国内火热的全球知名户外品牌如“铁打的营盘流水的兵”，十几年前有“三剑客”The North Face（北面）、Columbia（哥伦比亚）、Jack Wolfskin（狼爪）。五年前有超级网红品牌Canada Goose（加拿大鹅），随之有北面、DESCENTE（迪桑特）、ARC'TERYX（始祖鸟）、KOLONSPORT（可隆）等。

中国有句古话“花无百日红”，没有永远的“常胜将军”，在国内竞争激烈的户外装备市场，更是如此。随着最近几年国人的户外意识大幅度增强，进入国内的全球知名户外品牌也爆发式增加。都想在广阔的中国户外市场分一杯羹。

近20年来，有很多全球知名户外品牌在国内取得了巨大的成功，老的有北面，近的有始祖鸟、迪桑特、可隆。但是也有众多“红极一时”的品牌，由于各种各样的原因，如今却“跌落神坛”，人气大不如前了。

今天Darcy哥给大家盘点在国内“跌落神坛”的四大全球知名户外品牌。

“加拿大鹅”起初只是一个供给民警卫队的军用品牌，1957年创建，当时其还不叫Canada Goose，而是叫Snow Goose。当时的雪鹅还很平价，甚至在很长时间里，大鹅都没有自己的门店。直到上世纪90年代，大鹅的第三代掌门人发现加拿大这个IP不错，于是将雪鹅改成了加拿大鹅。随后大鹅将所有招牌改头换面，同时发力设计，也正是在转为民用之后，加拿大鹅才逐渐开始在全球走红。甚至走着走着，这一平民品牌竟然还跟奢饰品挂上了钩，一件羽绒服就能卖到上万元。

大概在2019年前后，国内许多的在加拿大留学的留学生和“海归”以及众多的名人加持效应，让“加拿大鹅”在国内火热的发烫，国内上海、北京等城市的专卖店都是排起长龙，一衣难求。火爆程度比如今的始祖鸟有过之而无不及。

但是近年来，“加拿大鹅”羽绒服频繁出现负面新闻，如虚假宣传、退货双标等问题。另外国内的山寨假货，也是各大网红品牌所困扰的，“加拿大鹅”也不例外。毫不夸张的说，街上的“加拿大鹅”，10件有9件是假货。

以上种种原因，加上高昂的售价。很快“加拿大鹅”的热度，在国内就消退了。

北面作为最早进入国内的全球知名户外品牌之一，可以说是最早一批在国内给大众普及户外关键的知名品牌之一。

在十几年前，几乎各大城市的大型商场，都有北面的专柜。中高端的定位，也非常适合中产阶级。到了2020年前后，随着国内经济的飞速发展，定位休闲时尚的北面，在大学生群体中火热开来。在大学校园里，北面的羽绒服几乎人手一件，被国人戏称为“大学生校服”。

但是由于款式单一、同质化严重，加上国内的山寨假货泛滥，北面也是没火热几年，在国内就”跌落神坛“了。

Jack Wolfskin

狼爪作为进入国内最早的全球知名户外品牌之一，和北面几乎是同时期的全球知名户外品牌。和北面、哥伦比亚一起成为早期称雄国内户外市场的“三剑客”。

因为狼爪和国内的代理商商业合作等方面的问题，加上国内的山寨假货，以及自身的产品品质和设计老化等原因，狼爪也在近几年逐渐“跌落神坛”了。

土拨鼠，美国顶级户外品牌之一，成立于1974年。Marmot土拨鼠自诞生以来，产品屡次获得行业内的重大奖项。旗下大多数产品均由全世界的高山向导、职业户外运动员、滑雪运动员亲身检验，并深得他们的喜爱与信赖。

土拨鼠凭借顶级科技面料的研发和使用，良好的质量和服务，以及相对低廉的价格而出名。

但是因为土拨鼠在国内的经销商，抢注了“土拨鼠”的商标，并且自己组织研发团队进行设计、研发并生产品质和“美国土拨鼠”不可同日而语的产品。因为“国鼠”品质不过关的原因，加上国人以为经销商在国内运营销售的就是“美国土拨鼠”产品，让土拨鼠品牌的声誉在国内大受影响。

值得欣喜的是，美国土拨鼠前段时间取得了和国内经销商官司的胜利，经销商已经退出了国内市场。

在国内“跌落神坛”的四大全球知名户外品牌，就给大家介绍到这里。也欢迎您留言、讨论。[笑][作揖]