行业主要企业：万代、艾漫、卡游、潮玩星球

本文核心数据：2013-2023年日本动画产业规模、淘天2023年度IP价值榜（动漫影视类）、2024年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型、2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活用品的原因

谷子经济的定义

谷子源于英文“goods”的音译，泛指二次元周边。“谷子”来自二次元文化，其是基于‌漫画、‌动画、‌游戏、‌偶像、‌特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，‌包括徽章、‌海报、卡片、‌挂件、立牌、手办、娃娃等，这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品 。“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为。售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。谷子有多种分类方式：根据品类和材质，可分为“吧唧”、亚克力、纸制品、公仔等；根据版权，通常分为官谷、同人谷和自印谷等。

中国谷子经济产业链图谱

国内动漫IP崛起，刺激“谷子经济”发展

上世纪九十年代，日本经济增长停滞，漫画、动画和游戏逐渐成为日本青年精神消费的主流。1991-2010 年，许多经典的动画作品在中国受到了广泛欢迎。例如《钢之炼金术师》《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等，国内消费者开始模仿日本动漫爱好者主动购买日本动漫相关的周边商品。随着中国本土动漫游戏IP的崛起，国内消费者开始逐渐转移到基于国产动漫IP的周边商品，不断推动了中国“谷子经济”的发展。

新青年对「联名IP」的产品有更高的青睐度

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者更倾向于购买设计款/IP联名款生活日用品。IP联名款产品独特的设计、好玩有趣的风格对新青年有更强的吸引力，艾媒咨询分析师认为，基于以热门动漫IP为基础的谷子商品，将对新青年群体产生更强的吸引力。