在过去的两年时间里，全球都经历了这次公共事件，几乎所有的国家都因此受到了影响，不仅是国内，国外许多国家经济因此大受冲击。我们国内的许多企业和工厂也由于疫情导致停工、停产，甚至面临破产倒闭的结果。

这也是非常无奈的事情，谁都没有料到这场疫情能够让世界经济都开始停滞不前甚至出现衰退的迹象。在我们国内虽然疫情得到了很好的控制，但是疫情依旧在这段时间给我们国内行业带来了巨大的影响。许多行业巨头也没有经过这次考验，就像这家企业一样无力支撑最终将280家关闭，门店房租都交不起，企业的八万员工也只能以“休假”的名义在家待业。

这家企业就是在全球都有多家分店，人们非常熟悉的GAP。这家老牌美国企业在发展多年后最终面临倒闭的危机，这也是许多老品牌如今需要面对的尴尬境地。而GAP不是第一家，也不是倒下的最后一家。因为在这样的全球市场经济形势之下，许多知名的企业、公司随时都有可能倒下。

作为在全球都有相当知名度的GAP，在过去的五十多年里有着辉煌的发展史。在世界上都有GAP的忠实消费者，很多消费者因为GAP在评价的基础上拥有一定的设计感和时尚感，以比较高的性价比受到消费者的欢迎。

喜欢逛GAP的消费者能够涵盖所有年龄段，从刚出生的婴儿到年迈的老人都能够在这里找到适合自己的衣服。除了紧跟当季流行的时尚新款，还有许多宽松舒适的经典款深受广大消费者青睐。甚至许多国内外的明星都将GAP作为自己平时的常服必选品牌，很多明星穿着这个品牌的衣服都非常养眼，也给GAP当了免费的模特。

虽然当时的GAP如此受欢迎，也没有阻止企业走入衰落的境地。就在疫情出现以后，GAP迎来了五十多年以来最严峻的考验。不过在这样不景气的市场环境之下，曾经开遍全世界的老牌子也面临严重的财政危机。不仅公司股票价格不断下跌，市值也直接跌掉280亿元，让许多对此企业抱有希望的人大跌眼镜。

遭遇经济危机的GAP总部开始在全世界紧急布局，企图用减价打折的活动度过危机，许多门店甚至开始全天打2.5折低价出售门店时左右的商品。可是这样的销售策略也没有减缓公司的财务危机，后面甚至连支付门店房租都成了问题，更别提全球几百家门店的员工工资问题。

公司持续的亏损导致总部陷入空前的经济危机之中，公司资金还在不断的流失，剩下的几亿资金都不够公司日后运转。无奈之下的GAP只能让超过八万员工回家“休假”，实则是因为房租付不起，员工也无法正常发放工资。

不仅如此，总部开始大量的关闭门店，紧急缩减全球业务。保留的一部分店铺也离开了自己昂贵的豪华地段，最后搬到一些资金比较便宜的地方。但是公司的亏损依旧非常严重，对此公司的负责人也对外表示未来几年公司还会继续关闭全球的超过二百家门店。

这家曾经在美国甚至在世界服装品牌市场红火的老牌服装品牌，不仅在美国称第一，在世界范围内都有一席之地的GAP，从前些年已经有了衰退的苗头。只是在这场疫情发生之后，加快了品牌衰败的速度而已。因为许多后起之秀例如HM、优衣库等同品类的品牌逐渐崛起，甚至有赶超的局势。

在面对竞争对手的时候GAP没有及时调整方向，而是依旧我行我素延续自己的风格，被其他品牌以更加时尚的设计迅速赶超。等到反应过来要改变的时候已经为时已晚，毕竟消费者是活泛的，喜欢追赶潮流。

这些年GAP在中国市场也曾风光无限，可是就在走性价比更高的路线时，消费者当然愿意买单。但是由于GAP服装质量和品质明显下降的情况下，在国内引起了消费者的愤怒。卖这种垃圾货服装，想赚中国老百姓的钱不可能。于是国内纷纷开始抵制此品牌服饰，GAP在中国消费者心中的口碑直线下降，人们纷纷放弃该品牌，转而购买其他品牌的服饰。

现在仅仅是2.5折的优惠已经无法挽回消费者的心，GAP的没落与自身的问题有着重要的关系。一家品牌做了半个世纪的服装，最后竟然将服装质量放在了最后，这样的品牌再硬也终究会失去所有的顾客。GAP在这次疫情中没能挺过去，疫情也仅仅是一个导火索，最终让他失败的还是品牌的经营策略和服装质量问题。

今日话题：又一跨国巨头倒下！一口气关店230家，8万员工被迫无限期“休假”