湖北日报全媒记者 肖丽琼

猫眼专业版数据显示，截至2月16日18时，湖北以4.95亿元位列《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房贡献率全国第八位，湖北人对哪吒的喜爱由此可见。《哪吒2》不仅创造票房奇迹，更带动消费市场热潮。从京东、美团等平台了解到，电影上映以来，《哪吒2》周边产品销量在鄂“狂飙”，相关IP衍生品、联名从乳制品等日常消费品，到消费电子数码产品等，成为蛇年春节档的“场外看点”。

藕片变身“哪吒风火轮” 销量涨了2倍多

在美团外卖平台上搜索“哪吒”关键词，一家烧烤店销售的“哪吒的风火轮”立刻引起湖北日报全媒记者的关注。

实际上，所谓的“风火轮”就是湖北人常吃的烤藕片。“藕片火辣辣的，看了电影后专门点的，名字取得好，形象、贴切。”有顾客点评道。

为了迎合消费者喜好，很多商家将线上餐品名称搭配“哪吒”相关字样，带货效果显著。美团数据显示，自电影上映以来，仅这款“哪吒的风火轮”藕片的销量同比增长278％以上。

湖北是莲藕之乡，哪吒爆火后，重塑其肉身的莲藕多次冲上热搜，有餐馆巧妙搭乘起这股热潮销售相关餐品、商品。光谷豪生酒店推出“哪吒套餐”——排骨藕汤、酸辣藕丁、莲藕糯米圆子、干煸藕丝的全藕宴，并“应援”哪吒电影，顾客凭借电影票根，到店即可享受30元减现，如果用餐后发布在社交平台，还可以获得哪吒盲盒。

除了藕产品，还有蛋糕店制作各种哪吒主题的蛋糕，便利店推出哪吒盲盒、挂件、徽章、收藏卡片等周边商品。美团数据显示，武汉、宜昌、荆州为“哪吒”商品省内外卖热门消费前三城市。

搜索量增加超200倍 京东为哪吒开专场

除了外卖和到店消费，哪吒在电商平台也成为“顶流”。

家住武汉的陈女士介绍，看完电影，她就给孩子的华为儿童手表换了“哪吒”表带，给老公和自己换了“哪吒”手机壳。

“同一种类的商品，如果有哪吒联名，会卖得更好。”京东湖北相关负责人表示，近期，“哪吒”相关搜索词在京东站内搜索量同比增长超200倍。

为此，京东超市开设哪吒专场，各种官方授权的哪吒周边产品一应俱全，涵盖盲盒、玩具、手办、图书、牙膏、牛奶以及各种3C商品等，搜索“哪吒”就能一键直达。

数据显示，京东站内包括《敖丙传》《哪吒·三界往事》原创绘本、《魔童闹海艺术设定集》等在内的《哪吒》正版授权图书持续热销，1月29日-2月11日期间，成交额环比上映前一周增长超4000%。

“哪吒周边市场‘一吒难求’的现状，再次提醒我们要主动抢抓每一轮IP经济的机遇。”华中师范大学经济研究中心副主任胡继亮认为，从《黑神话悟空》到《哪吒2》，这些卖爆周边产品的现象级IP，带动新消费经济的热度持续攀升。湖北作为文化大省，可以大力挖掘IP价值，让更多湖北文创出圈，成为IP经济的有力分羹者。

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