今年的红包大战跟往年有所不同，少了微信的参与，AR技术粉墨登场，相比以前硝烟味渐褪，趣味性却大大增强。作为今年的两位绝对主角，QQ和支付宝先后公布春节红包的战果。

QQ红包借由一系列趣味玩法，成为叫好又叫座的新赢家。1月20日到1月24日为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”吸引了2.57亿用户参与，除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿，总计3.42亿用户参与了QQ各项红包活动，用户总计领到了37.77亿个现金红包和卡券礼包，刷新了历年QQ红包大战的记录，开拓了AR社交的新战场。

对于用户和QQ红包本身而言，今年红包大战都赚的盆满钵满，更值得注意的是，默默潜藏在背后的合作商户们则是QQ红包的另一群低调获利者。

据了解，2017年的QQ红包吸引了大量商户加入，包括皇室战争（Supercell）、王者荣耀、百事可乐、中国东方航空、携程旅行、屈臣氏、长隆旅游、娃哈哈、冷酸灵、秒钱、挖财、随手记等近三十多个商户，都纷纷通过QQ给用户发红包，从1月17日18:00~23:45，每半个小时就会有一个商户给用户发出红包。

之所以说商户们是藏在QQ红包背后的低调获利者，首先在于营销时机的把握。春节作为中国人最看重的传统节日，时间跨度长、消费力强，但对于大部分商户来说，春节一直都是营销的淡季，营销效果始终得不到提高。

随着红包大战成为春节的固定节目，QQ红包也跻身春节期间最具有营销价值的传播平台，商户借助QQ红包的用户影响力，以最快速的用户到达率实现自身品牌的扩散，发红包这种形式极大增强了用户好感，拉近了与消费者的距离。

而2017年QQ红包的参与用户，近7成都是90后，在市场消费主体逐渐年轻化的今天，把握住90后甚至00后的至关重要，一直以年轻化、娱乐化战略为发展思路的QQ无疑是商户们最好的选择，与QQ红包合作，大大省去了寻找精准用户的中间步骤。

为了吸引更多年轻用户的关注，QQ红包还特别为各大商户设计了消费折扣券、游戏权益卡等个性定制红包，例如皇室战争推出的游戏钻石红包，就引发了游戏玩家疯狂争抢。

除了定制的商户红包，今年QQ红包最大的亮点AR也给用户和商户间的红包游戏带来科技感十足的使用体验。AR技术作为2017年最受期待的互动形态，QQ很早就看到了AR与社交的潜在价值，去年11月QQ就宣布将把AR技术与红包结合，这次QQ红包的表现也没让人失望，在很多技术大牛眼里，QQ的AR红包技术竟然能够达到如此水准，跟PokemonGo不相上下。商户与QQ红包合作，不仅参与到全年最火爆的红包游戏中，还能附带AR的炫酷科技，这笔买卖可谓是相当划算了。

有流量的地方就有营销，而营销过程中“品”和“效”的平衡，一直是营销主的心头痛，商户们与QQ红包的合作，很难得实现了对于“品效”的双赢。无论是抓住年轻用户、设计卡券还是玩技术，都实现了对“品”的追求。今年QQ红包异军突起，用户数实现翻倍增长，当年支付宝用近5亿的广告费拿下与春晚的合作，ROI也并不尽如人意，相比之下，与QQ红包的合作将近覆盖了全中国1/4的人口，春节期间百度指数是上涨了3倍，商户合作QQ红包的ROI甚至都超过了春晚，这都实现了对“效”的趋向。

红包大战发展到现在，已不仅仅是阿里与腾讯的对垒，不仅仅是对支付市场和社交市场的博弈，更不仅仅是一场C2C的游戏，更多的企业开始窥探春节红包的红利，2017年正式迎来了B2C的狂欢，QQ红包的胜利也印证了与之合作的商户们高超的预见能力，在2017开年的第一轮营销战里，打了响亮的第一枪。