我们的品牌全名叫做“江兴好运手”，而出于顾客好识别好传播好联想的角度，本案将品牌简称为

“好运手”，希望从此以后，我们心里牢记“好运手”，对外只说“好运手”，一切只为“好运手”。

一切的出发点→目的

在顶层设计中 打造成为成功品牌需要具备的所有条件

什么算成功？

顾客好识别 顾客愿购买 顾客自传播

现状：

为什么顾客还没有人人认识我，多次购买我，主动传播我。

我们需要从源头看起，探寻品牌背后，企业成功的真正逻辑。

结合琪麟策划了100+品牌总结出的经验

对好运手来说，基础的识别信息至关重要

牵扯到一个最底层的核心问题，我们的品类是什么？

我们的价值匹配的是哪些需求？

顾客第一眼看到我会知道什么信息？

好运手的产品体系有那么多价值，但我们首先要通过一个核心词组

打消顾客信息传达的疑虑，打消对好运手品类范围的疑虑，让好运手事业定心，建立品牌的身份定位：

江兴 好运手 香卤猪蹄 骨汤罐罐面

（江兴：品牌名前缀与用户关联度小，需弱化）

（好运手：自带正向寓意和品牌联想的绝佳品牌名，需凸显，最好让顾客认为品牌就叫“好运手”）

（香卤猪蹄：品牌招牌主推产品，“香”呈现感官刺激食欲，前置增加比重）

（骨汤罐罐面：受众最广，消费频次最高，识别无难度，放最后压轴）

所有的消费决策路径都来自一个固定模式：“品类化思考，品牌化选择”