1月17日报道，近日2025至2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集结束并已经正式公告，上海联合产权交易所发布公告表示，李宁将以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团，时间为2025年至2028年周期。

这一公告正式标志着安踏体育结束了16年的中国奥委会及中国体育代表团合作伙伴身份，被老对手李宁“截胡” 了，媒体报道本次权益价格为8亿元人民币。李宁体育公司对于这一结果显然非常兴奋和自豪，集团董事长李宁先生表示：李宁品牌在时隔多年后再次成为中国奥委会及中国体育代表团的合作伙伴，这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁品牌的信任和责任。李宁品牌将继续秉持‘以体育精神服务大众’的价值观，弘扬体育精神和奥林匹克精神，服务并助力中国体育事业的发展，同时，也努力通过李宁运动产品、运动体验，鼓励更多人参与运动，体验运动带来的乐趣，分享中国奥运梦想的荣耀。”

安踏在丢掉了这一重要权益后，当然也显示了他们的大度，安踏官方发文表示：“从2009年起合作至今，这十六年安踏和中国奥委会彼此激励，共同成长，一起见证了中国体育事业的蓬勃发展。同时也祝贺李宁接棒成为2025至2028年中国奥委会的官方合作伙伴，共同为中国奥林匹克运动的发展贡献力量。”

李宁体育曾经是中国体育品牌的老大，安踏还只是个小弟弟，2008年北京奥运会创始人李宁在北京鸟巢上一飞登天的更是让李宁品牌达到高潮，别忘了当年2008年奥运会的官方服装合作伙伴可是阿迪达斯。不过后来看那也是李宁的最顶峰了，因为从2009年安踏接棒李宁与中国奥委会合作之后，安踏开始了他飞速发展的脚步，截至2023年，安踏营收从当年的58.75亿元猛增至623亿元左右，足足翻了十多倍，而李宁的营收则从83.7亿元仅仅增长至275亿元左右，已经变成了安踏的小弟弟。

市场分析多为分析安踏根据自己品牌发展有放弃之意，实则不然。从和中国奥委会合作16年产生十倍的增长量来看，安踏是决然不会放弃这样一个优质的合作资产的，特别是在包含有洛杉矶奥运会的周期里，这一资产应该是具有更高商业价值的，谁都知道洛杉矶奥运会的意义，难道安踏能不知道？

此次李宁能击败安踏，重新赢得中国奥委会这一官方权益，背后必然有着多方面的原因。安踏虽然拥有着多品牌矩阵，并且有着始祖鸟和FILA等众多中国高端品牌的加持，但是在体育消费者心智方面，中国奥委会合作伙伴的身份，特别是经过优秀运动员穿着的“安踏+国旗” 的服装配置，已经成为其标配，这一联合LOGO，在很多消费者眼中已经超越了阿迪和耐克等海外品牌，成为优秀品质国货的一种象征。

很显然，对于李宁而言，这也是他们这次争夺这一“标识” 的最主要目的。李宁业绩的增长缓慢，与目前其处于国际和国内的体育服装业地位有很大关系，不但受到国际品牌的常年压制，而且又被安踏反超后的远远落下，此次合作就是希望在未来四年周期内进行一搏，2026年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026年爱知·名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会将是李宁三次最主要的机会。

而对于李宁来说，显然2028年的洛杉矶奥运会，才是李宁全面布局和最终决战的关键点。要知道李宁体育的创始人李宁就是在当年的洛杉矶奥运会上一鸣惊人的，1984年洛杉矶奥运会，李宁在自由体操、鞍马和吊环比赛中独得3枚金牌，此外还获得了2枚银牌和1枚铜牌，成为该届奥运会获得奖牌最多的运动员，成为了国人的骄傲，此后李宁正是凭借着这一巨大名人效应退役后让李宁体育品牌走向成功，而2028年奥运会再次回到洛杉矶，这对于李宁体育来说是千载难逢的二次崛起的最好时机，可以营销的机会众多，这也是李宁拿出“血本” 夺回这一权益的重要原因。

对安踏来说，失去中国奥委会这一合作资源肯定是一大损失，当然如前所述是原因众多。虽然如今的安踏已经不是当年的安踏，凭借其多品牌策略和广泛的国际布局，以及其目前仍然是国际奥委会的服装合作伙伴的关系，但是冲击将会很大，虽然安踏董事局主席丁世忠强调“做世界的安踏”，将在国际市场持续发力。但很显然安踏想在国际上和体育服装众多大佬全面竞争还不具备绝对优势，安踏实际需要的是再有8-10年左右的奥运周期的加持，就像之前的发展周期一样，才能真正的在国际市场驰骋，可惜的是也许安踏有些疏忽大意，也许安踏无可奈何。不过对于安踏来说，李宁仅仅签约四年，安踏仍然有机会在未来继续争夺这一核心资源，那就要看李宁这四年的表现，特别是洛杉矶奥运会的风采了。

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