今年春节至元宵节期间，江苏省商务厅组织各地开展丰富多彩的老字号促消费活动，13个设区市同步举办各类老字号促消费活动126场，参与老字号企业517家，累计成交额近2.3亿元，活动场次、参与企业均创历年新高。全省百场老字号促消费活动进一步丰富了节日市场供给，街头巷尾处处烘托“老味道”“家乡味道”，国货潮品进一步激发了“活力四射”的新春消费市场。

来源：视觉中国

消费活动精彩纷呈

各地抢抓春节消费旺季，将老字号企业创新发展和民生消费结合起来，通过产品展销、实景演绎、交流互动、媒体宣传等形式，举办多场丰富多彩的促消费活动。

南京组织南京金陵金箔、卫岗乳业开展金箔非遗手作体验、卫岗新鲜时光梦工厂非遗游园会等活动，同步开设剪纸、绒花、福字拓印、掐丝珐琅等手工体验活动。徐州举办第三届老字号年货大集、第二届老字号进铜山主题活动等。常州中华老字号新世纪商城举办“好巳大‘集’”活动，推出新春音乐会、主题策展等活动，7天销售额突破1200万。苏州在食行生鲜平台定制“熟悉的味道”苏州老字号品牌集合页面，让市民更实惠、更方便把老字号带回家过大年。淮安、连云港分别组织63家、71家老字号企业参加春节促消费活动，销售额近千万。宿迁邀请电商网红为分金亭、全德酒业等多家老字号酒企带货，满足消费者多样化需求。镇江举办第48届恒顺酱醋嘉年华暨年货大集活动，邀请20余家中华老字号、江苏老字号及地方老字号企业参与，开发“探秘恒顺官酱园”“寻味醋都”等春节旅游专线，采用线上线下联动的方式推广国货消费。

国潮新品创意不断

多家老字号企业紧扣春节、元宵节日特点，线上、线下同步发布一系列新品，展现老字号的创新能力、品牌形象和时尚风貌。

无锡在2025“乐享春晚”新文创首发仪式上，发布由惠山泥人制作的“乙长福”“巳有禧”央视春晚无锡分会场吉祥物、王兴记“一包福气”小笼包、大东方百货三凤桥联名城市限定玩偶等春晚新IP。南京桂花鸭推出“蛇舞新春”蛇年限定年礼套餐礼盒；卫岗乳业有限公司推出卫岗+绛红宝鉴联名周边，联合中国剪纸国家级非遗代表性传承人张方林推出蛇年限定款包装；南京工美推出了定制金箔绣品《千里江山图》《聚宝盆》《竹刻山水相逢》等一系列新春国潮产品。苏州组织采芝斋、乾生元、稻香村等老字号线上线下同步推出低糖健康年货礼盒，李良济、雷允上、延天龄等推出各类健康滋补礼盒，绣娘、上久楷、恒孚、老万年推出蛇年新春系列产品。元大昌与国家非遗项目桃花坞木版年画《一团和气》合作，推出新年礼袋。扬州谢馥春、玉器厂、漆器厂等推出的“红妆唇脂”、蛇年文创产品“巳来运转”、点螺《金蛇献瑞·巳季有福》镇尺等新年新品线上线下备受青睐。

市场供给品质提升

老字号产品春节期间销售火爆，成为拉动春节市场消费的重要力量。无锡13家知名老字号企业实现线上线下销售同步增长，销售额3217.2万元，同比增长9.2%。常州银丝面馆包子预定量日均超4万个，年菜半成品礼盒预定量同比增长60%；中华老字号瑞和泰开展直播10余场，带动销售额超2500万元。盐城积极推动非遗、文旅、老字号与城市核心商圈梦幻联动、文化赋能，全市老字号企业累计开展各类消费促进活动40余场次，实现销售额约1064万元。泰州在CCTV-2《生财有道》栏目播出《泰州早茶包年味 花团锦簇幸福年》节目；央视13频道《新闻直播间》特设早茶体验专区，江苏老字号海棠春茶社的“一茶三点干丝面，特色早茶香满城”已连续4年，六上央视，宣传泰州“早茶文化”。

消费场景多元发展

各地充分发挥大型商超、步行街、特色街区、电商平台等平台载体作用，结合本地区传统风俗民俗，打造不同消费场景，让消费者品味体验老字号过程中，感受传统节日的文化内涵。

无锡在清明桥、崇安寺、南禅寺等地标性商圈设立老字号年货集市，集中展示展销无锡老字号特色产品，组织惠山泥人、无锡刺绣等传承人走进各大商圈，进行现场技艺展示和互动体验，营造浓厚的节日氛围。扬州古籍刻印社举办“蛇么都有”新春非遗市集，提供洞箫古琴、木偶、曲艺、舞龙等新春民俗表演。富春茶社在“年味仁丰里”活动现场向外国留学生、社区居民、外地游客充分展示扬州富春茶点制作工艺和魅力。冶春为市民游客提供扬剧、清曲等扬州特色文艺节目的展演，展示“冶春面点制作技艺”非遗文化，呈现富有扬州年味的文化盛宴。南京老门东街区组织“门东新春妙会”，重点打造金陵金箔、片仔癀博物馆等体验型活动，将老字号传统历史文化与街区现代体验式消费相结合，推动老字号向主题化、多元化、体验化方向发展。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 李海慧