最近两年，在新的消费理念下，消费者愈发理性审慎，高质价比的商品成为了最受关注的对象，那些能提供高质价比的企业更是频频上演火爆一幕。

Costco 山姆在热潮之中，是当之无愧的C位。如今两大商超风头无两，每逢新店开业均上演“出道”即“顶流”，尤其今年几次新店开业，“万人空巷”的盛况就让人再次开了眼界。

如今它们并不满足于已有战绩，而是选择在扩张的道路上一路狂奔。最典型的是山姆，自中国首店于1996年开业以来，截至目前，已在国内24个城市开出48家门店。其中，仅上海一个城市就开出了6家。

眼下新门店方面，山姆进一步暴露了野心。据赢商网不完全统计，2024年-2027年，至少有22家新门店开业，并首进多个城市，如合肥、东莞、中山、泉州、嘉兴、佛山、西安、青岛等。其中今年下半年，就有8家门店即将面市。

Costco相较山姆，扩张相对保守，但加速发展的态度同样掩不住。今年连落两子，而曾经公布一份全国城市布局图显示，其拓店计划已经覆盖了北京、上海、广州、深圳等12个城市。无疑正是大受追捧，让它们无不对未来抱有良好预期。

不得不承认，这就是质价比消费的魅力。据尼尔森IQ今年4月发布的《2024中国消费者展望》指出，中国消费者在注重产品性能、质量和品牌声誉的同时，也愈发关注价格的合理性，中国零售业进入“质价比时代”。

与2023年初的调研相比，看重性价比、多平台比价的“精打细算型”消费者的占比也从28%上升到30%。

Costco山姆靠追求极致性价比闻名，如今风光无限，背后代表的正是消费者爱上质价比的热情。今年两大商超新店开业，无数高净值人群都在疯狂下单，山姆的“四件套”更是俘获了大批年轻人。

眼下不少人羡慕山姆Costco的高光战绩，纷纷呼吁中国版。而事实上，在这两家之外，奥莱唯品会同样凭借品质折扣零售的优势跃上潮头。

被称为“线上奥莱”的唯品会去年GMV首次突破2000亿大关，平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，尤其是穿戴类商品特别受欢迎。今年折扣热潮继续，就拿最近的618来说，很多人再次涌入唯品会买衣服鞋子等穿戴类大牌产品。

数据显示，大促中唯品会女装、童装、运动户外等核心品类的销量同比增长超过25%，鞋子的销量增长超过30%。引得不少业内人士感叹用户正在形成“买衣服鞋子上唯品会”的消费心智。

奥莱也一样，成为了年轻人消费宠儿，一到节假日与山姆Costco的人山人海热闹并无两样……它们的翻红，提供了质价比消费受欢迎的另一组样本，进一步暴露消费时代转变的秘密。