6月8日，#上海查处21家假CoCo奶茶店#的话题登上微博热搜，截至目前已经产生了2亿的阅读量，讨论接近5200条。

事情的缘由是这样的：2021年初，上海市普陀区市场监督管理局接到消费者投诉，反映在外卖平台上买到了假冒“CoCo都可”的奶茶产品。

经过调查，这家店确实侵权了，而且执法人员顺藤摸瓜，发现整个上海有21家奶茶店共19家经营主体都存在类似行为。这些侵权的奶茶店有的生意还很好，比如有个别门店，不到半年就卖了6万多笔外卖，营收178万元。

再一调查，这些侵权门店其实都是“CoCo&Lucky”的加盟商，但在实际经营中却并没有使用自家的商标，而是通过店招突出使用“CoCo”字样、使用含有“CoCo”字样的奶茶杯、吸管等方式，使消费者误认为其产品与 “CoCo都可”商标权利人存在特定联系。

以至于“正主”CoCo都可都表示很无奈，说“没想到以这样的方式上了热搜”。

其实，这种现象在新茶饮行业并不少见。NCBD（餐宝典）的《2020—2021中式新茶饮行业发展分析报告》显示，新茶饮行业的5大典型问题之一，就是假店（山寨）横行。

一点点也是被山寨比较多的，以下两张图都是餐宝典的小伙伴在逛街时随手拍到的：

图自餐宝典

当然还有益禾堂。去年4月，广西玉林城区多家“益禾堂”门店一夜之间“改名换姓”，其中很多是个体户。当时还有读者朋友私信问我们什么原因，其实原因就是，益禾堂当时在全力打假，而广西正好是山寨益禾堂的“沃土”。

在街边见到山寨店其实还不算太奇怪，奇怪的是在一些餐饮行业展会上，居然也会见到山寨店。比如下面这张图，就是餐宝典在参加某展会时拍到的。实在是不知道这种品牌，究竟是怎么通过展会主办方审核的！

对于山寨侵权，需要全社会来共同抵制，比如：

（1）品牌方要积极维权。随着国家对知识产权的日益重视，监管部门对品牌商标的保护力度越来越大，遇到山寨侵权，品牌方要敢于拿起法律的武器维权，而不可听之任之。不然就会出现鹿角巷似的悲剧。

（2）消费者要坚决抵制。对于山寨店，消费者要坚决用脚投票，不给这些门店任何生存空间，不让它们产生任何侥幸心理。

（3）行业平台要果断拒绝。对于山寨品牌，餐饮行业的展会、论坛、媒体等平台，要果断拒绝，坚决说“不”，为行业树立良好的风气。而不要“有奶就是娘”，任何品牌“有钱就能上”，否则只会显得你这个平台很low。

除了以上这些，当然还需要监管部门的大力保护和配合，尽量降低正当维权的难度、缩短维权的时间、减少维权的成本，让更多被侵权的人能够“有困难就找警察”；同时对确定侵权的行为，要从严从重处罚，罚到侵权的人痛，让其他人不敢侵权。