朋友圈都在晒“十一”假期安排，有人早早订好了去大西北的机票，有人计划去云南感受诗和远方，还有人准备打卡网红城市长沙，体验一把“湘味”生活。然而，今年的“十一”黄金周，朋友圈的热闹似乎并没有传递到旅游市场上。

酒店价格不升反降，机票价格也同比下降，往年“一票难求”的景象不再，取而代之的是不少景点的门可罗雀。这不禁让人想起去年的“报复性旅游”热潮，当时可是酒店爆满，景点人挤人，甚至连沙漠里都出现了“堵骆驼”的盛况。怎么才过了一年，旅游市场就变了天？

其实，这场“报复性旅游”退潮并非无迹可寻。仔细回想一下，去年那场声势浩大的出游狂欢，有多少人是被压抑许久的“出行自由”冲昏了头脑，又有多少人真正体验到了旅行的乐趣？与其说是一场说走就走的旅行，不如说是一次“打卡式”的集体狂欢。

2022年，经历了三年疫情的阴霾，人们迫切地想要逃离熟悉的环境，去看看外面的世界，拥抱久违的自由。于是，在压抑许久的“出行自由”驱动下，“报复性旅游”应运而生。从南到北，从东到西，各个旅游城市都迎来了久违的客流高峰。淄博烧烤、漠河极光、西安不夜城，一个个网红城市和景点成为了人们争相打卡的目标。

那段时间，打开社交媒体，铺天盖地都是关于旅行的内容。朋友圈里，不是在晒美食美景，就是在分享旅途中的趣事；短视频平台上，各种旅行攻略、vlog层出不穷。在“全民旅游”的热潮下，旅游行业也迎来了短暂的春天。酒店民宿一房难求，机票价格水涨船高，餐饮、娱乐等相关行业也赚得盆满钵满。

然而，在这场看似繁荣的景象背后，却隐藏着不少问题。由于游客数量激增，酒店价格飞涨，服务质量却难以跟上，不少游客吐槽“花高价却住不好”。景点人满为患，排队两小时，游玩五分钟成为了常态，不少人感叹“旅游体验感太差”。此外，一些商家为了牟取暴利，纷纷坐地起价，宰客现象屡禁不止，更让不少游客对旅游望而却步。

随着时间推移，“报复性旅游”的热度逐渐消退，人们开始回归理性，重新审视自己的旅游需求和消费观念。曾经火爆的网红城市和景点，也逐渐褪去了光环，回归平静。

**“报复性旅游”退潮的深层原因，远不止“新鲜感”消失那么简单，其背后是多重因素共同作用的结果。**

首先，从众心理消退，消费者更加理性，不再盲目追求“网红景点打卡”。疫情过后，人们的消费观念发生了很大变化，从过去的“物质消费”逐渐转向“精神消费”，更加注重体验和感受。而“报复性旅游”期间，很多网红景点和城市过度商业化，同质化现象严重，难以满足人们对个性化、体验式旅游的需求。

去年夏天，淄博烧烤凭借着热情好客的“淄博服务”火爆全网，吸引了无数游客前去打卡。然而，随着游客数量的激增，淄博的接待能力逐渐饱和，服务质量也难以保证，不少游客反映“排队时间太长”、“价格虚高”。同样，作为国内知名景点的张家界，也因为过度商业化、服务质量下降等问题，导致游客数量减少，上半年亏损了六千多万。

这些现象表明，消费者不再一味追求热门景点，而是更加注重旅游的品质和体验。与其在人山人海中走马观花，不如选择一些小众目的地，深度体验当地的风土人情。

其次，旅游体验感欠佳也是导致“报复性旅游”退潮的重要原因。在“报复性旅游”期间，由于游客数量激增，很多景点的接待能力达到极限，出现了拥挤不堪、服务质量下降等问题，严重影响了游客的旅游体验。

例如，去年“五一”期间，有网友在社交媒体上分享了自己的“淄博之旅”：为了能吃到心心念念的淄博烧烤，他们提前一天就到达了淄博，结果发现酒店价格比平时翻了好几倍，好不容易找到一家价格合适的酒店，房间却非常简陋，卫生条件也很差。第二天，他们又去打卡了当地的几个网红景点，结果每个景点都是人山人海，排队时间动辄两三个小时，根本无法好好欣赏风景。

这样的经历并非个例。在“报复性旅游”期间，类似“住洗浴中心”、“网吧通宵”等词条频频登上热搜，反映出当时酒店资源紧张，不少游客为了能有个落脚的地方，不得不选择这些“另类住宿”。

过度拥挤、服务质量下降、价格虚高等问题，让不少游客对“报复性旅游”产生了负面印象，也让更多人开始反思：这样的旅行真的有意义吗？

第三，“低支出、强体验”成为新的消费趋势，“情绪价值”成为旅游消费新需求。后疫情时代，人们的消费观念更加趋于理性，“价格敏感度”提升，更加注重性价比和精神享受。

“报复性旅游”期间，交通、住宿、餐饮等成本水涨船高，让不少人直呼“钱包吃不消”。面对高昂的出行成本，越来越多的人开始精打细算，选择更加经济实惠的旅行方式。

与此同时，“情绪价值”逐渐成为人们消费决策的重要考量因素。相比于走马观花式的打卡式旅游，人们更希望通过旅行获得放松、愉悦、满足等积极的情绪体验。

例如，近年来，city walk、露营、音乐节、live house 等新兴旅游休闲方式备受年轻人追捧，这些活动能够让人们在快节奏的生活中获得片刻放松，体验到不同于日常生活的乐趣。

相比之下，传统的“程序化旅游”模式，即“景点拍照+小吃街+酒店睡觉”，已经难以满足人们对个性化、体验式旅游的需求。

第四，出行成本增加，尤其是交通成本，也让不少人对长途旅行望而却步。尽管今年“十一”期间机票价格有所下降，但与疫情前相比仍处于高位，而且热门线路依然“一票难求”。

抢票难、退票难等问题，也让不少人对长途旅行心生畏惧。尤其是在“十一”、春节等节假日，很多人不得不面对“抢票难”、“退票难”的窘境。辛辛苦苦抢到票，结果因为各种原因无法出行，想要退票却面临高额手续费，这样的经历让人身心俱疲。

与其在人山人海中奔波，还要承担高昂的出行成本，倒不如利用假期时间好好休息，或者在周边城市周边游，既省钱又省心。

最后，民宿行业乱象频发，安全和隐私问题引发担忧，也给旅游市场带来了一定的负面影响。

今年国庆前夕，一位博主曝光了民宿行业安装隐形摄像头的乱象，引发了广泛关注和讨论。尽管涉事民宿最终受到了处罚，但这一事件也让不少人对民宿的安全性产生了质疑。

个人隐私泄露、人身财产安全得不到保障，这些潜在风险让人们对民宿住宿心存芥蒂。

面对种种问题，“报复性旅游”的退潮或许是必然趋势。但这并不意味着人们不再热爱旅行，而是旅游消费观念更加趋于理性，更加注重旅行的品质和体验。

从“报复性旅游”退潮中，我们可以窥见当代旅游消费的新趋势：

首先，个性化、体验式旅游需求增长，深度游、定制游兴起。人们不再满足于走马观花式的观光旅游，而是更加注重旅行的深度和体验，希望能够深入了解当地的文化、历史和风土人情。

因此，主打深度体验的定制游、主题游、私家团等旅游产品逐渐兴起，越来越受到游客青睐。

其次，更加注重性价比和精神享受，追求“物有所值”和“精神愉悦”。人们在选择旅游产品和服务时，更加注重性价比，希望能够以合理的价格享受到优质的旅游服务。

与此同时，人们也更加注重旅行带来的精神享受，希望能够通过旅行获得放松、愉悦、满足等积极的情绪体验。

最后，理性消费、错峰出行成为新常态。人们更加注重旅行的计划性和目的性，不再盲目跟风，而是根据自己的时间、预算和兴趣爱好，选择合适的旅游目的地和产品。

为了避开出行高峰，错峰出行成为越来越多人的选择。

“报复性旅游”退潮，既是挑战，也是机遇。

对于旅游行业来说，要积极适应新变化，不断提升自身服务质量和产品创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

一方面，要加强行业自律，规范市场秩序，杜绝价格欺诈、虚假宣传等现象，营造良好的旅游市场环境。

另一方面，要注重产品创新和服务升级，开发更多符合当代旅游消费需求的个性化、体验式旅游产品，提升旅游产品的文化内涵和附加值。

对于游客来说，要树立理性消费观念，做好出行计划，选择正规的旅游平台和服务机构，避免上当受骗。

“报复性旅游”的狂欢已经过去，理性消费、品质旅游才是未来趋势。相信在各方的共同努力下，旅游市场会越来越规范，人们的旅行体验也会越来越好。

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