逆境下的“卷”是实力派绽放光芒的舞台，更是他们熠熠生辉的契机。

3月29日晚，海信视像发布2023年度业绩报告。报告期内，海信视像营收同比增长17.22%，归母净利润同比增长24.82%，彰显出强劲的发展势头。

销量数据同样令人振奋，去年公司智慧显示终端的销量达到了2654万台，同比增长5.21%，这充分展现了海信视像在市场中的强大竞争力。

更为引人注目的是，在高端市场最具代表性的百英寸消费市场，海信电视更是展现出了其“标杆性品牌”的强大实力。奥维睿沃数据显示，在全球100英寸及以上电视市场，海信系的出货量市占率高达44.75%，稳稳占据全球第一的位置。在内地市场，这一优势更是明显，海信系100英寸及以上电视的零售量市占率高达61.64%，占据了市场的半壁江山。

海信电视在百英寸巨幕产品领域的“双第一”成绩，无疑印证了其在超大屏市场的绝对“领导实力”。而这背后，离不开其多年来的技术创新：以用户为中心，场景为驱动，海信电视始终坚持“押注”ULED X和激光显示两条技术路线，提前锁定了高清画质、高端大屏、健康护眼等需求增量点，进而交出一份“有质又有量”的硬核答卷。

强势引领，海信电视成百吋大屏“换代首选”

在当下电视市场不断演进、技术不断革新的大背景下，百吋巨幕电视已经成为市场的新宠。此时，海信电视以其前瞻性的视野和深厚的技术底蕴，引领着整个行业向着百英寸巨幕时代迈进。其百英寸电视产品不仅在音画质体验上持续升级，更在产品形态等方面实现了全面突破，为用户带来了前所未有的沉浸式观影体验。

例如，海信激光电视实现了形态和性能的全面突破，引领、拉动全球激光显示行业发展。2023年，针对百吋大屏电视入户难的用户痛点，海信推出了全球首款可折叠激光电视，无需拆门破窗即可100%轻松入户，仅需40分钟即可享受到IMAX影院级沉浸体验的观影需求。不久前，海信在AWE期间发布了全新一代百英寸激光电视产品“星光S1”，采用可折叠屏幕，同时支持10大健康护眼科技、AI画质增强技术，成为人们迈入百英寸电视时代的“换代首选”。

再例如，ULED X电视也在向大屏和更高端不断突破。2023年，110吋海信电视UX“横空出世”，在CES2024上一举斩获16项国际权威大奖，以最强Mini LED电视的实力“称霸”全球。来到2024年，海信电视UX基于新升级的ULED X全场景AI计算画质平台，成为全新的视听体验巅峰之作，行业唯一全链路芯片自定义电视、行业最高40000+分区、行业最高10000nits峰值亮度、行业最高原生165Hz刷新率、行业最低1.2%反射率、行业最高90%BT.2020，提前锁定2024最强Mini LED电视宝座。无论是对于高端用户还是对于整个电视行业来说，海信电视UX都无疑是一款值得期待和拥有的产品。

形态创新、大屏创新……坚持“百吋领航”市场策略，推动产品供给向高端化和大屏化升级，实现全球市场的可持续性、高质量增长——这是海信视像2023年产品竞争“升维”的更大成绩，也是海信视像营收全球增长的真正内涵。

数据显示，2023年海信牌ULED X及ULED电视销量同比增长54%，销售额同比增长66%，已成为海信推进高端化进程的利器；激光显示方面，Omdia数据显示海信激光电视2023年全球出货量市占率为49.49%，稳居世界第一。

AI+赋能，期待海信视像进一步爆发

如果说，2023年全球彩电和IT显示代表的视像消费市场处于历史性低点，那么2024年就很可能是视像市场回暖、跨入新周期的起始点：新“背景下”海信视像或将更加令业界期待。

据悉，海信2024年体育营销将再创高潮，以赞助欧洲杯等体育系项目为节点，在2024这个全球体育大年寻求品牌软实力的再次晋级。不久前，海信还官宣成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，开拓体育营销新地图。不仅是彩电产品，也包括如游戏显示器、商用和工程巨幕大屏、车载显示、XR显示等方面，海信视像都将全面拥抱行业新周期的机遇，通过更多的“王牌+王牌”的营销组合，推动品牌在全球的升级。

同时，硬核技术创新依然是海信视像的主打杀手锏。例如，2024年开年，在“海信视像 AI美好生活”全场景显示新品发布会上，海信电视就拿出信芯®AI感知芯片这样的底层核心“大作”，并发布了电视行业最强中文大模型，这是彩电行业第一次系统性的与AI大模型拥抱。在AI大模型市场，海信视像再次抢占未来制高点。

中信建投证券指出，海信视像坚持产品高端化策略，最新推出星海大模型和全场景显示新品，进一步引领大屏化及高端化发展，产品结构和盈利水平不断优化；此外，欧洲杯将于6月开幕，作为官方赞助商，海信有望凭借品牌营销及新品上市实现渠道拓展与高端化突破。

后记点评：海信视像在2023年交出了一份“有质又有量”的成绩单，这佐证了一个事实：只有更好的产品才能赢得未来！只有坚持技术创新、场景创新、应用创新、价值创新，以不断革新的视像升级链，才能真正赢得市场认可。

此外，海信电视在激光电视、百寸+超大屏等高端产品领域拥有强势的表现，从而形成高端突围的“尖刀”。这或将是海信视像逐步从“做大到做强”的过程中最强有力的“成果”。2024年海信视像有高端化和大屏化“基础规模托底”，其今年必然很有希望再交一份“高质量”答卷。