最近，亚马逊悄悄对广告后台进行了多项调整，不仅新增了广告投放渠道，还上线了AI广告、达人推广功能，甚至连竞价逻辑都发生了变化！

这波改动，对卖家的运营策略、预算分配、流量获取都会带来深远影响！

尤其是在春季大促即将到来之际，千万别等大促开跑了才发现广告策略落后对手！今天我们就来详细拆解这些变化，并给出最实用的应对策略！

亚马逊广告新增外部推广渠道！

亚马逊在广告后台新增了一种新的投放方式——“在零售商渠道推广商品”。

简单来说，就是你的广告不再局限于亚马逊站内，而是可以投放到其他电商网站和App，让更多消费者看到你的产品！

目前，该功能还处于Beta测试阶段，仅对部分美国地区的大型零售商开放，适用于拥有独立电商网站、App的多品牌零售商。

目前可投放的网站：

✅ iHerb（主打健康保健品）

✅ SayWeee!（面向亚裔市场的生鲜电商）

✅ Oriental Trading（主营派对用品、节庆装饰）

适合卖家类型：

有自主品牌，想拓展站外流量的卖家

经营多品类产品，目标用户较广的卖家

计划进入线下零售市场的卖家

如何利用这个新广告？

如果你有相关品类的产品，不妨尝试投放，利用低竞争环境抢占先机！

对于预算有限的中小卖家，可以先观察市场反馈，再决定是否加大投入。

招单猫跨境是一家提供高质量买家秀视频服务的公司，专业红人开发+丰富的红人资源，能精准匹配最适合您产品调性的红人。

AI时代来袭！亚马逊推出Rufus广告

亚马逊AI智能购物助手Rufus已正式上线，并悄然改变了搜索广告的玩法！

Rufus 能根据买家的提问，直接推荐产品，这意味着广告位的逻辑也会随之变化！

举个例子：

以前，买家搜索“厨房收纳盒”，会看到一串搜索结果，广告位一般出现在搜索结果的前几位。

现在，买家如果在 Rufus 里问“哪个厨房收纳盒最适合狭小空间？” Rufus 可能会直接给出推荐产品，并在推荐列表中插入广告！

这代表：

✅ 未来的广告位可能会直接嵌入 AI 互动页面，而不再只是搜索结果页！

✅ 品牌商家或广告投放能力强的卖家，将能更容易获得曝光！

✅ 低价、无品牌溢价的产品，可能会被算法“过滤”，难以出现在推荐列表！

卖家该如何应对？

优化产品描述，适配 AI 语义搜索！ 未来，单纯靠关键词堆砌可能不够了，产品详情页的内容要尽量匹配买家的问题场景！

加强品牌建设，提高产品溢价！ Rufus 更倾向推荐高评分、高转化的产品，品牌影响力和用户口碑会变得更加重要！

关注广告位调整，抢占 AI 推荐位！ 未来，如何让广告出现在 Rufus 互动界面，将成为新的竞争点！

亚马逊广告全面开放“创作者链接”

亚马逊也开始发力“达人推广”了！

创作者链接（Creator Connection）功能正式上线，允许卖家像在TikTok找达人一样，在亚马逊内部邀请KOL推广产品！

玩法解析：

✅ 达人帮你带货： 你可以向亚马逊注册的内容创作者支付佣金，让他们推广你的产品。

✅ 按效果付费： 只在有成交时支付佣金，最低10%，广告预算最低$5000（按实际成交销售额×佣金比例计算）。

✅ 两种合作方式： ① 送样品，达人拍视频 ② 达人直接用你的产品图片发布内容。

如何参与？

进入广告后台 → 创作者连接 → 亚马逊创作者计划 → 选择品牌 → 创建请求

命名技巧： 推荐用【月销量+佣金+ASIN+推广时间】的方式命名，以便达人更直观了解产品潜力！

为什么要试试这个新功能？

站内流量越来越贵，CPC不断攀升，CPS模式能降低广告浪费风险！

如果碰上大博主推广，一次带来大量订单，甚至可能提升自然流量权重！

亚马逊目前正在大力扶持该功能，早期参与可能有流量红利！

亚马逊默认开启“高流量日自动提价”

最近，不少卖家发现，广告预算莫名消耗得飞快，成本飙升但转化一般！

一查才发现，亚马逊悄悄默认开启了 “高流量日自动提价”（Increase bids for high-traffic days）！

这个设置的影响是？

在亚马逊官方促销日（如春季大促、Prime Day）期间，系统会自动把你的广告竞价提高50%！

如果你本身还用了动态竞价、分时竞价等策略，竞价可能会叠加上涨，导致广告费狂飙！

如何关闭？

✅ 亚马逊卖家后台>广告 >广告活动管理 >选择对应的广告活动

✅ 点击具体的广告活动 >进入详情页面，找到“Additional changes” 界面>进入"Automated tasks using rules”板块

✅ 查找 “Increase bids for high-traffic days”选项，查看该选项前面的框框是否默认打勾

⚠ 真实案例警示：

有卖家反馈，在一次大促期间，没有关闭这个选项，结果一天烧掉几千美金，销量却没明显增长，广告投入产出比（ACOS）直接爆炸！

建议：

采用固定竞价策略，避免无节制抬价！

定期监测竞价波动，防止预算快速消耗！

总结：如何抓住新广告趋势，降低推广成本？

想抢占AI流量红利？尽快优化产品页面，让产品更符合AI推荐逻辑！想尝试站外推广？关注“在零售商渠道推广商品”，提前测试投放效果！想提高ROI？试试“创作者连接”，用CPS模式代替高昂的CPC广告！想控制广告成本？立即关闭“高流量日自动提价”！亚马逊广告正在悄然发生巨变，不跟上，就会被淘汰！大家快去广告后台看看，哪些功能已经开放，先人一步尝试，说不定就能趁这波红利快速突破瓶颈！