继故宫彩妆大火之后，颐和园也跟风推出了彩妆，随之登上热搜。截止2019年3月31日，颐和园正宫口红话题在微博已引发8000万人以上五次围观，30万条评论。有的微博甚至挑起了口红界宫斗大戏，颐和园pk故宫，谁才是真正的口红之王话题？

颐和园和国货品牌卡婷联合定制的百鸟朝凤系列共有四个品牌，分别是口红、气垫、眼影和面膜。其中口红在某电商平台最受欢迎，24小时内就卖了4000只。但据一些美妆博主的测评，颐和园口红的外包装没有太大，创新口红壳的凹凸感带磁扣等，并不是百鸟朝凤系列的新卖点，色号耶比卡婷以前的口红少了不少，还有雷同的颜色，但是价格却因为联名儿贵了十元。

至2018年，故宫口红大卖后，知名文创ip联合彩妆产品便成为新晋网红，凡是沾上故宫等ip文创产品的，都是一物难求。但因为有故宫彩妆及一系列的周边产品推出在线，此次颐和园彩妆并没有点燃大家过多的热情，反而让人们觉得有点套路化。有不少网友开始了调侃接龙模式，天坛口红蓄势待发，长城眼影摩拳擦掌，香山袜子加紧生产，文创品牌跨界联名。如果仅仅是玩概念而不在品质上下功夫，消费者的品牌热情一旦被耗尽，就会失望倍增招来利用品牌薅羊毛的恶评。

文创产品面前是一片蓝海，起步阶段学习借鉴无可厚非，但要长远发展更需要讲究独特性与创造性，盲目跟风模仿等套路化之作很难走远。

蕴含文化元素的创意产品无疑符合当下消费者升级的需求，但商家若不在产品质量上下功夫，一味的利用品牌Hao羊毛，注定难做大做强。

跨界联名并无不可，但文创产品文字在前开发者不能只盯住利益，要看在其弘扬传统文化上做了多少分。