《熊出没•原始时代》：树立动画产业的新标杆

经过长期探索，近年来国产动画电影对观众的艺术趣味和审美的有了更好的把握，在内容创作上更加注重技术与艺术的融合，特效制作方面也让观众眼前一亮，市场满意度明显的提高。从《大圣归来》到《白蛇：缘起》，对于中国传统文化进行了新意慢慢的再表达。乙亥年再一部《熊出没•原始时代》夜是一部这样的作品，不仅获得了优秀的票房成绩，收获了相当的口碑，更树立了国产动画的新标杆。

《熊出没•原始时代》延续了以往奇幻探险的风格，讲述了熊大与熊二、光头强在偶然的机缘下，从现代穿越到了原始时代，这里有着原始野兽，也有着奇特的地貌，他们面临着各种挑战和困境。在这一趟奇幻旅程中，他们将要如何生存下来成为情节展开的重点。电影上映之后果然没有让业界和观众失望，以其跌宕起伏的故事情节和精致唯美的画面制作在商业票房和评论界都大获成功。可见，《熊出没》系列电影在其市场定位、题材选择、资金获得渠道、映前映后产品营销等方面都有所改进。

今年的《熊出没》再次证明了“内容”决定了电影的生存，影片完成了全新的故事升级。在影片中，熊大与熊二、光头强化身为“导游”，靠着忽悠观众赚钱，用自制岩画欺骗观众是远古时期原始人类的杰作，坑蒙拐骗未成却神奇地穿越到了原始时代。空间设置不局限在一个地方，这正是《熊出没》动画电影的高明之处。原始时代不仅成为了空间造型的重要因素，也给影片塑造新的角色形象带来了创作灵感。小狼女飞飞、小野猪、原始人阿蓝姐和小石头、多玛等成为搭配熊大与熊二、光头强的重要角色。在穿越到原始时代后，熊大与熊二、光头强不幸分开，熊大带出了小狼女飞飞及狼族部落，而熊二、光头强则带出了原始人类，两条故事线索在易于理解的基础上主宾相宜，相辅相成，互相呼应构成了一出堪称国产动画电影顶尖的叙事表演。随着剧情发展，空间多次变化，有利于观众产生新鲜感与好奇心，更投入地和动画角色一起去冒险。

《熊出没》之所以能够经久不衰，很重要的一个原因在于标示性的动画角色形象。相信观众提到熊出没就能在大脑中想到熊大与熊二、光头强的视觉形象：在体型方面，《熊出没》保留了熊本身偏大偏圆形的身体形态，圆形角色形象容易给人一种易接近、憨态可掬的感觉。熊大比较稳重，遇事会冷静思考对策去解决；熊二单纯乐观；光头强性格执着却鬼点子极多…这似乎正是他们容易被观众记住的原因。在《熊出没•原始时代》中，他们的性格特质完成了与“原始时代”的搭配，碰撞出不少火花，比如飞飞以为熊大带路过程中遭遇的各种惊险，人物命运如何展开？单身六年的光头强疑似被原始美女牵手？熊大、熊二和光头强三人组能否回到现代社会？小狼命运如何？这些情节是塑造角色的重要环节。事实证明，可爱的外形、接地气的说话方式以及融合了冒险、励志、公路还有英雄等元素为熊大、熊二加分不少，也让《熊出没》作品得到了很多观众的喜爱。

方言的运用也是《熊出没•原始时代》中的突出特点。作品中涉及到的一些方言词有“虎”“俺”等。其中“俺”是一个较有北方色彩的方言词，不仅是东北地区特有，所以《熊出没》在方言词的选择上有一定的广泛性。其次，从营销宣发来看，今年影片方言版（四川、河南、陕西、湖南、广东话五大方言版本）在各地上映，为全国的观众讲述了同一个关于“勇气”的故事。影片宣发方的积极市场探索获得了《人民日报》的认可，主流媒体纷纷“为方言走上银幕点赞”。由此可见，方言词适当的运用不仅把《熊出没》作品中的角色形象塑造得更加立体，也让熊大、熊二这些动画角色形象深入人心。

《熊出没•原始时代》之所以能这么成功，相信除了文本，还有这它强大的品牌推广能力，这决定着《熊出没》的受众群，以及角色品牌的影响力。据悉，影片出品方华强方特动漫有限公司另外一个产业优势便是主题乐园，众多的乐园遍布于芜湖、青岛等地。在方特乐园里人们不仅可以近距离地和熊大、熊二进行互动，还可以体验别的娱乐项目，可谓一举两得。既对《熊出没》动画作品进行了宣传推广，也提升了方特乐园的知名度。《熊出没》的“衍生品经济”、“粉丝经济”特质非常显著，广泛开展文化衍生品的自主创意开发设计品牌授权跨界合作、市场销售渠道搭建，目前已涵盖玩具、文具、音像图书出版物、服装鞋帽、家居家具、电子产品、食品、体育用品、手游等领域，电影所延展出的细分领域说明了系列作品衍生的潜力还十分可观。

不管是制作，还是影片宣发，抑或是动画产业的全面发展，《熊出没》从电视动画片到动画电影的进一步发展不仅体现了《熊出没》系列作品的成长与发展，也给当下国产动画形成自己的动画品牌并进一步做大做强起到了很好的示范作用。