制图：陈欣（豆包AI）

流量经济下的未成年网红乱象调查

近日，南方都市报调查发现，在多个短视频平台、社交平台上出现涉未成年人网红的不良内容，如软色情擦边、退学辍学Vlog、出镜直播演绎低俗剧本、打造“大胃王”吃播等。数字时代，本该天真无邪、乖巧可爱的孩子，有的成为了网络乱象的主角，有的成为了吸引流量的工具。

南都大数据研究院发现，“网红儿童”乱象的背后，有家长为博人眼球、为将流量变现赚快钱的主动选择，有MCN机构（网红孵化机构）的刻意运营，也有平台算法推荐机制、内容审核机制漏洞导致的未成年人主动效仿。有专家指出，“网红儿童”乱象的整治仍需多方合力。

超四成受访网友：

他们熟知的网红儿童账号是其父母打理

在某短视频平台上，有着近30万粉丝的用户“肉×××”发布的1400多个作品，几乎全为一名看上去才七八岁大、却比同龄人胖出不少的小男孩的“吃播”视频。南都记者留意到，该账号疑为小男孩的父母在打理，自述是“家庭宝妈分享宝宝日常/美食”，然而发布的大部分作品都是带货视频，小男孩在视频中吃的食物也基本都是推广商品，如麻辣火锅、无骨鸡爪、鸡蛋灌饼等。

近年来，随着短视频和直播的兴起，不少打着“记录孩子生活”旗号的账号悄然兴起。在“流量至上”的观念影响下，网络平台“云晒娃”模式出现畸形问题，甚至变成“啃娃”模式，稚嫩的小孩在父母的镜头下变成了引流、带货、变现的工具。南都民调数据显示，超四成受访网友表示，他们熟知的网红儿童账号都是未成年人的父母或其他家长在打理。

南都记者查看发现，不少儿童短视频账号都开通了店铺、商品橱窗等带货功能，个别橱窗商品甚至多达上百件，商品类型包括零食、冷冻食品、生活用品等，单价从几元到几百元不等。例如，用户“肉×××”店铺内的商品大多都曾出现在首页的视频中，橱窗显示总销量为3200，若按商品最低价格9.9元计算，销售额也超过了3万元。另一平台上有着200多万粉丝的儿童账号“小××”的商品橱窗跟卖人数高达5万人，已售商品数量达6万件，销售额应更为可观。

还有部分儿童账号在首页设置了“找我官方合作”“官方合作上××”等标识，通过接广告投放、商业合作等方式变现，主要为拍摄并发布广告植入视频。有一运营孩子账号的家长表示，自家5岁的孩子通过拍摄开箱视频，现在已经能接到“商单”了，“第一条视频单价是1000元，现在已经涨到2000元/条了”，其透露目前孩子的账号已交由专人运营。

此外，还有部分未成年家长虽不直接打理自家“小网红”的短视频账号，却能通过“蹭流量”的方式吸引孩子的粉丝关注个人账号，进而带货变现。例如，某短视频平台上一对未成年网红姐妹花的个人账号粉丝量均超过了50万，发布的视频有不小的流量，她们的妈妈、姥姥也纷纷开设了个人账号，通过发布孩子的生活日常收获了较多粉丝的关注。其中，孩子妈妈首页的视频作品也多为商品推荐，部分甚至打着“孩子同款”等标题，两位小孩也时不时出现在带货的视频作品中。

有MCN机构编造剧本

打造人设营造反差感

“宝妈您好，我们是一家MCN机构，近期想签约一些素人宝妈做直播带货，内容、拍摄、剪辑、选品全程不收费，把你打造成为母婴精致妈妈赛道的带货博主，你有意向吗？”去年12月，宝妈汪雨（化名）在短视频平台收到了一条这样的私信。她平时经常在平台上分享“带娃”日常，也希望能在“带娃”的同时赚到一些零花钱，于是便与MCN机构签约了。

南都记者留意到，网络平台上不少“晒娃”的亲子账号背后疑似都有着MCN机构的身影。想抽烟、喝酒的爸爸被女儿管教后，乖乖听话；爸爸看见女儿与男同学聊天，立马黑脸、不高兴；爸爸与女儿关系更亲密，区别对待甚至冷落在一旁的妈妈……某社交平台上，14岁网红“沈××”近期发布的视频几乎都是类似的内容，剧本痕迹严重。据观察，该未成年人疑似去年与一家专门孵化亲子账号的MCN机构成功签约，在MCN机构的运营下，其在某短视频平台开设的账号粉丝量从200多涨到了30万，广告报价已高达8000元/条。

有MCN机构的负责人在接受媒体采访时透露，剧本演绎和打造人设的情况在“网红儿童”短视频中很常见。不少短视频博主在探讨如何“晒娃”晒出流量时，也都提到了“反差感”“人设”等关键词，“家长带娃大家见得多了，换成萌娃带爸妈的剧本，流量不就来了吗？”为吸引流量、搏出位，一些家长、MCN机构会想方设法为出镜的孩子打造与众不同的人设，例如“小大人”人设下的小孩子，奶声奶气地模仿大人说话、讲大道理；“吃得多”标签下的小孩子，在镜头前狼吞虎咽地吃下分量夸张的食物。有业内人士坦言，不少火爆的萌娃视频背后，可能存在“利益链”。

宝妈汪雨与MCN机构签约后又后悔了，她表示自己两个月发了9个产品的带货视频，才赚了100块左右，“签约后，账号的所有收益都要跟MCN机构五五分成，如果中途不做了，还要被限制3年内不能再做母婴赛道类的内容”。

南都记者留意到，此前曾有母婴博主被曝造假，出镜的小孩子并非博主本人的孩子，而是“租”来的。个别母婴博主还会谎称“生二胎”，将出镜的小孩子换成“二胎娃”，实际是上一个“租”来的小孩到期了，重新“租”了一个。

“请多推荐未成年人跳舞视频”

有平台评论区助推不良内容推送

“我爱看未成年人跳舞”“以后多推点这种视频，尤其是未成年人的”……多个未成年人跳性感舞蹈的视频评论区充斥着这样的内容，评论中还艾特了某平台的官方认证账号，而该官方账号也会煞有介事地回复道“收到啦，记住咯，以后会多多推荐这类视频哒。”在此场景下，这一问一答，颇让人不适。

南都记者打开了多个短视频及社交APP的个性化推荐功能，在检索并查看了多个与“未成年人跳舞”相关的内容后，“推荐页”“同城页”开始频繁出现同类视频或图文。民调数据显示，九成受访者表示曾在网络平台上看到与未成年人相关的不良内容，包括霸凌、斗殴等视频，以及辍学、退学、逃学等不良引导内容。有受访网友担忧，在算法机制下，这类不良内容或会被分发给其他未成年人，从而误导更多的小孩子盲目模仿。

南都调查发现，随着各类性感的“社会摇”“慢摇”等舞步在短视频平台上爆火，不少未成年人也开始模仿发布类似的相关视频，憧憬着自己也能“火一把”。“脱下校服就是兵”“校服变装”等热门话题也吸引了不少未成年人加入，效仿变装。当被问及网络上出现与未成年人相关不良内容的原因时，有六成多受访网友认为是未成年人有从众心理，看到别人发布低俗内容流量大，进而效仿，还有五成表示是平台频繁推荐低俗、不良内容，对未成年人造成误导。

专家说法

平台应强化内容审核 改善算法推荐机制

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁指出，平台算法推荐机制遵循“以流量为导向”的底层逻辑，往往会优先推荐流量高的内容，“这或会导致有些低俗的、不良的内容夹杂在流量高的信息里面”。还有专家指出，对于平台来说，“网红儿童”可能迎合了部分受众的浏览需求，会为平台带来流量。但如果这种流量是利用儿童制作“软色情”“软暴力”等擦边视频带来的，那它就是一种“毒流量”，应该坚决摒弃。平台应通过强化内容审核、改善算法推荐机制等方式，进行引导和规制，而不是任其泛滥。

中国社会科学院法学研究所研究员支振锋认为，在当前社交媒体内容生产传播与流量逻辑深度结合的背景下，未成年“网红”现象已从个体家庭的偶然选择演变为一个系统性的社会问题，背后交织着传播失序、伦理失范、监管不力等多重复杂因素，需要多方合力治理。

南都调研 总第628期

统筹：凌慧珊

采写：南都记者 罗韵 唐静怡