从《长相思2》到《墨雨云间》“拆CP”,热播剧到底该如何进行CP营业?

娱乐独角兽 2024-07-19 21:01:40

作者| 肖晓

编辑| 李寻欢

火热了大半年的剧集市场,在暑期档突然有点“降温”。最典型的,便是“准剧王”《长相思2》开播以来的表现略失“水准”。

当然,这主要是以去年暑期档《长相思》的成绩为参照系:截至目前,《长相思第二季》虽然在腾讯视频站内热度破三万,但在云合、灯塔、猫眼等数据平台上的播放市占率仅维持在13%—17%,并未与同期热播剧形成断层优势。而这也是更多时候我们判断爆剧的重要指标,比如《长相思》的灯塔市占率峰值达34.96%。

豆瓣上,相比《长相思》超41万人打出的7.8分,《长相思2》在近日开分后只有6.6分。

除此之外,该剧最引以为傲的招商成就,也从开播时的单集11广的满广下滑到了如今中段的单集3广。

明明是千呼万唤始出来的大爆剧续作,观众追剧的热情为何会下降?只能说,或许招商会上演员们从营业到避嫌的态度,就已经注定了这部剧“天胡开局”的大好局面出现了崩盘迹象:CP,是《长相思》爆火的开端,也成为《长相思2》争议的开端。

这当然不只是《长相思2》的问题。仅是过去一个月,在CP营业中获利或跌倒的头部玩家就不计其数。如《墨雨云间》后王星越工作室轰轰烈烈的“掀桌”事件、《度华年》里赵今麦和张凌赫的火热营业和快速二搭计划。CP营业,这个并不新鲜的议题,在今年暑期档再度成为热播剧宣发的紧迫课程。

从“天胡开局”到不尽如人意,《长相思2》成也CP败也CP?

早在去年暑期档《长相思》开播时,娱乐独角兽就曾分析过该剧受到市场观众喜爱的两大重要原因:对原著的高度还原,以及换乘CP的多元好磕。彼时更是有身边人给到了“我均匀的爱着剧中每个人物、每组CP”的高度评价,可见该剧在立人物、立CP上的功力。

到了《长相思2》,明明是同时拍摄的剧集,只是受到40集限令的影响被迫拆分为两部播出,面临的市场评价却是截然不同的:彼时“亲妈坐镇”的热搜也变成了今日#长相思2魔改#的话题,何其唏嘘。而其在多个名场面上塑造的不尽如人意,也在损伤观众的热情,甚至让观众对剧中人物和情感产生了质疑。

以#杨紫坚持留下桃林认母剧情#热搜为例,它所代表的不只是小夭与自我身世、幼时经历的和解,也是官配CP涂山璟的高光时刻。但是在剧中这一场景不仅被处理的不够浓重,桃林、沙漠变小木屋,“32片桃花”的特效都被网友吐槽,主演中也被强行加入了玱玹的部分,“三人行”也削弱了官配CP的情感浓度。

某种程度上,《长相思》和日前热播的《玫瑰的故事》有点像,它的主线是围绕着女主的情感故事展开,而这也决定了它的每对CP必须都是好磕的,观众吐槽也好、沉浸也罢,至少有参与感,曾经的《长相思》也的确做到了,无论是让玱玹激情罚站还是为相柳心动,都是如此。

但在《长相思2》中,名场面的失利影响了CP的好磕程度,即使是相柳抢亲、涂山璟求婚的部分,也没能在舆论市场掀起太大舆论。在微博影视剧角色CP榜上,三组主CP的热度表现并不突出。只有腾讯站内的相思榜上,夭璟和夭柳的相思值达到1000万成功解锁CP花絮,才能勉强看到钟爱粉磕CP的热情依旧。

不仅是创作上带给磕CP观众的“伤害”,戏外主演的“避嫌”也狠狠给了CP粉一记耳光,6月四位男主演在招商会上的态度,被网友犀利吐槽为“尴尬7分钟”。

坦白来讲,对于一年前播出的剧,即使是钟爱粉也对剧情忘了个七七八八,这样的情况下,CP显然是最好用的切口,但是主演的“割席态度”却打破了这一可能性。可以理解六个月的拍摄期过后,演员之间可能确实已经生疏了,但至少同样是主演缺席,去年《长相思》的处理就体面很多。

截至目前,几位主演在个人微博上的宣传大多侧重于角色本身,基本没有CP向的内容和互动。这是艺人宣传的“正确走向”,但也默认损失了情感向的热度。甚至在剧宣的角色账号上,也以个人成长为主,这显然不是一个爱情故事该有的宣传走向。只能说在剧宣打得轰轰烈烈、花样百出的2024年,《长相思2》“迷路”了。

CP的好磕度在剧里剧外被稀释,曾经磕CP的观众逐渐无法下口,娱乐独角兽身边也不止一位曾经的“钟爱粉”坦言,“努力了好几次,但确实难以追下去”。

避嫌割席、过犹不及,热播剧CP宣发图鉴

爆剧和热门CP往往是相伴相生的。今年上半年剧集市场还算火热,自然也生产了一系列出圈CP:如赵丽颖和林更新的二搭CP,王星越和吴谨言的“菲常萧张”CP,都曾在剧播期间引发网友热议。后者即使剧集收官许久,还稳居微博CP超话前列,影响力之大可见一斑。

但换个角度看,今年CP宣发和营业的问题也很突出。简单来讲,CP感主要分为剧里剧外两部分,剧内主要依托内容名场面,宣传也围绕此点进行演技、互动和花絮进行话题发酵,近几年还通过各种微博、视频平台站内的CP打榜方式提升观众的参与感,比如《长相思》的相思榜,但主要还是依赖内容本身的质量。

剧外则更依靠演员的互动。可操作空间更大,见效也更快,是当下我们谈及CP营销时主要聚焦的部分。梳理市面上的CP营销,大致可分为以下几种:其一,CP感在剧宣过程中被极致放大,形成了一套标准化流程,如花絮、直播、扫楼、拍杂志等。

作用当然是有的,曾有朋友向娱乐独角兽分享了《度华年》的入坑过程:在赵今麦&张凌赫的扫楼视频中get到双方的颜值和CP感,进而开始追剧,虽然剧集确实存在叙事上的问题,CP名场面渲染也不够极致,但仍然慢慢get到了老夫老妻之间独特的情感魅力。

但这样做的“副作用”同样是显著。比如赵今麦&张凌赫的写真被网友发现了“模版”时,即使大部分观众心知肚明这种剧外营业是“假”的,但仍然会心存侥幸。只是模式化、套路化的营业流程,不会永远“吃透”观众,市场还亟待挖掘新的营业方式。

其二,优秀营业生也难逃拆CP的迫切。“菲常萧张”CP在剧播期间堪称优秀营业的代表,但在大结局时刻就开始“拆CP提纯”,被观众认为是在搞事情,也让无数CP粉感觉到被背刺。为了挽回“观众缘”,制片人于正甚至亲自下场做出了诸多解释,同一经纪公司尚且如此,何况有着不同利益群体站台的其它剧集。

某种程度上,《长相思2》其实也属于这一类。去年《长相思》开播时,演员间的互动还称得上良性,剧集播出后也带动邓为、檀健次、张晚意等主演实现了社交平台涨粉和商业价值激增。比如邓为接到了《仙台有树》的男一号资源,解锁了5个商业代言,檀健次在近一年内则解锁了超13个品牌合作,当然在这期间他还有其他主演剧集播出、待播剧中也不乏高期待的作品,但还是《长相思》的助力更大。

但在《长相思2》开播前就“避嫌”的态度,却让许多CP粉感觉到突然。即使是对演员自身来讲,他们同样也需要《长相思2》的热度加持,尤其是对于邓为来讲,第一部之后他个人的曝光度和商业价值并没有完全跟上,此时的“割席”显然不是明智态度。

到底什么时候适合拆CP,很难一概而论,更多时候CP会随着演员新作品上线、恋情公布、咖位变化等情况自动解绑,但《墨雨云间》和《长相思2》其实透露出一种趋势:当下的艺人团队越来越着急,这也让他们操作提纯的时间从剧后几个月逐渐演变成了收官前后,甚至是开播前,而难以体面收场只会带来多输的局面,并损害剧集和艺人的市场好感度。

其三,市场当然也有体面营业和收场的代表。林更新和赵丽颖的“老友记”狂舞助力前者再度走入大众视野,虽然偶有“意外”也都体面收场,不过真正让前者火起来的还是“上岸”梗和“北京有什么”的神转场。

二搭CP的魅力和市场影响力,也让更多人瞄准了这一赛道,至少赵今麦和张凌赫就火速安排上了二搭计划。比如《樱桃琥珀》将在八月份开机,#张凌赫赵今麦史上最快二搭#也登上了微博热搜,阅读量达到1.2亿。除此之外,杨紫正在拍摄的《国色芳华》,是继大爆剧《亲爱的,热爱的》之后和李现二搭。

熟悉的CP再营业,会不会更有火花?收场会不会更体面?而经历如此惨烈的提纯过程后,于正口中的“菲常萧张”还能如愿二搭吗?

还有一类,则是拒绝营业的代表。《颜心记》直播算是一个典型,宋轶和罗云熙虽然并排而坐,但双方距离较之后面两人明显较远,互动也极少,网络上也衍生出不少关于罗云熙缺少CP感的争议性声音,这对于常年扎根于古偶赛道的男演员来讲无疑是较大的质疑。

当下的内容市场和追剧环境,决定了观众在追剧过程中不可能完全将剧中角色和演员割裂开来,而演员也有义务在剧播期间维护观众的情感投射。今年CP市场的极端割裂,或许也会让从业者重新思考关于CP营业的“度”和存在的问题,毕竟,这关乎于剧集的成绩和他们的钱袋子。

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