美国想振兴制造业，早已不是一天两天的事，但民众却并不愿意买单。例如美国提出所有的基建项目都要用美国制造来完成，木材、玻璃、墙板和光纤都要用国产的。但美国消费者每次听到“买美国货”，往往会理解为“要额外付钱”或“要买低于标准的产品”。在民众的固有认知里，美国制造就是高价低质的代名词，远远不如买进口货实惠。《洛杉矶时报》就一针见血地指出：“买美国货是个愚蠢的口号”；《纽约时报》更是直言，如果美国制造的产品更便宜、更好或两者兼而有之，当局就不会强迫大家购买了。

与此完全相反的是，中国消费者却异常青睐中国制造，家电、汽车和美妆等各种领域，往往支持国产品牌的人更多。美国著名的麦肯锡咨询机构调研发现，接近50%的中国消费者认为国内品牌比外国品牌更优质，且并非出于民族自豪感。比如家电行业，长虹、海尔和海信等品牌已成为国人的首选，索尼、松下、东芝反而销声匿迹，很多年轻人甚至没听说过这些曾在中国称霸一时的进口家电品牌。新能源汽车领域同样如此，比亚迪、蔚小理等迅速抢占市场，德系、日系不停走下坡路。

美妆行业的变化更明显，国产美妆已占据国内56%的化妆品市场份额。在擅长特卖美妆的唯品会上，去年美妆品类整体销量增长58%，谷雨、酵色等品牌更是实现100%的增长。这意味着，国产增速跑赢了进口美妆，国人消费观念正发生深刻变化。其实，中美消费者身上鲜明的对比并不矛盾，本质上都是以理性的消费态度去获取更美好的生活。美国要求民众放弃物美价廉的进口商品，转头购买昂贵的美国货，这显然不现实。同样，中国制造进步非常明显，理性消费在国内持续崛起，大家更愿意为性价比买单。

最关键的是，以前中国并不够强大，在60后、70后身上对进口货有种执着追求，但如今中国日新月异，尤其是成了全世界产业链最齐全的制造大国，年轻一代身上曾经消失的自信再次回归，突然发现用国产并不丢人，进口大牌也带不来所谓的面子！