说起维密相信大家 第一反应就是性感，漂亮！

相信大家能够都或多或少的追过过维密大秀，那时候，维密两个字，就是时尚界的流量密码，自带热搜体质。超模挤破头，明星抢破天，就为了在维密秀场露个脸，蹭个热度。

维密大秀的现场图片

一张秀场门票，能被炒到六位数，堪比奢侈品拍卖会。但风水轮流转，曾经风光无限的维密，这两年却肉眼可见地“糊”了。

在2019年，维密秀被迫停办，很可惜在2020年，维密英国公司直接宣布破产清算，曾经的天使翅膀，似乎再也飞不起来。

维密大秀的现场图片

而近期，消失五年的维密大秀，终于在纽约重启。

据说，维密这次是下了狠心要重振雄风，不仅请来了Lisa、贺聪等一众话题人物，还破天荒地搞了个全女性阵容，摆明了要跟过去说再见。

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但是这场“回归秀”，却更像是维密给自己办的一场“追悼会”。

第一届维密秀是在1995年的纽约举行，谁能想到，这个原本只是为了推销内衣的小秀场，日后会成为全球瞩目的时尚盛典？

早期的维密秀，其实挺“朴素”的，没有华丽的翅膀，也没有blingbling的水晶胸衣，更没有一众明星大咖撑场面。但随着维密品牌的崛起，维密秀也逐渐进化成了一场集时尚、音乐、娱乐于一体的视觉盛宴。

维密大秀的现场图片

那时候，能登上维密秀的模特，绝对是时尚圈的“天花板”，个个都是腿长两米八，身材比例逆天的“人间尤物”。

而维密天使，更是成为了无数模特的终极梦想，毕竟谁不想拥有一双象征着荣耀和梦想的翅膀呢？

维密大秀的现场图片

但是谁都没想到，在进入21世纪后，维密秀的画风就开始变了。审美单一、过度追求“性感”、高层丑闻等问题，让维密品牌形象一落千丈。

2014年，维密推出了一则名为“perfectbody”的广告，十位身材纤瘦的维密天使一字排开，完美演绎了什么叫“胸以下全是腿”。

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这则广告却引发了巨大的争议，被指责过度追求“白瘦幼”审美，忽视了女性身材的多样性。

屋漏偏逢连夜雨，维密高层还被曝出各种丑闻，比如歧视大码模特、物化女性等等，直接把维密推上了风口浪尖。

维密大秀的现场图片

再加上，随着时代的发展，女性意识觉醒，人们对美的定义也越来越多元化，维密秀那种单一的“性感”审美，已经无法满足大众的口味。

曾经万人空巷的维密秀，收视率一路下滑，最终，在2018年，维密秀宣布停办。

五年后，维密带着全新的面貌回归，试图挽回失去的“民心”。全女性阵容、多元化模特，这些改变，似乎都在宣告着，维密已经改头换面，要跟过去说再见。

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然而，重启后的维密秀，却并没有掀起太大的水花。

网友们纷纷吐槽，秀场设计过于简单，失去了以往的奢华感；模特和表演嘉宾之间缺乏互动，整场秀显得有些沉闷。

维密大秀的现场图片

更致命的是，维密品牌本身的经营状况也每况愈下。据报道，2024财年，维密由盈转亏，预计全年销售额还将继续下降。

曾经在中国市场风光无限的维密，如今门店数量锐减，品牌形象一落千丈。

看来，维密想要重回巅峰，还有很长的路要走。

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维密的“翻车”，其实也是内衣发展史上的一次必然。

从古罗马时期的胸带，到16世纪风靡欧洲的紧身胸衣，再到20世纪初诞生的现代文胸，内衣的发展史，其实就是一部女性身体解放史。

维密大秀的现场图片

在很长一段时间里，内衣的设计理念，都是为了迎合男性的审美，束缚女性的身体，让女性成为男性凝视下的“尤物”。

比如，16世纪流行的“掐腰胸衣”，就是为了打造出“盈盈一握”的纤细腰肢，以此来满足男性对女性身材的幻想。

维密大秀的现场图片

而维密在上世纪90年代的成功，很大程度上也是因为它抓住了男性消费者的心理，将“性感”作为品牌的核心卖点，用身材火辣的维密天使，来吸引眼球。

然而，随着社会的发展，女性意识觉醒，越来越多的女性开始意识到，自己的身体，应该由自己定义，而不是被男性凝视、物化。

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1968年，一群女性在美国小姐选美大赛的赛场外，将高跟鞋、口红、胸衣等物品扔进了垃圾桶，以此来表达对传统女性形象的反抗。

这场被称为“自由的垃圾桶”的抗议活动，成为了女性解放运动的一个标志性事件。

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进入21世纪后，（身体自爱运动）开始在全球范围内兴起，越来越多的女性开始正视自己的身体，拒绝被单一的审美标准定义。

她们不再追求“白瘦幼”的完美身材，而是开始欣赏不同身材的独特美。

女性审美趋势的改变，也深刻影响了内衣行业的发展。

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近年来，主打舒适、健康的无钢圈内衣、运动内衣等产品越来越受欢迎，而那些过度追求“性感”，以“聚拢”、“托高”为卖点的内衣，则逐渐被消费者抛弃。

2014年，维密那则“perfectbody”的广告之所以会“翻车”，正是因为它触碰了女性消费者的逆鳞，用单一的审美标准来定义“完美身材”，忽视了女性身体和美的多样性。

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相比之下，美国内衣品牌Aerie则敏锐地捕捉到了市场变化的趋势，他们推出了无钢圈、无衬垫的内衣，并大胆启用各种身材的模特拍摄广告，强调“真实的你最美”的理念。

这种包容、多元的品牌理念，迅速赢得了消费者的认可，Aerie的销量也一路飙升。

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维密曾经引以为傲的“性感”标签，如今已经成为了它的负担。

想要重回巅峰，维密必须丢掉那些过时的“性感”套路，正视女性消费者的真实需求，才能在竞争激烈的内衣市场中找到自己的立足之地。

面对内衣市场的新趋势，维密并非毫无反应。

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在2023年重启的维密秀上，我们看到了一个更加多元化的维密。秀场上出现了不同肤色、不同身材的模特，甚至还有几位大码模特，这在以前是不可想象的。

此外，维密还推出了孕妇内衣、哺乳内衣等新产品线，试图拓宽产品线，吸引更加多元化的消费群体。

然而，这些改变，还不足以让维密摆脱困境。

维密大秀的现场图片

维密品牌形象的转变，并非一朝一夕就能完成的。多年来，维密在消费者心中已经形成了根深蒂固的“性感”形象，想要改变这种刻板印象，需要付出巨大的努力。

其次，维密的转型缺乏核心竞争力。多元化、舒适、健康……这些概念固然重要，但其他内衣品牌也在强调这些理念，维密并没有什么独特的优势。

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更重要的是，维密似乎还没有找到一条真正适合自己的转型之路。

一方面，维密想要迎合新时代女性的需求，开始强调多元化、舒适性，但另一方面，维密又害怕失去“性感”的标签，在营销和设计上依然保留着一些“性感”元素，这让维密的品牌形象显得有些“四不像”。

维密就像一个迷失了方向的孩子，在“性感”和“多元”之间摇摆不定，找不到自己的定位。

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想要重回巅峰，维密需要做的，不仅仅是改变产品和营销策略，更需要重新思考品牌的核心理念，找到一条真正适合自己的发展道路。

维密的未来，究竟在哪里？

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络其实为维密可以选择拥抱多元化，但要找到自己的风格

多元化是未来的趋势，但多元化并不意味着“大杂烩”。维密需要在保持自身品牌调性的基础上，找到一种既能体现多元化，又能彰显品牌个性的表达方式。

比如，维密可以尝试与一些独立设计师合作，推出更加个性化、风格化的内衣产品；或者，维密可以聚焦于某一特定领域的女性需求，比如运动内衣、孕妇内衣等等，打造差异化的产品竞争力。

维密大秀的现场图片

再有就是回归产品本身，用舒适和品质说话

内衣，说到底，还是一件贴身衣物。舒适度和品质，永远是消费者最关心的因素。

维密需要将更多的精力放在产品研发和设计上，提升产品的舒适度和品质，才能赢得消费者的信赖。

维密大秀的现场图片

品牌故事是连接品牌和消费者之间的桥梁。维密的转型之路注定充满挑战，但我们依然期待着，这个曾经的“内衣帝国”，能够找回自己的翅膀，重新飞翔。

毕竟，谁不希望看到一个更加多元、包容、充满活力的维密呢？

信息来源：维多利亚的官方账号