Facebook 母公司 Meta 被指控在其“付费或同意”广告模式方面违反了欧洲新的数字竞争规则。

去年年底，Meta （META） 推出了一项名为“无广告订阅”的服务，允许 Facebook 和 Instagram 的欧洲用户每月支付高达 12.99 欧元（14 美元）的无广告版本。另一种选择是接受带有个性化广告的版本。

欧盟委员会周一在一份声明中表示，在其初步观点中，“这种二元选择迫使用户同意（使用）他们的个人数据，并且未能为他们提供一个不太个性化但等效的 Meta 社交网络版本。

如果委员会的调查临时结果得到证实，欧盟可能会根据其具有里程碑意义的《数字市场法》对 Meta 处以相当于其全球年收入 10% 的罚款。根据该公司 2023 年的业绩，这将达到 135 亿美元。

Meta 表示不接受委员会的调查结果。

“'无广告订阅'遵循欧洲最高法院的指示并遵守 DMA，”一位发言人告诉 CNN。“我们期待与欧盟委员会进一步进行建设性对话，以结束这项调查。”

欧盟宣布这一消息一周前，欧盟委员会指责苹果 （AAPL） 违反了 DMA，阻止应用程序开发人员自由地将消费者引导至更便宜的服务。监管机构还在根据新法律调查谷歌母公司 Alphabet （GOOGL）。

DMA 于 3 月生效，要求占主导地位的在线平台（即所谓的守门人）为用户提供更多选择，并为竞争对手提供更多竞争机会。在线平台经常通过自己的和第三方服务收集个人数据，并将其用于数字广告服务。

负责竞争政策的欧盟专员玛格丽特·维斯塔格 （Margrethe Vestager） 在周一的声明中指出，Meta 多年来一直在积累“数百万欧盟公民”的个人数据。

“我们希望让公民能够控制自己的数据并选择不太个性化的广告体验，”她说。

该委员会的高级官员迈克尔·科尼格 （Michael Koenig） 表示，Meta 必须为用户提供一种“完全”广告个性化的替代方案，“不依赖这些个人数据，然后自动降低个性化程度，并且仍然可供他们使用。

“然后 Meta 可以自由地保留第三个选项，即订阅根本不看到广告，或者第四个选项可能具有一些高级功能，”他告诉记者。

该委员会将于明年 3 月下旬结束对 Meta 的调查。