春天即将开始，寒潮却再次袭来。周末的临安城区，凄风冷雨，天寒地冻。气势汹汹的湿冷，将大家打得猝不及防。
糟糕的天气里，许多人逆向而行，奔向临安的大山深处。高山区域迎来了降雪，部分区域积雪厚达十厘米。四方旅友浩浩荡荡地自驾而来，迎风冲雪，攀登龙王山和太子尖等高山，只为一赏“雾凇雪淞、“流云飞瀑”的人间奇景。
登山的人群里，许多人是举家前往。朋友圈中，大人小孩都兴奋不已。他们中的多数人，是当天往返；也有部分游客，提前一晚住在安吉的民宿。
在为临安雪景出圈欣然的同时，也为游客的匆匆一瞥而遗憾。
摊开浙江地形图，清晰可见，临安是高山最密集的区域，也是距离长三角核心城市最近的山区县，一众海拔1500米以上的高山比肩而立，巍峨壮阔，整个长三角只此一家。
高山资源是临安的独家优势，也是临安对外叫得最响的文旅资源。早在几年前，临安西部的山峰便因山高雪美便走红网络，从此一发不可收拾。每年最冷的日子里，户外爱好者如同朝圣一般涌入临安，只为享受这宛如仙境的视觉盛宴。海量的登山客，将美景发到社交平台，为宣传临安不遗余力。
来去匆匆的游客，尽管为临安带来“泼天流量”，却并未带来相应的“泼天富贵”。
这种现象，地形限制依旧是主因。临安地域狭长，城区位置过于偏东，导致酒店、餐饮及文娱等旅游设施大多集中在城区为中心的东部。而西部云集了临安最出众的旅游资源，却因山高路险，人口稀疏，这边的配套难以承接大规模的游客群体。这种流量和资源的错配，让临安非常憋屈。明明是人从众，商家却收益无几。
来临安的驴友，多数都是当日往返，很少过夜，加之爬上爬下时间较长，许多人都是自带干粮，在山上解决午饭。至于晚饭，则要视时间而定。如果不想回家太迟，则会回到杭州再吃。如果在临安城区吃，那么上下高速不仅不方便，还不划算。
临安城区的区位，尴尬就在这里。它跟杭州市区的距离，要大大近过到龙岗、清凉峰等西部山区的距离。这就导致，游客们想在城里吃个饭都动机不足。“流量”难以转化成“留量”，临安的文旅消费“叫好不叫座”。
有人或许会觉得，在山下多建一些宾馆和饭店是不是会好些？站在游客的立场，建议当然无可厚非。但是站在当地经济发展的角度看，则未必是良策。太子尖、龙王山所处的区域，都在自然保护区的附近，生态红线很高，不宜高强度开发。此外，建了旅游消费场所，其他服务配套和交通设施都要跟上。一年中能赏雪的时间就那么几天，一旦建了酒店、民宿或是饭店，多数时间都是“吃不饱”的状态。为几天的兴隆，忍受长期的亏损，亦非长久之计。
相比之下，大山另一侧的安吉，由于区域面积更紧凑，城区的影响更容易辐射到大山脚下，因而更容易布局民宿和农家乐等业态。临安的肥肉，让安吉吃得满嘴流油，实有不甘。
如今区域间的文旅竞争日益激烈，稍微明显的配套短板，就有能导致将“流量成果”拱手让人，自己只赚个吆喝。西部高山的情况，在临安并非特例。东面的青山湖，纵有环湖绿道出圈，水上森林出彩，可是，周边从吃到住，非常缺乏场所。导致大家游憩过后，不是打道回府，就是去余杭就餐。夏季漂流的游客，有一部分会将住宿安排在歙县，因为有料又有性价比。
临安最优质的景观，鉴于不能大规模开发，只能作为野山来爬。官方对外宣传的收费山景，又要面对来自邻近地区的同质化竞争。比如大明山，直接承压的就是全国顶流IP安徽黄山，能扛住实属不易。临安的广袤面积，对于发展全域旅游，也是利弊并存。既有景区类型多样的优势，也有中心城镇过远的劣势。
那么，怎样克服劣势呢？还是需要综合游客与本土文旅部门及企业的双方诉求。对游客来说，有个像样点的县城或乡镇，可以舒服地住一晚，可以从容地吃顿饭，顺便在登山之余逛个街，品味一下本地的风土人情，是最美不过。当然，这只是最基本的需求，更高端的需求，会召唤出新的市场空间。对在地而言，游客人流相对稳定，投入在可以接受的范围，能高效地利用现有设施，绝对是善莫大焉。
临安旅游资源的错配，并非完全无解。临安能拿出手的城镇，也并非只有锦城。西部的高山之间，还有诸如昌化、龙岗、河桥、湍口、颊口、岛石等一系列的乡镇，这些乡镇的旅游接待设施，若持续完善并充分利用，完全可以应对登山游客的高峰。
尤其是昌化，之前是县城，地方风情浓郁，配套设施相对齐全。论住宿，有百利沙，档次不低于临安城区的头部酒店；论餐饮，有“印象昌化”，将徽菜的精髓进行浙西的演绎。此外，这里的街道、河滨、宝塔和廊桥，都是独具韵味。游客们若在此停留，绝对会有不一样的发现。
还有湍口，温泉早已蜚声在外，镇上的温泉酒店丰俭由人，能满足不同消费群体的需求。赏雪景、泡温泉、吃暖锅，成为临安冬季旅游的三件套。在湍口，最充实的冬日之旅可以一站式搞定。
此外，临安西部的乡间还散落了一系列的民宿，其中不乏精品民宿。好多驴友在下山后将疲惫的身躯托付给民宿，热汤木桌能治愈一整个冬天的寒意。
接下来可以做的是，将赏玩临安西部的游客进行有效引导，让游客们以登山赏雪为名，至西部的乡镇进行一场山乡的深度放逐，逃离内卷，去掉班味，在浙西边陲的奇绝山水中找回初心，刷新自己。
赏雪只是个由头，它或许至占据旅程的一小部分，它的前戏和后戏都可以很长。只有爬山，会很单薄，且大部分时间都在路上，疲惫无从消解，回来只会更累。而有吃有住有玩的旅游，才会丰满，才会无撼。如果运气再好一点，还能遇到当地的民俗活动，沉浸式的体验再一次拉满。
目前，昌化等西部乡镇的配套设施和服务水平较之前有了较大的提升，但是宣传仍然不够，引导依然不足，昌化作为西部旅游集散中心的职能还未充分发挥。只有昌化作为杭徽文旅廊道战略支点的地位真正确立，其他西部乡镇都能提供基本的旅游服务，临安才能有效地提振全域文旅经济。届时，当“泼天的流量”砸向临安，”泼天的富贵”才会同步而来。
