2023年iPhone 15自上市之后，便遇到了一个意想不到的竞品，那就是华为Mate60系列。

Mate60系列的横空出世不仅让一众厂商感到前所未有的紧张，同时也让国内外媒体抓住了一波大流量。

当时Counterpoint Research曾给过一个数据，与2022年同期的iPhone 14系列相比，iPhone 15系列在上市后的前17天销量出现了下滑，分析师估计下滑幅度在4.5%左右。

同时一众分析师认为，Mate 60 Pro的意外亮相，造成苹果出现同期下降。

这个说法得到了同行业及消费者的认可，但有一个人却不这么认为。

面对中国市场的同比下滑，库克表示，在中国智能手机销量排名前六的产品中，有四款是iPhone。

他认为，营收下滑并不是因为iPhone的受欢迎程度下降，而是反映了整体经济形势的挑战。考虑到汇率的影响，大中华区13%的同比下降实际上对苹果整体业绩的影响会减少到“中等个位数”。

其实有一个数据统计就能完全说明苹果在中国市场的业绩下滑的原因。

2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，较上一年同期小幅增长1.2%。

这是同比下降10个季度后的首次反弹，此外华为同比增幅达到了恐怖的36.2%，苹果则出现了同比下滑。

如果不是苹果选择主动促销及第三方渠道的大幅度降价，这个数据还会更惨。

当时iPhone15系列刚发布，第三方渠道就已经主动选择降价促销，降价幅度可谓历年来最大，而反观华为Mate 60系列到2024年依然价格坚挺。

2023年结束后，华为已经从其他冲到了第四名。

2024年刚开始，机构就公布了各厂商的数据。

截止前六周，市场调研机构Counterpoint Research报告数据显示，苹果公司在中国的iPhone销量同比下降24%，排名已经从去年的第一降到了第四，在中国市场的市场份额整体下降7%。

具体。

Vivo第一，占据18%的市场份额；

第二是华为，以同期的销量增长了64%的恐怖数据，市场份额从原来的9.4%来到16.5%。

第四是苹果，市场份额已经由去年同期的19%，降到了15.7%。

看来1月份的官方最高降500的活动，并没有让消费者将心继续放在苹果身上。

2024年，苹果手机将在高端市场继续面临华为的进攻。

除了华为，其他厂商的折叠屏手机以及个别厂商宣布的AI手机也形成了对苹果的围剿。

此前，郭明錤的透露供应链消息，苹果将2024年的芯片出货量定在了2亿，同比下降15%。

郭也从四个方面分析了苹果主动下调出货量的原因：

1、 iPhone面临结构性挑战，将导致2024年出货量大幅下降，包括高端手机设计新范式的出现以及中国市场出货量的持续下滑。

2、新的高端手机设计范式包括人工智能(GenAI)和可折叠手机。中国市场下滑的主要原因是华为的回归，以及高端用户对可折叠手机的偏好日益增加，成为他们更换手机的首选。

3、受益于GenAI功能高度集成导致的需求高于预期，三星将2024年Galaxy S24系列的出货量上调了5-10%，而苹果则下调了iPhone 15在1H24的出货量预测。

4、最近几周，苹果在中国的每周出货量同比下降了30-40%，预计这种下降趋势将持续下去。下滑的主要原因是华为的回归，以及可折叠手机逐渐成为中国市场高端用户的首选。

同时郭还提到，苹果的发力点很有可能在2025年，届时会推出具有重大设计变化和更全面/差异化的GenAI生态系统/应用的新款iPhone机型。

许是为了稳住市场，苹果“以价换量”的活动一直在中国市场持续。

最近的3·8妇女节促销活动期间，iPhone 15的降价幅度更是超过了千元。

各大电商平台的苹果官方旗舰店下调iPhone 15系列机型（iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max）的售价，其中，部分机型的售价降幅超千元。

叠加店铺券和平台券后，同款iPhone 15 Pro 256G电商平台苹果官方旗舰店的售价分别为7999元和7849元，而Apple Store的官方售价仍为8999元。

IDC分析师表示：“根据IDC 1月的初步数据，压力主要来自其他安卓供应商，因为我们看到苹果销量当月同比下降了10%左右，而华为同期增长了三位数。”

此压力之下，iPhone 15系列推出的降价活动力度远超前几代产品。

连续几次的大降价，都在说明一件事iPhone在中国市场的销售越来越依赖于促销活动，且苹果正在中国市场展开一场“以价换量”策略，这个苹果鲜用的策略大抵会持续到2025年。

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