国庆假期期间，各大品牌都在直播带货，椰树集团也不例外，开启了8场直播，但直播间风格却引起热议，近日，屡上热搜。

根据热搜的消息来看，丰满的身材、性感的舞步、魔性的音乐，这些元素构成了椰树集团直播间的画风，这让众多网友们吐槽其“土味”和“博眼球”。

根据我们最早了解到的应该找“大嫂”徐冬冬代言，在夸张的“S”造型下，映衬、烘托的产品自然吸引眼球，这也是最早期椰树出圈的原因，还有那句广告词“从小喝到大”。

我们再看椰树直播间四个身材姣好漂亮的美女，穿的衣服风格“土味”十足，上半身穿的是颜色不同的紧身衣，下半身是统一的黑色短裤，露出；两条大长腿尽显好身材，在直播间中手拿产品跟随音乐进行热舞。

据了解，这样的直播风格一经播出，在椰树集团抖音账号下，粉丝数量累计达到7万，在10月1日到10月5日，该账号直播间累计观看人数达到了33万，五天两场带货直播销售额仅仅只有7000+。

在10月8日晚椰树短短几分钟的直播，同时在线人数最高超过5万，累计观看人数超过19万。粉丝数飙升到了12.4万。截至10月7日场均销售金额仅2500-5000万元。

另外，根据天眼查App显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司成立于1998年2月，法定代表人为张武，注册资本约5286万人民币，经营范围包括饮料的生产、销售及批发等。股东信息显示，该公司由海南椰椰实业有限公司、椰树集团有限公司共同持股。风险信息显示，2019年3月、2021年4月，该公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。

关于椰树集团的直播带货风格，网友们意见不一。

有网友表示，直播间的美女们没有衣着暴露，每个人包得严严实实的，这不算低俗，再者椰树集团是海南的第二大纳税大户，员工们都可以入股分红，买房也有优惠政策，带动了当地的农产业，椰树集团的产品，这几十年来，价格很是亲民。

微博上也有大v表示，这个并没有什么好争议的，椰树的直播带货虽说有自己的带货风格，可以说它土味，但实际上是他有什么违法违规的内容吗?那几位直播带货的美女穿衣也挺保守，没有暴露也没有暗示擦边的内容。

也有网友表示，直播间的美女们穿着没有问题，身材好在直播间热舞并不是原罪。

另外，也有网友认为椰树集团一直以来的广告宣传就是以低俗擦边球著称的，只是网友们和椰树集团不愿承认，该网友认为椰树的广告宣传本质就是低俗擦边球，洗不脱。

也有网友对此表示：“还是熟悉的配方、直播风格辣眼，一直走在前线的老牌椰汁掌握了流量密码却困于营销，多次因广告代言人、营销宣传、包装设计上反向赢得了消费者的关注，这种涉嫌违法的另类广告来博眼球、赚流量，实在不可取。”

关于这场直播的争议，椰树集团相关负责人也出面回应了，声称开设直播是因为产品需要，有关网友们对于直播间的评价暂时并不了解。

小编所看到的网友们的评论，所持的意见不一，也有自己的看法，椰树集团的直播一开始的初心就是因产品需要而开启直播，作为老牌企业，之前出圈的方式也是由于徐冬冬“s”型身材在产品包装上，本次直播也是迎合着当时出圈的模式，我们可以看到从他的创始人到包装到营销上都有点像父母那一辈的早期审美，回看本次直播的美女，他们没有网红脸，整个妆容都很像父母那一辈的样子，穿衣风格也是很保守，并未半点暴露，内容土归土，创意差归差，但如果拿这个尺度去看，大部分明星网红都要罚。

其实，现在的椰树集团确实面临着转型的困境，我们可以想象一下，一个三十年的老牌企业甚至都没有自己的网店，现在做出一点进步和转变，在国庆假期开启直播的形式在卖货，对此我们是应当鼓励的，广告词已经都这么多年了，时代在进步，或许现在我们对这个广告词的宣传和椰树集团的包装设计都有所嫌弃，甚至这些都不再符合大众的审美，但是我们需要承认的是椰树集团对饮料行业做出的贡献和它对当地的农产品的带动。

当然也有专家表示，消费者进入椰树集团直播间观看，未必是对产品感兴趣，而是“看新鲜”的占大多数。这样对椰树集团的长期品牌形象是有负面影响的，品牌形象不佳，被打上“低俗”的烙印，会影响它的整体销售业绩。

网友们的看法都不一致，专家对此的表示也是很中肯，时代在进步，消费者的审美趣味在提升，广告和营销看的是创意和诚意，在此希望椰树集团可以在广告宣传和包装设计以及营销策略上加以改善，将自己产品的椰树椰汁是真的好喝的口碑做起来，销售一定不会差，这样做才是王道。

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