随着国产车企压榨供应链的消息不断发酵,消费者对此大多表示了不喜欢的态度,他们担忧如此进一步压价的结果是导致汽车品质的下降,而从第48周的销量数据可以看出外资品牌已重新获得消费者的认可。
第48周的豪车销量排名数据显示前四名分别是宝马、特斯拉、奔驰和奥迪,第五名才是国产车企理想,宝马和特斯拉成为豪车市场最亮眼的品牌。
宝马的回升势头最为犀利,今年7月份宝马由于舍弃价格战,汽车售价大涨,销量断崖式下跌,一度跌至周销量7000多辆,从9月份以来宝马迅速改变了策略,大举降价,销量迅速回升,到如今更是取得周销量1.97万辆的新高纪录。
特斯拉则是一直稳步上涨,第47周它以1.57万辆居于豪车市场第一名,第48周继续增长至1.87万辆,虽然增速也很快,不过宝马更快,最终以1000辆的差距落后于宝马。
国产车企曾在豪华车市场取得突破,甚至一度赶超了B BA,然而近几周的数据却显示国产豪车品牌前两名的销量都止步不前,一家的销量一直在1.2万辆徘徊,一家在7000多辆徘徊,已不复此前增长迅猛的势头。
至于传出压榨供应商的车企,始终没能在豪车市场取得突破,豪车销量前十名就看不到它的身影,显示出高端消费者对他并不认可,此前再传负面消息,可能将对新能源汽车市场产生进一步的影响。
10月份的汽车市场就显示,燃油车增速显著回升,凸显出消费者对于新能源汽车企业的不信任,担忧造车技术不足的新造车在安全技术方面不到位,而重投传统汽车企业的怀抱。
消费者除了选购燃油车之外,在选购新能源汽车的时候也开始偏向传统汽车企业,长安的新能源汽车销量突破10万辆、吉利的新能源汽车销量达到9.1万辆,两者分别位居新能源汽车第二名、第三名。
在豪车市场,选购新能源汽车的消费者则开始偏向特斯拉,特斯拉为新能源汽车的开创者,造车已有20多年时间,出于消费者对外资企业的信任,拉动特斯拉在国内市场的新能源汽车销量猛增。
对比起国产新能源汽车企业,此前燃油车也跟进了猛烈的价格战,宝马甚至出现部分车型价格腰斩的情况下,然而却并未传出宝马压榨供应商的传闻。
在此时压榨供应商负面消息的时候,特斯拉、宝马等外资品牌还趁机落井下石,表示他们给供应商的账期相比国产车企要短得多,凸显出他们与汽车供应链共赢,并未将汽车市场的价格战压力转移给供应商。
如此情况下,国产车企压榨供应商的传闻引发负面影响,可能促使更多消费者选购外资品牌,或是传统车企,对新能源汽车企业将更为不利;此时新造车还传出了有企业出现无法提车、员工大幅缩减的消息,这让消费者对新造车的信任进一步下降。
国产车企压榨供应链的消息必然对汽车市场持续产生影响,谁将成为赢家,一切看口碑,汽车与其他商品毕竟很不一样,不是完全靠媒体宣传,周围朋友的买车体验更能影响消费者,这种品质口碑一旦损坏,汽车销量可能出现断崖式下跌,这就是捡了芝麻丢了西瓜吧。