拼多多旗下的跨境电商平台Temu，最近在韩国市场可谓迎来了“大爆发”。

根据韩国的移动数据平台IGA Works发布的最新报告，2024年1月至11月，Temu成为韩国成人用户新增下载量最多的应用程序。这个成绩不仅让Temu成为韩国市场的焦点，也进一步证明了它在全球电商竞争中的迅速崛起。

Temu成韩国成年人下载最多应用 图源：yna

20至40岁女性用户爆发式增长

从数据上来看，Temu在韩国的女性用户增长尤其显著。报告指出，过去11个月中，20至29岁的女性用户新增192万，而30至39岁之间的女性新增212万，远远超过同年龄段男性用户的新增量。这一趋势反映出Temu成功抓住了年轻女性对高性价比商品的需求，这也是Temu能够在短时间内迅速占领市场的重要原因之一。

尽管Temu并未像Instagram和TikTok那样吸引大量未成年用户，但它依然在整体市场中稳居榜首。根据数据，2024年1到11月，Temu在韩国的新增下载量高达1804万次，位居市场第一，紧随其后的是TikTok和Instagram。

韩国各年龄段应用下载量排行 图源：IGA Work

低价策略成为市场突破口

Temu的崛起与其极具竞争力的低价策略息息相关。在全球经济下行的背景下，消费者对低价商品的需求愈发强烈。Temu通过为用户提供价格亲民且种类丰富的商品，迅速吸引了大量消费者。在韩国市场，Temu的商品不仅覆盖了从家居用品到电子产品、服饰配件等各个领域，而且大多数商品的价格相较于其他平台具有明显优势，成为了许多韩国消费者的首选。

这一策略让Temu迅速在竞争激烈的韩国市场站稳了脚跟，并逐渐积累起庞大的用户群体。尤其是在物价上涨、消费者预算紧张的情况下，Temu的低价优势更是受到了广泛的关注。

Temu成2024上半年人气飙升应用TOP1 图源：IGA Work

全球扩张的脚步不停歇

Temu的成功不仅仅局限于韩国，全球扩张的步伐同样迅猛。根据最新数据显示，Temu已覆盖80多个国家和地区，并且在多个新兴市场中表现亮眼。以巴西为例，Temu在11月的访问量突破了1亿次，超过了OLX和Shein等知名电商平台，位列市场第五。而与6月刚进入巴西市场时的682万次访问量相比，Temu的增长速度可谓是飞快，访问量已经增长了十倍之多。

可以说，Temu凭借低价高性价比的商品迅速赢得了海外市场的青睐，成为了全球电商市场中不容忽视的力量。

Temu位列电商平台市场第五 图源：Conversion

亚马逊的应对：低价商城上线

Temu的迅速崛起无疑引起了全球电商巨头们的警觉。亚马逊就在移动端推出了自己的低价商城——Amazon Haul。这一平台专门提供低价商品，价格有时甚至低于Temu。例如，0.99美元的戒指、3.99美元的内裤、2.99美元的手机壳等商品，吸引了大量对价格敏感的消费者。

亚马逊这一举措，显然是对Temu的直接回应。两者在低价电商领域的竞争，将进一步加剧全球电商市场的博弈。随着越来越多的电商平台进入下沉市场，Temu未来的竞争环境将变得更加复杂。

图源：BGR

持续扩展，未来充满挑战

尽管Temu目前的表现非常强劲，但未来面临的竞争压力不容小觑。随着全球电商市场的竞争愈发激烈，如何保持价格优势、提升用户体验、优化供应链，将是Temu未来能否持续增长的关键。

此外，随着电商平台逐渐进入成熟期，Temu还需要在产品质量、物流配送、售后服务等方面持续创新，才能保持其在市场中的竞争力。如果能够在这些方面做到更好，Temu很有可能在全球电商格局中继续占据重要一席。

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