在去年一个秋风萧瑟的夜晚，艾芙的胖友圈里被一个“兵马俑“男人刷屏了——嗯，你们不是颜控嘛，怎么……

顺手点进去，结果上头了，激情下单了第一单抖Y订单，也是唯一一单。PS：“兵马俑“的才华提升了他的颜值，也提升了那2盒难喝得要命的袋泡咖啡的评价“就当是知识付费了“。

嗯，抖能猜到会说谁了吧？新晋 “九百万丈母娘心仪的女婿“董宇辉（去年坐实的名头）

2023年，董宇辉忙辟谣

只半年，董宇辉就火了，还持续火着，以至于2023年年初，他忙着辟谣。

先是东方甄选要“去辉化“、董宇辉可能要离职。

艾芙身边从颜控上升位才华控的妹子们说，董宇辉去哪个平台，她们也跟着去。

董宇辉本辉怎么说？他在直播间辟谣：“自己现在很好，没有离职，与老俞（俞敏洪）和小孙（孙东旭）并没有任何矛盾，女婿很好，大家不要担心。”

随后表态自己目前是高管的待遇，现在的工资超乎预期，他非常知足，而且俞敏洪还给他发了很多股票（具体都没透露）。

再之前的，就是2月17日闹得沸沸扬扬的北京户口+百万现金奖励+房子车牌等北京平谷区“人才大礼包”。

董宇辉本辉又是一波辟谣，说都是谣言，只有10万元现金奖励但他拒绝了。东方甄选当日也证明了这一点。

这2次辟谣，说明了什么？说明董宇辉的风吹草动比带货本身还受关注。

东方甄选的含辉量越来越高

董宇辉没有透露自己的薪资、股份，肯定是我们普通人的天花板，但东方甄选的模式决定了他的收入其实是有限的。

因为在东方甄选，直播收入与主播个人收入没有直接关系，主播包括董宇辉之前都是拿工资而不是提成，货卖得再好，大头也是公司收进，董宇辉不可能像李老头那样赚得盆满钵满。

一般来说，大主播的提成约有20%，如果按照这个模式，2月8日直播的1000万-2500万的销售额中，董宇辉贡献了50%左右，当晚佣金应该在100万-240万元——但在东方甄选，这是不存在的，利益分成模式绝对倾向公司。

对于这个模式，俞敏洪的说辞是，一是避免过度消耗主播个人，二是不至于过度依赖主播个人，三是省下买流量的钱。

这种模式在起初能保证董宇辉有稳定收入，免除他生活上的后顾之忧，一旦做大做强了，当收入和贡献不对等时，很多外部资本会觊觎董宇辉，私下频挖墙脚——是新东方离不开董宇辉，而不是董宇辉离不开新东方：

年初五东方甄选发的“回忆局”视频中，只字不提董宇辉，引起九百万丈母娘的严重不满，东方甄选不得不删除该视频+把董宇辉的两条视频置顶。

年初五、初六( 1月26、27日)播出结束后，董宇辉开始休假。期间，公司CEO孙东旭、CFO尹强在2月7日-9日相继减持共套现2.7859亿港元，10日开始新东方股价跌跌不休； 2月8日，董宇辉休假结束回归直播，2月16日辟谣离职，新东方股价开始止跌回升。

董宇辉年前最后一场直播中（1月20日），观众为1000万人次，是近3个月以来的最高。2月8日回归直播后，也达到了这个量级：

开播不到五分钟，观看人数暴涨至10万+，铁粉还送上价值3万元的“凤凰来仪”（不光是钱的问题，想送这个还需要达到一定等级），2小时内销售额飙升至1000万-2500万元……可以说董宇辉在哪，流量就在哪。

参考一下微念，李子柒离开后，字节直接撤资。东方甄选必须拿出真金白银留下董宇辉。从目前来看，双方应该是达成了共识（经济上的安抚+情感上的笼络），董宇辉不会离开。

留住董宇辉还不够，还要培养更多董宇辉？

现在是留住了，以后呢？俞敏洪其实也在培养其他主播，但都达不到董宇辉的高度。

董宇辉个人抖音号粉丝已破千万，其他主播徘徊在300万左右，这条路目前来看好像走不通。

但不妨碍新东方慢慢去辉化：从2022年年底开始，董宇辉的直播时间减少了1小时，自营品牌西冷牛排的新包装上，也没了董宇辉的漫画头像。

未来，东方甄选不会进一步强化董宇辉这个IP，而是会在供应链和自营产品上发力。

比如去年和顺丰、京东物流合作，今年1月投资1752万元扩建自营产品工厂……目前还没看到成效。

东方甄选的高利润，主要还是靠之前说的利益分成模式，即主播只拿工资，其他归公司。

接下来新东方的考验还不少呢。