩的舞台表演，《京东618开心夜》以“双屏晚会互联并行”的形式呈现，大屏台网双播，看精彩表演；小屏京东独播，用户可以尽情收看和参与互动赢取超级福利。不仅如此，在晚会开始前，湖南卫视和芒果TV双平台的新媒体矩阵上，还伴随晚会打造了“来我的敲开心party”后台慢直播，表演嘉宾们空降现场，带观众提前解锁晚会惊喜，以及互动问答、实时互动大屏晚会，还有加倍福利放送。

晚会首次将舞台的4个大秀作为全民共创的互动内容，网友通过投送心意值来决定次元秀、对战秀、火星秀、拽姐秀四场“开心舞台大秀”的嘉宾出场顺序，并在晚会中实时公布网友参与结果，这种创新自然将观众紧紧绑定在共创舞台之上。

在此基础上，包括吴春燕和高瀚宇联袂带来《新货郎2024》，用真实场景导入购物节的欢乐氛围；还有芒果系的4大国民IP《乘风破浪》《全员加速中》《快乐老友记》《披荆斩棘的哥哥》的梦幻联动，更让电视观众倍感亲切。

最梦幻的舞台、最热闹的氛围、最期待的芒果IP大联动、最惊喜的晚会福利，《京东618开心夜》通过多元的节目挖掘青春基因，展现出积极向上的情绪和对生活的热爱，以更加丰富多彩的视角和形式，给观众带来一场视听和心灵双重享受的开心夜盛典，以“共创舞台秀”注入促进消费新景观，打造了电商定制晚会的新样板。