如今，我们手机存储空间从16G进化到128G，甚至1TB，被视为科技的巨大进步。

我们理所当然地认为，更大的存储空间意味着更流畅的使用体验，可以容纳更多高清图片、视频以及功能强大的应用程序。

可现实却事与愿违。

明明是新手机，却越用越卡，甚至还有很多用户都嘶吼，国产APP在这么搞下去，直接把APP给卸载了。

那国产APP到底做了什么，为何让用户有这么大的怨气？

开屏广告的“进化”

大家对开屏广告这个词可能比较陌生，但对开屏广告的模式却一定很熟悉，不管是我们是打开音乐APP还是购物APP，都会先有一个几秒的广告展示才能进入到APP的首页，而这个就是开屏广告。

开屏广告的出现，最初是为了填补App启动时的空白期。

在手机性能相对落后的年代，打开一个App需要等待1-2秒的时间。

为了避免用户对着白屏干等，开发者们巧妙地利用这段时间插入图片或循环播放的小动画，缓解用户的等待焦虑。

可这原本充满善意的举动，却被广告商嗅到了商机，短短几秒的曝光时间，对于广告来说却是黄金时段。

于是，开屏广告逐渐从点缀变成了主流，即使如今手机性能大幅提升，App几乎都能秒开，开屏广告却依然牢牢占据着屏幕，成为App厂商躺着赚钱的利器。

在利益的驱使下，开屏广告开始走向失控，跳过按钮如同捉迷藏般，在屏幕的各个角落游荡，甚至小到如同蚂蚁，稍不留神就会误触。

更有甚者，一些App将广告页面伪装成系统弹窗或抽奖红包，诱骗用户点击跳转到其他网站或App，尤其对于眼神不好的中老年人来说，这些套路防不胜防，这种乱象引发了用户和官方的强烈不满。

去年，工信部出手整治App开屏弹窗乱象，重点打击“欺骗误导用户跳转”的行为。

在官方的强力干预下，开屏广告一度销声匿迹，用户们短暂地体验到了秒开App的快感。

然而，好景不长，App厂商们很快便找到了新的“玩法”，他们不再采用诱导点击的伎俩，而是将跳过按钮清晰地展示出来，表面上看起来更加规范。

还有各种自动跳过广告的工具也应运而生，用户与厂商之间展开了一场“猫鼠游戏”。

所谓道高一尺，魔高一丈。

在“诱导欺骗点击”被禁止后，App厂商们又从微信的“摇一摇”中找到了灵感，开发出全新的开屏广告跳转模式——“摇一摇”广告。

用户在走路或其他场景下打开App时，轻微的晃动就可能触发广告跳转，这种出其不意的设计让用户防不胜防，体验极差。

有网友甚至直言，“摇一摇”广告是有史以来最恶心人的广告形式。

面对用户日益增长的怨声载道，官方再次出手，发布了《移动互联网启动屏广告新型交互行为技术要求》，对“摇动跳转”、“滑动跳转”、“转动跳转”等新型交互行为进行了明确规定，甚至细致到规定了转动触发的角度和摇动的加速度。

可这些规定在一些人看来仍然不够严格，无法彻底根除“摇一摇”广告带来的困扰。

面对愈发“狡猾”的开屏广告，用户们该如何应对？

一些人建议直接关闭手机传感器，但这无疑是“杀敌一千，自损八百”的做法，因为关闭传感器会影响自动调节亮度、自动旋转屏幕、指纹识别等诸多功能。

对于Android用户来说，可以下载“李跳跳”、“轻启动”、“一指禅”等跳过广告的App，或者在开发者选项中关闭传感器。

而iOS用户则相对被动，目前还没有特别有效的应对方法，只能寄希望于官方更加严格的监管。

App厂商与用户之间的“斗智斗勇”仍在继续，从“蚂蚁大小的跳过按钮”到“摇一摇”广告，厂商们一直在规则的边缘疯狂试探。

如果“摇一摇”再次被限制，下一个新的广告形式又会是什么？

会不会是直接调用前置摄像头，检测用户是否正对着屏幕，然后强制播放广告？

这种担忧并非杞人忧天，在利益的驱动下，App厂商的“创意”似乎永无止境。

App功能的过度扩张

App的臃肿化不仅仅体现在广告的泛滥，还体现在功能的过度扩张。

许多App不再专注于核心功能，而是不断堆叠各种看似“实用”却与用户需求脱节的功能，最终导致App变得臃肿不堪，占用大量存储空间，甚至影响手机的运行速度。

以微信为例，这款最初定位于即时通讯的App，如今已经集成了短视频、直播、打赏等众多功能，用户可以在微信上刷视频、看直播、给主播打赏，俨然一个小型娱乐平台。

可这些功能的加入并未显著提升用户体验，反而让微信变得越来越复杂，越来越臃肿。

从视频号的发展情况来看，这种功能堆叠的策略并不成功，因为这些功能并非用户真正需要的，用户希望微信能够专注于通讯功能，提供更加简洁、高效的沟通体验，而不是成为一个功能繁杂的“超级App”。

QQ的情况更为夸张，这款老牌社交软件，竟然内置了一个虚幻4游戏引擎。

虚幻4引擎是一款用于开发大型游戏的引擎，体积庞大，占用大量存储空间。

一个社交通讯软件，为什么要内置一个游戏引擎？

这无疑增加了App的体积，却并未带来实质性的功能提升，这种为了追求“大而全”而牺牲用户体验的做法，令人费解。

淘宝也未能免俗。

打开淘宝首页，你会看到飞猪、闲鱼、好药、饿了么、淘票票等众多应用的入口。

淘宝早已不再是一个单纯的购物App，它试图构建一个涵盖衣食住行娱购药等各个方面的消费全场景，将用户牢牢锁定在自己的生态系统中。

可这种“大而全”的策略也导致了App的臃肿化，用户在使用过程中需要面对大量无关信息，体验大打折扣。

国内外App生态的对比

将国内App的臃肿与国外App的精简进行对比，更能凸显出问题所在。

Facebook等国外主流App，体积通常只有几十MB，功能也相对精简，专注于提供核心社交功能。

即使是体积相对较大的Youtube，也不过100多MB。

这些App的“小而美”，体现了开发者对用户体验的尊重，也证明了App并非体积越大越好。

相比之下，国内App则更倾向于追求“大而全”，恨不得将所有功能都塞进一个App里。

这种做法的背后，是国内互联网公司对流量的渴求，他们希望通过一个App垄断用户的所有需求，构建一个封闭的生态系统，从而最大化自身的商业利益。

除了商业利益的驱动，国内Android应用开发和推送生态的混乱也是导致App臃肿化的重要原因。

由于缺乏统一的标准和规范，国内众多App开发者和平台各自为政，接入自有的推送框架、浏览器内核等，导致App在后台加载数据、相互唤醒、读取用户信息等问题层出不穷。

第三方SDK的滥用和热更新机制也加剧了App的臃肿化。

SDK的集成虽然可以方便开发者快速实现某些功能，但也带来了代码冗余和性能损耗。

热更新机制虽然可以快速修复bug和更新功能，但也增加了App的体积和更新频率，给用户带来不必要的困扰。

总结

在移动互联网用户增长遭遇瓶颈的当下，国内互联网公司依然在为了流量不断“圈地”，试图打造一家独大的流量壁垒，可这种做法最终损害的是用户体验。

App的臃肿化不仅浪费了用户的存储空间和流量，还降低了手机的运行速度，影响了用户的使用体验。

我们呼吁开发者们回归初心，将用户体验放在首位，精简App功能，避免过度扩张。

一个好的App，应该专注于核心功能，提供简洁、高效、流畅的使用体验，而不是堆叠各种无用的功能，成为一个臃肿不堪的“怪兽”。

只有真正关注用户需求，才能赢得用户的信任和支持，最终实现可持续发展。

参考资料

央广网：工信部：大力推进APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治