华为以全新超高端品牌——ULTIMATE DESIGN 非凡大师，成为首个冲击超高端市场的国产品牌。根据市场研究机构的数据显示，在ULTIMATE DESIGN 非凡大师推出后的2023年第四季度中，华为在万元以上超高端智能手机市场，一举拿下40%市场份额。这一数据表明消费者肯定了华为在超高端市场的品牌升级，标志着华为探索自主高端品牌新路径首战告捷。

过去几年全球手机市场以及华为品牌本身都在发生巨变，既是机遇，也是挑战。华为抓住时机果断出牌，先是在影像方面解绑徕卡推出自研的XMAGE影像，后又与保时捷设计“分手”，推出ULTIMATE DESIGN 非凡大师品牌以及华为Mate 60 RS 非凡大师产品。能够做到上述两项重大抉择且有能力贯彻执行，需要的不仅仅勇气，更多是实力储备。

华为 Mate 60 RS 非凡大师无疑是超高端品牌成功的基础，该机采用「同心」设计理念，将「星钻八边形」的影像模组镶嵌于陶瓷后盖之上，对美学设计和制造工艺都提出极高要求，但其带来的尊贵气质也征服了高端用户群。有了过硬的产品力作为基础支撑，才让品牌背后的故事拥有意义，否则高端化只能是空中楼阁。

回望十几年前，以通信行业为主、从运营商定制机转型的华为，并不是手机市场中最被看好的品牌，彼时智能手机的话语权还牢牢掌握在国际品牌当中。随着新一轮“中国智造”的崛起，国产品牌逐渐登上舞台，但要想成为舞台中央最耀眼的品牌，则需要在顶尖科技的方方面面持续布局。

很多厂商会强调做正确的事，不是做容易的事，但真正将挑战困难高峰付诸于行动并最终屡获成功的品牌非华为莫属。华为在多年的发展中数次进入研发“深水区”，并推出多款具有科技里程碑意义的产品，比如全球首款旗舰5G SoC芯片、全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机、自研操作系统Harmony OS、玄武钢化昆仑玻璃、AI技术等等，在尖端科技上的引领可谓不胜枚举。

尤其是鸿蒙生态的搭建是真正的杀手锏，技术改变的是点，生态改变的是面，目前接入鸿蒙的设备总数已超过7亿台。目前还只是势能聚集的起步阶段，据悉在Harmony OS Next开发者预览版本中，已经有多家知名企业纷纷加入鸿蒙原生应用开发行列，一流游戏公司也在推出鸿蒙版本，鸿蒙真正做到了未来可期。

此外在手机形态上，时至今日近乎全行业还在受到华为Mate30的影响，从某种角度来说也算是行业对华为的致敬。华为在战略上的高瞻远瞩，在研发上的巨量投入，不断创新、努力突破、敢于非凡，与其说华为在商业上推出ULTIMATE DESIGN 非凡大师，不如说是华为正式定义了“非凡大师”，这四个字代表的精神内核，更像是对华为品牌数十年来发展之路的最好诠释。

“命运对勇士低语，你无法抵御风暴，勇士低声回应：我就是风暴”，如今的华为已经成长为勇士，通过多年的技术积累，沉淀了强大的品牌自信，无需借助其他品牌来提升自身拉力，华为有能力独立自主走出属于自己的高端之路，为更多国产品牌提供宝贵经验，成为自主高端品牌建设的探路者和引领者。