本月18日,腾讯旗下短视频平台视频号启动了一项名为“蝴蝶计划"的网红运营活动。该计划的目的是吸引更多知名网红主播入驻视频号,通过直播的形式进行带货营销。

视频号将根据外部网红主播的人气程度和过往业绩,将其分为顶级、一级、二级、三级和四级共5个等级。每个级别的网红在视频号入驻初期的6场直播中,只要完成规定的任务目标,如预约观众人数、直播时长及销售额等,即可获得相应的现金奖励,最高奖金高达150万元。

此次活动中,腾讯对不同平台来的网红设置了不同的准入门槛,月带货销售额和粉丝人数要求各有差异。而上述5个等级的划分,也将以网红的月带货量和粉丝规模作为主要参考标准。

通过这一活动,视频号希望能够快速获取一批头部网红流量,从而在直播电商赛道上占据一席之地。

动因与目的 这一计划的推出,主要是为了吸引更多头部网红、达人入驻腾讯视频号直播带货。腾讯希望借助一些人气网红的流量和影响力,提升视频号在直播电商领域的竞争力。

奖励机制 腾讯为不同级别的网红设置了不同的直播任务目标,完成目标可获取高额的电商成长卡奖励,最高150万元。这一可观的奖金无疑会对那些关注流量变现的网红产生极大吸引力。

差异化运营 腾讯针对来自不同平台的网红设置了不同的准入门槛,这体现了其差异化运营的策略,希望吸引各路网红入驻。

生态布局 此举也体现了腾讯加大对视频号等内容生态的布局力度,通过补贴网红等方式先期获取流量,进而构建一个完整的内容电商生态系统。

总的来说,这是腾讯在直播电商赛道的一次重大运营,通过重金纳佣明星网红,旨在夺取这个万亿级市场的一杯羹。业内人士普遍认为,腾讯需要在视频号持续投入,才能分得更大的市场蛋糕。

左为新入驻达人要求，右为不同等级达人带货任务

对于单场带货业绩有望突破200万元的新入驻达人,腾讯视频号将推出"爆场奖励"机制。达人需要预先向腾讯提交单场带货目标金额、近期最高单场成绩、商品规划以及联系方式等信息。一旦实际单场带货金额达标,腾讯将根据金额高低发放相应的电商营销补贴,最高可获150万元补贴(单场带货1亿元)。但若达人申报目标与实际完成金额差距超过50%,腾讯将暂停其次月的爆场奖励申请资格。

该机制旨在激励新达人在视频号展现出色的营销能力,借助腾讯的资金支持快速攻城拔寨,同时也督促达人实事求是地制定带货目标。通过激励新人的同时,腾讯也在控制风险,避免出现虚高申报。