互联网时代，好的文案对于普通人也越来越重要，工作中学习中我们都离不开文案。今天陈长风摘录几个大师级的案例给同学们欣赏。

案例：RICHARD FOSTER的皇后橄榄文案

摘自《32位全球一流大师的文案创作之道》）：

Sainsbury’s橄榄的广告

我慢慢地从两罐里各拿出一枚橄榄，并排放在盘子上。正如我所希望的，皇后橄榄看起来差不多是一般橄榄的两倍大。所以我写道：（一个字一个字的手写，一如既往）“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”这句还没写完，我已经想到下一句了：“也加倍美味。”我立刻意识到“加倍美味”属于个人意见，所以我将事实陈述出来：“而且，有人会说，也加倍美味。”我拿起盘子里的皇后橄榄，把它吃了。我写下尝到的滋味：“它的果肉肥嫩，却有嚼劲，更有种清香的果味令它成为完美的开胃小品……”我忽然想到马丁尼是种开胃酒，所以我加上（在括号里，当然）“……无论加不加马丁尼。”

我重头开始再读一遍。只读到第一句：“皇后橄榄是一般橄榄的两倍大。”我不喜欢“一般”这两个字，太一般了。寻常或庭园橄榄？不！我看过太多次寻常。寻常橄榄？不！太没趣了。等等，皇后橄榄……皇家……老百姓。

“皇后橄榄比老百姓橄榄大两倍。”

通过RICHARD FOSTER的文案描写，画面感很强，犹如身临其境，仿佛我们“见”到它大、开胃、美味、高品质这几个特点。

让陈长风与你慢慢品味一下这一段安静的文案。

大：类比，从受众熟悉的事物下手，否则他们不会有概念。（拿两个老百姓橄榄自己掂量一下吧！）

开胃：找关联，开胃酒大家都喝过，而我的橄榄比开胃酒还要开胃，那么对它的口味的认知自然出来了。

美味：简单一句“而且有人说”几个字，彰显的是极大的功力，这放到现在来说叫“口碑营销”，大师牛就牛在直接把文案用接地气的方式传达出来，好像隔壁邻居正在对你说:"皇后橄榄倍加美味。”

高品质：像“一般”、“寻常”这类词本身带有一定的导向性，有可能会让阅读者把“一般”与产品本身建立联系（即使描述的不是产品）。而“老百姓”这个词一出，既避免了词语的倾向性，同时还标榜出自己的品牌地位。

文案写作就如同练习书法一样，可以从临摹开始，而这些案例就如同我们练字的帖子。陈长风希望大家细细品味，慢慢咀嚼，先摹其形，再仿其意。