前言

每到过年过节或者换季的时候，人们总喜欢给自己买上一些衣服，对女性而言更是如此。以往，她们每年还会给自己买上一两双高跟鞋。丈夫出差回来，也总会给妻子带上一双高跟鞋，讨妻子的欢心。

可如今很多人去逛商场，走遍了整个商场，都不知道该买什么好，好像往日曾是女人最爱的高跟鞋，如今已经被“抛弃”。这到底是什么原因呢，难道是人们的审美观念都改变不再喜欢高跟鞋了吗？对此，女人钱不好赚了？达芙妮等高跟鞋名企，不少门店接连倒闭，你咋看？

在如今的大街小巷之中，几乎已经看不到穿着高跟鞋的年轻女孩，取而代之的是各种平底鞋。原来的高跟鞋之所以被推崇，流行，是因为高跟鞋的诞生代表着阶级和权力，后来法国国王路易十四看中了高跟鞋的增高功能，因此在当时高跟鞋也成为了王室的专属。高跟鞋在民国时期进入我国，成为了当时许多时尚女性的标配，民国时期留下来的许多文艺作品中都出现了女主角穿着高跟鞋摇曳生姿的身影。

但随着时间的推移，人们对高跟鞋的喜爱已经出现了改变。根据国外相关机构的调查数据显示，超过八成的女性穿过高跟鞋之后都会反映足部疼痛，虽然高跟鞋穿起来让女性显得高挑优雅，但它的缺点也让越来越多的女性开始抛弃高跟鞋，另一个原因就是许多地区都是996的工作制，高跟鞋的存在显得不合时宜。

再一个就是随着时代的发展，女性独立意识的觉醒，越来越多的女性不想再忍受穿高跟鞋后带来的足部疼痛，去迁就男性的审美趋向，因此越来越多的人买鞋，不再选择高跟鞋，这导致了高跟鞋的销售量日益萎缩，在这样的情况下，许多高跟鞋生产厂商所面临的局面越来越严峻。

也许到如今，很多人已经记不清自己上次穿高跟鞋是什么时候的事情了，市面上的鞋款式太多，女人们逛街的时候，眼睛不再盯着高跟鞋产品。在这样的变化下女鞋市场遭遇了巨大的冲击。

达芙妮曾经是内地女鞋第一品牌，但如今已经逐渐没落。曾经的达芙妮被许多年轻人所喜爱，是时尚的象征。但2015年是达芙妮出现转折的一年，从这一年开始，平均每一年该企业关闭的门店多达1256家。其实门店被关闭并不是重要的影响因素，最重要的是利润和营收的缩减。2015年达芙妮营收达到了80多亿港元，与之形成鲜明对比的是2019年营收才有20多亿港元。

营收缩减，利润也会产生巨大的变化，达芙妮2015年开始出现亏损第1年亏损额就达到了2.79亿港元。女鞋市场往往是“一荣俱荣，一损俱损”，达芙妮的亏损额逐年增加，2019年亏损已经超过了10亿，高达10.7亿港元。

另一个知名品牌红蜻蜓也在经历类似的遭遇，似乎已经到了熬不下去的地步。2015年红蜻蜓上市之后加快了发展的脚步，但它的门店却是一边开，另一边又关。仅在2015年红蜻蜓关闭的门店，数量就高达483家，也就是说平均每天有1.5个红蜻蜓门店，消失在大家的视线之中。门店关闭的原因非常简单，主要是因为亏损一直在持续，只能不停地关闭门店，节省开支，也只有这样企业才有活下去的可能。

随着这些年市场不景气，许多企业除了关闭大量的门店之外，更是走上了“退市”的道路。例如曾在百货市场内风光一时的百丽集团，该集团是一家实力雄厚的大企业，曾经该企业生产的女鞋成为行业的代表品牌，许多老百姓对这家企业也非常熟悉，这样一家企业出现经营颓势让大家始料不及。

随着市场行情不佳，百丽集团的营收增速逐渐放缓，公司的利润甚至出现了负增长，随着时间的推移，这样的情况越来越严重，最后在2017年7月底，该企业被港交所“剔除”，黯然退市，从此消失在人们的视线之中。

高跟鞋的主要消费人群是广大的女性，女性消费观念的转变导致了市场也在改变，企业不及时作出应对，就会渐渐失去市场。事实上，虽然女性的消费观念已经发生了改变，高跟鞋不是如今女性的第一选择，但这并不表示高跟鞋没有消费人群。

结语

其实高跟鞋的生产厂商在市场发生改变的时候，首先要知道问题出在哪里，在市场上哪一类高跟鞋最受欢迎，销量最高，从而有针对性地研究，生产并学习经验，也只有这样，最终才能够涅槃重生。

今日话题：高跟鞋风光不再？为何现在女人不爱买高跟鞋了，因为男人吗？